Een bedrijf publiceert zes maanden lang elke dinsdag een blogpost. Het verkeer stijgt langzaam, de mailinglijst groeit en klanten noemen artikelen tijdens verkoopgesprekken. Een ander bedrijf publiceert drie posts in de eerste week en daarna vier maanden niets. De blogpagina ziet er verlaten uit en bezoekers merken dat.
Leren hoe je een blog schrijft draait eigenlijk om leren hoe je consequent komt opdagen met nuttige artikelen. Eén sterke post helpt. Een gestage reeks behulpzame posts verandert hoe mensen naar je merk kijken. Zo bouw je een blog die die aandacht verdient.
Wat heeft een blog nodig voordat je schrijft?
Bepaal voordat je één post schrijft voor wie de blog is en welke problemen hij oplost. Een blog voor huiseigenaren met een lekkende keukenkraan heeft andere onderwerpen nodig dan een blog voor freelance ontwerpers. Schrijf vijf vragen op die je ideale lezer stelt en laat die je eerste maand aan content bepalen.
Kies een realistisch publicatieschema dat je ook echt volhoudt. Eén post per week is voor de meeste kleine teams een sterk begin. Twee posts per maand werkt ook als je tijd het niet anders toelaat. Het schema doet minder ertoe dan het volhouden ervan.
Plan een eenvoudige mix aan content. Ongeveer de helft van je posts beantwoordt veelgestelde vragen. Een kwart kan stappenplannen delen. De rest kan gaan over nieuws, meningen of verhalen uit je werk. Die variatie houdt de blog interessant zonder de focus te verliezen.
Hoe hou je een blog door de tijd heen vol?
Werk in blokken als dat kan. Reserveer een middag om vier posts tegelijk uit te werken. Schrijf twee concepten in één sessie. Redigeer ze en plan ze in voor de komende weken. Zo ontloop je de wekelijkse stress van een lege pagina op de dag dat je moet publiceren.
Houd een lijst met onderwerpideeën bij. Zodra een klant een vraag stelt, zet je die erop. Zodra je iets uitlegt in een e-mail, noteer je het als mogelijke post. Die lijst is je vangnet als de inspiratie opdroogt.
Loop oude posts om de paar maanden na. Werk cijfers bij, repareer kapotte links en maak titels duidelijker waar dat kan. Een blog is een levend onderdeel van je site, geen stapel vergeten concepten.
Welke tips voor blogcontent maken het grootste verschil?
Schrijf voor één lezer, niet voor iedereen. Stel je een specifiek persoon voor met een specifiek probleem en praat rechtstreeks tegen diegene. 'Je' wint het altijd van 'bedrijven' of 'gebruikers'. De lezer moet het gevoel hebben dat je tegenover hem zit, niet dat je een menigte toespreekt.
Laat elke post één taak doen. Leg één begrip uit, beantwoord één vraag of verdedig één standpunt. Posts die alles proberen te behandelen, helpen uiteindelijk niemand. Link naar andere posts als de lezer meer diepgang wil over een verwant onderwerp.
Sluit elke post af met een duidelijke volgende stap. Verwijs naar een dienstenpagina, een andere blogpost of een aanmeldformulier. De lezer heeft je artikel uitgelezen omdat hij iets wilde. Geef hem een logische plek om naartoe te gaan.
Losse posts schrijven is een vak apart. In ons hoofdstuk over een blogpost schrijven lees je de opbouw van één artikel. Zoek je inspiratie voor onderwerpen? Dan wijzen blogideeën om mee te beginnen je de goede kant op.
Veelgestelde vragen
Hoeveel blogposts heb je nodig voordat een blog geloofwaardig overkomt?
De meeste bezoekers verwachten minstens vijf tot tien posts voordat ze een blog serieus nemen. Je hebt niet vijftig artikelen nodig op dag één. Publiceer eerst een paar posts over je meest gestelde klantvragen en voeg daarna nieuwe toe volgens je vaste schema.
Moet je blog bij de stem van je merk passen?
Je blog moet klinken als de rest van je website en je gesprekken met klanten. Als je merk warm en informeel is, voelt stijve zakelijke taal misplaatst. Lees een paar posts hardop voor en vraag je af of ze klinken als iets wat je team echt zou zeggen.
Kun je een blog runnen zonder technische kennis?
Moderne websitesystemen regelen de technische kant van bloggen voor je. Jij schrijft de inhoud, voegt een titel en afbeelding toe en klikt op publiceren. WEMASY heeft een ingebouwde blogsectie in de Websitebouwer, dus je maakt en beheert posts zonder programmeerkennis.
Helpen blogposts bij je positie in zoekmachines?
Regelmatige blogposts geven zoekmachines verse content om te indexeren en bezoekers meer ingangen om je site te vinden. Posts die specifieke vragen beantwoorden, ranken na verloop van tijd vaak op long-tail zoekopdrachten. Combineer goed schrijven met een eenvoudige SEO-tool, zodat zoekmachines begrijpen waar elk artikel over gaat.
Wat doe je als je geen blogideeën meer hebt?
Kijk naar je klantmails, supporttickets en verkoopgesprekken op terugkerende vragen. Bekijk welke pagina's op je site het meeste verkeer krijgen en schrijf posts die die onderwerpen uitbreiden. In ons hoofdstuk over blogideeën om mee te beginnen vind je meer prikkels om je lijst weer te vullen.
Is het de moeite waard om blogcontent in andere vormen te hergebruiken?
Eén blogpost kan een korte e-mail worden, een draadje op social media of een onderdeel van een langere gids. Hergebruik rekt de waarde van werk dat je al deed. Begin met je best presterende posts en pas ze aan voor de kanalen waar je publiek zit.