Je schrikt als je het ziet. Zeventien klikken deze week uit een staat waar je niet naartoe levert. Nog twaalf uit een stad veertig mijl buiten je werkgebied. Elke klik werd van je kaart afgeschreven. Geen van die mensen had je dienst kunnen boeken, ook al wilden ze.
Targeting op locatie beschermt je advertentie-uitgaven door advertenties alleen te tonen waar je kunt leveren. Voor een lokaal bedrijf klinkt dat logisch, maar standaardinstellingen van campagnes vergroten het bereik vaak automatisch. Eén vinkje dat je niet uitzet, kan een derde van je budget naar mensen sturen die nooit klant worden. Zo werken instellingen voor locatie en hier gaat het mis.
Wat is targeting op locatie?
Met targeting op locatie bepaal je welke gebieden je advertenties kunnen zien. Je kiest een land, een stad, een straal rond je winkel of een eigen lijst met steden en postcodes. Het advertentiesysteem gebruikt IP-adressen, signalen van apparaten en soms door gebruikers opgegeven locaties om te bepalen wie in aanmerking komt.
Voor lokale dienstverleners is targeting op locatie vaak het belangrijkste hulpmiddel om je budget te beschermen. Voor webwinkels bepaalt het je leveringsgebieden en de belastingregels die uitmaken of een verkoop zelfs mogelijk is.
Instellingen voor aanwezigheid en voor interesse
In sommige advertentietools kies je tussen mensen die fysiek in een gebied zijn en mensen die vanaf elders interesse in dat gebied tonen. Een loodgieter heeft meestal targeting op fysieke aanwezigheid nodig. Een vakantiewoning kan bereik op basis van interesse accepteren bij mensen die een reis plannen. Kies je de verkeerde optie, dan gaan je advertenties naar reizigers en onderzoekers op afstand die nooit boeken.
Hoe targeting op locatie je budget beschermt
Elke klik van buiten je werkgebied is gegarandeerd verspilling. Filters voor locatie halen die klikken weg voordat ze gebeuren. Strakke instellingen voor geografie verbeteren ook je conversie, omdat de mensen die wel klikken ook echt kunnen kopen.
Bescherming via locatie werkt cumulatief. Betere conversiegegevens helpen het advertentiesysteem meer mensen in je echte markt te vinden. Losse instellingen voor geografie vervuilen die gegevens met mensen die je niet kunt bereiken en sturen de optimalisatie de verkeerde kant op.
Een straal die bij de werkelijkheid past
Trek je straal op basis van hoe ver je echt reist, niet hoe ver je klanten graag zouden wonen. Een straal van twintig mijl klinkt bescheiden, tot de spits de helft van die ritten onhaalbaar maakt. Laat de kaart aansluiten op hoe je werkt en sluit daarna specifieke wijken of voorsteden uit die nooit converteren.
Fouten bij targeting op locatie die je moet herstellen
De meest gemaakte fout is opties om het bereik uit te breiden aan laten staan. Met die instellingen zien mensen je advertentie die naar jouw plaatsnaam zoeken terwijl ze ergens zijn waar je niet levert. Een andere fout is een heel land kiezen terwijl je maar naar één regio levert.
Bekijk elke maand de rapporten over locatie. Als klikken zich ophopen in gebieden buiten je werkgebied, maak je instellingen strakker voordat je je budget opschaalt. Combineer filters op locatie met uitsluitingen van doelgroepen voor regio's die je nooit wilt bereiken.
Lagen voor apparaat en demografie voegen meer precisie toe zodra je locatie klopt. Zie overwegingen bij targeting op apparaat voor het volgende filter dat je moet bekijken.
Veelgestelde vragen
Moeten lokale bedrijven targeten op stad of op straal?
Een straal rond je bedrijfsadres past meestal bij bedrijven die naar klanten toe reizen. Targeting op stad werkt als je markt samenvalt met gemeentegrenzen. Test beide als je gebied een onregelmatige vorm heeft of natuurlijke grenzen heeft.
Kan targeting op locatie toeristen blokkeren die ik wel wil bereiken?
Als toeristen echte klanten zijn, kunnen opties op basis van interesse naast targeting op aanwezigheid helpen. Hotels, attracties en evenementenlocaties hebben vaak beide nodig. Bepaal wie je wilt bereiken voordat je alleen voor aanwezigheid kiest.
Hoe vind ik klikken van verkeerde locaties in mijn rapporten?
Haal een geografisch overzicht van klikken en conversies op. Vergelijk de twee kolommen. Regio's met klikken maar geen enkele conversie in meerdere weken horen op je uitsluitingslijst of vragen een kleinere straal.
Heeft mijn landingspagina details over de locatie nodig?
Bezoekers vertrouwen advertenties meer als de landingspagina bevestigt dat je hun gebied bedient. Met de websitebouwer van WEMASY maak je pagina's per locatie, zodat klikken uit geotargeting op inhoud landen die past bij waar ze zijn.
Wat als ik later naar nieuwe steden wil uitbreiden?
Maak per regio aparte campagnes in plaats van één losse campagne voor het hele land. Zo blijft de uitbreiding beheersbaar en je data schoon. Het hoofdstuk waarom fouten in targeting budgetten verspillen legt uit hoe te vroeg uitbreiden je uitgaven leegtrekt.
Zijn doelen op postcode preciezer dan doelen op stad?
Lijsten met postcodes geven fijne controle in dichtbevolkte gebieden waar één stad meerdere zones beslaat. Ze kosten meer tijd om in te stellen. Gebruik ze als targeting op stadsniveau steeds wijken meeneemt die je niet kunt bedienen.