De publicatieknop licht op. Je klikt erop. Je schrijft één social tekst, plakt de link en gaat door naar de volgende taak. Twee weken later heeft de post veertig weergaven en zeg je tegen jezelf dat bloggen niet werkt voor je bedrijf. Het schrijven was prima. De promotie bestond bijna niet. Dat gat dicht dit hoofdstuk.
Blogposts promoten na publicatie betekent dat je een vaste reeks acties uitvoert die je artikel zichtbaar houden in de kanalen die je publiek gebruikt. Met een blogpromotiestrategie wordt één lanceermoment een push van meerdere weken, zodat elke post een eerlijke kans krijgt om lezers te vinden. Zo ziet dat er in de praktijk uit.
Je eerste 24 uur na publicatie
Deel de post binnen enkele uren na het live gaan in je belangrijkste social kanaal, met een haak die het voordeel voor de lezer noemt, niet het onderwerp. "Stop met gokken welke kop werkt" presteert beter dan "Nieuwe blogpost over koppen".
Stuur een bericht naar je e-maillijst als de post sterk genoeg is om ruimte in de inbox te verdienen. Houd de e-mail kort: twee zinnen over waarom het ertoe doet, één link en een reden om nu te klikken in plaats van later.
Werk relevante pagina's op je site bij. Als de nieuwe post een onderwerp uitbreidt dat je eerder behandelde, voeg dan vanuit het oudere artikel een interne link toe. Hoort hij in een bronnenverzameling, zet hem daar dan meteen neer.
Het promotieplan voor de eerste week
Dag twee of drie: deel de post in een tweede social kanaal met een andere invalshoek. Haal één verrassend cijfer of een bruikbare tip uit het artikel en begin daarmee, in plaats van de tekst van de lancering te herhalen.
Dag vier of vijf: doe mee in communities waar je publiek samenkomt. Beantwoord een verwante vraag in een forum of groep en verwijs alleen naar je post als die echt helpt in het gesprek. Links droppen zonder context voelt als spam en schaadt het vertrouwen.
Dag zes of zeven: maak een korte vervolgpost die één onderdeel van het artikel aankondigt. "Vorige week publiceerden we een gids over prijzen. Het onderdeel over prijspakketten leverde de meeste vragen op. Hier is de korte versie." Dit tweede contactmoment bereikt mensen die de eerste aankondiging misten.
Doorlopende promotie na de eerste week
Evergreen posts verdienen terugkerende promotie. Deel je best presterende posts elke maand opnieuw met een nieuwe tekst. Neem ze op in e-mailreeksen. Verwijs ernaar in nieuwe artikelen over verwante onderwerpen.
Hergebruik de post in andere formats. Een sterk blogartikel kan drie social posts, een nieuwsbriefonderdeel en een slidecarrousel worden. Elk format is een nieuwe promotiekans die terugverwijst naar het origineel. Zie hoe je een blogpost omzet in meerdere formats voor concrete ideeën.
Houd bij welke promotietactieken het meeste verkeer opleveren. Zet in op wat werkt en laat vallen wat niet werkt. Na verloop van tijd wordt je blogpromotiestrategie scherper, omdat die op bewijs is gebaseerd en niet op gewoonte.
Voor het grotere plaatje van promotie als vakgebied lees je wat is contentpromotie. Wil je deze stappen omzetten in een document dat je steeds kunt gebruiken? Zie dan hoe je een checklist voor contentpromotie maakt.
Onze blog over de checklist voor een socialmediakalender helpt je de vervolgposts te plannen waarmee je blogpromotie consistent houdt.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet ik dezelfde blogpost op social media delen?
Drie tot vijf keer verspreid over de eerste twee weken is een redelijk bereik, telkens met een andere haak of invalshoek. Laat er minstens twee dagen tussen zitten, zodat volgers niet steeds dezelfde link in hun feed zien.
Moet ik elke blogpost met dezelfde inzet promoten?
Zet meer promotie in op je sterkste en meest evergreen content. Een snelle reactie op het nieuws heeft een korte push nodig. Een uitgebreide gids waar je dagen aan schreef, verdient een hele week promotie in elk kanaal dat je gebruikt.
Beïnvloedt het ontwerp van mijn blogpagina de promotieresultaten?
Een duidelijke indeling met leesbare letters en een goed zichtbare kop houdt bezoekers op de pagina nadat ze je promotielink aanklikken. De websitebouwer van WEMASY heeft blogsjablonen die voor lezen zijn ontworpen, wat het bouncepercentage verlaagt dat je promotie ondermijnt.
Wanneer begin ik met het promoten van een post ten opzichte van het publiceren?
Begin binnen enkele uren na publicatie, zolang de content vers in je hoofd zit. Als je een week wacht, verlies je momentum en voelt de post verouderd als je hem eindelijk deelt. Je promotie-energie is het hoogst direct nadat je klaar bent met schrijven.
Hoe meet ik het succes van blogpromotie?
Volg per gepromote post de paginaweergaven per verwijzende bron, het doorklikpercentage van e-mail en de betrokkenheid op social media. Analytics laat zien welk promotiekanaal de meeste lezers stuurde en of ze bleven om het hele artikel te lezen.
Kan ik oude blogposts promoten die nooit zijn opgevallen?
Oudere posts met sterke content maar weinig promotie in het begin zijn goede kandidaten voor een tweede push. Werk verouderde informatie bij, ververs zo nodig de kop en laat de post door je promotieplan lopen alsof hij nieuw is.