Een klant hoort je naam in een podcast, pakt zijn telefoon en typt die in de zoekbalk. De advertentie van je rivaal staat bovenaan. Jouw organische resultaat is derde. Hij klikt op de advertentie, komt op een vergelijkingspagina terecht en boekt bij iemand anders. Die klant was van jou voordat de zoekopdracht begon.
Zoekcampagnes op je merk beschermen betekent bewust betaald je bedrijfsnaam dekken en die verdedigen tegen bieden door rivalen. Dat is geen ijdelheid. Het is een verzekering op verkeer dat je al verdiende met reputatie, aanbevelingen en offline marketing. Hier lees je hoe je merkverdediging in zoekadvertenties opzet en onderhoudt.
Hoe bescherm je zoekcampagnes op je merk?
Bescherm zoekcampagnes op je merk door een eigen campagne te maken voor zoekwoorden rond je naam, strakke matchtypen te gebruiken, passende biedingen in te stellen en elke week het aandeel in vertoningen te bekijken. Voeg typefouten en varianten toe. Zorg dat je landingspagina's onmiskenbaar van jou zijn. Reageer snel als rivalen de druk opvoeren.
Merkverdediging werkt het best als aparte laag naast campagnes met algemene zoekwoorden. Merktermen en termen uit je branche in één campagne mengen verbergt problemen met afpakken in gemiddelde cijfers.
1. Bouw een eigen merkcampagne
Maak een campagne met alleen je bedrijfsnaam, productnamen, slogans en veelgemaakte typefouten. Geef die een eigen dagbudget en biedstrategie. Merkverkeer mag niet om budget concurreren met algemene zoekwoorden die per klik meer kosten.
2. Gebruik de matchtypen exact en woordgroep
Strakke matchtypen houden je merkuitgaven bij zoekopdrachten rond je naam. Ruime match op merktermen kan advertenties activeren bij niet-gerelateerde zoekopdrachten en budget verspillen. Bekijk wekelijks de rapporten met zoektermen om uitglijders naar irrelevante zoekopdrachten te vangen.
3. Volg je aandeel in vertoningen en de overlap met rivalen
Houd bij hoe vaak je merkadvertenties verschijnen ten opzichte van alle zoekopdrachten naar je merk. Plotselinge dalingen wijzen op hogere biedingen van rivalen. Veilinginzichten, waar beschikbaar, tonen welke adverteerders op je merktermen overlappen.
4. Stem landingspagina's af op merkadvertenties
Stuur merkklikken naar een homepage of landingspagina met een duidelijke identiteit: logo, telefoonnummer en een aanbod dat bij de advertentie past. Verwarring na de klik verspilt zelfs goed verdedigde vertoningen.
5. Stel meldingen in voor veranderingen in uitgaven en positie
Merkcampagnes horen voorspelbare kosten te hebben. Meldingen bij plotselinge hogere biedingen, een leeg budget of positieverlies vangen druk van rivalen af voordat die wekenlang onopgemerkt doorloopt.
Lees voor de problemen die merkverdediging nodig maken problemen met targeting op merkzoekwoorden. Voor de tactieken van rivalen achter de druk zie biedstrategieën van concurrenten. Zie je ongebruikelijke patronen buiten het bieden, lees dan ongebruikelijk gedrag van concurrenten opsporen.
Veelgestelde vragen
Hoeveel budget moet een merkcampagne hebben?
Merkcampagnes hebben meestal minder budget nodig dan algemene campagnes, omdat de kosten per klik lager zijn en het volume smaller is. Begin met genoeg om het dagelijkse zoekvolume op je merk te dekken, plus een buffer voor druk van rivalen. Pas aan als je aandeel in vertoningen daalt.
Moet ik op mijn merknaam bieden als nog geen rivaal erop mikt?
Ja, als zoekopdrachten naar je merk belangrijk zijn voor je bedrijf. Proactieve dekking voorkomt dat rivalen goedkoop een positie opbouwen. De kosten zijn meestal bescheiden vergeleken met later leads met hoge intentie verliezen.
Hoe helpen landingspagina's bij de bescherming van een merkcampagne?
Merkklikken moeten op pagina's landen die direct je identiteit bevestigen. Met de websitebouwer van WEMASY publiceer je pagina's in je huisstijl met consistente logo's en contactgegevens, zodat klanten weten dat ze bij het juiste bedrijf zijn.
Kan ik voorkomen dat concurrenten op mijn naam bieden?
De meeste advertentienetwerken laten je rivalen niet volledig blokkeren om op je merktermen te bieden. Je verdedigt door hen te overbieden en meldingen te doen bij misleidende advertentieteksten. Het hoofdstuk juridische en ethische grenzen van concurrentie in advertenties legt uit welke mogelijkheden er zijn.
Hoe vaak moet ik de data van mijn merkcampagne bekijken?
Wekelijkse controles vangen druk van rivalen vroeg af. In het hoogseizoen of als een nieuwe concurrent start, is het verstandig een korte periode dagelijks te kijken. Combineer betaalde data met je organische posities op je merknaam voor een compleet beeld.
Horen uitsluitingszoekwoorden in merkcampagnes?
Ja. Sluit namen van concurrenten, irrelevante zoekopdrachten van werkzoekenden en termen uit die budget wegtrekken van echte zoekopdrachten naar je merk. Uitsluitingszoekwoorden houden merkcampagnes gericht op mensen die specifiek naar jou zoeken.