Twee websites gaan in dezelfde maand live. Beide publiceren degelijke content. Beide vragen om links. De ene site verdient vermeldingen van vakblogs, lokale nieuwsmedia en partnerorganisaties. De andere koopt een pakket van 500 links van sites waar niemand van heeft gehoord. Zes maanden later scoort de eerste site voor competitieve zoekwoorden. De tweede site komt nauwelijks voor in zoekresultaten en heeft misschien een handmatige straf gekregen.
Dat verschil komt neer op kwaliteit van backlinks. Zoekmachines zien links als stemmen van vertrouwen, maar ze wegen die stemmen. Een aanbeveling van een gerespecteerde bron telt. Een aanbeveling van een linkfarm niet, en kan je site zelfs actief schaden.
Zo herken je backlinks van hoge kwaliteit en van lage kwaliteit, en zo bouw je een linkprofiel dat je posities echt ondersteunt.
Wat maakt een backlink van hoge kwaliteit?
Een backlink van hoge kwaliteit komt van een website die relevant is voor je onderwerp, door zoekmachines wordt vertrouwd en in een natuurlijke redactionele context naar je pagina linkt. De linkende site heeft echte content, echte bezoekers en een reden om naar je pagina te verwijzen.
Relevantie telt het zwaarst. Een link van een foodblog naar je restaurantwebsite weegt. Een link van een willekeurig gamingforum naar je restaurantwebsite niet, ook al heeft dat forum veel verkeer.
Ook redactionele plaatsing telt. De link staat er omdat de auteur ervoor koos om naar je content te verwijzen als nuttige bron. Hij staat in een alinea die over jouw onderwerp gaat. Hij is niet in een footer, zijbalk of betaalde linkgids gezet.
Wat maakt een backlink van lage kwaliteit?
Backlinks van lage kwaliteit komen van sites die vooral bestaan om links te verkopen, content te kopiëren of spam te hosten. Veelvoorkomende bronnen zijn linkgidsen zonder redactionele normen, reacties op niet verwante blogs, forumprofielen met volgepropte zoekwoorden als anker en private blognetwerken die alleen zijn gebouwd om links te manipuleren.
Deze links delen patronen. De linkende pagina heeft dunne of gedupliceerde content. De ankertekst is te sterk geoptimaliseerd met zoekwoorden die exact overeenkomen. De link staat naast tientallen andere niet verwante uitgaande links. De site heeft geen echt publiek.
Een handvol links van lage kwaliteit sloopt een site zelden. Maar een groot aantal ervan geeft zoekmachines een signaal van manipulatie. Dat kan dalingen in posities of een handmatige beoordeling uitlokken.
Zo beoordeel je een backlink voordat je hem najaagt
Stel jezelf vier vragen voordat je tijd steekt in het verdienen van een link. Is de linkende site relevant voor mijn branche of onderwerp? Heeft hij echte content die een echt publiek dient? Zou ik trots zijn als ik deze link aan een klant liet zien? Staat de link in redactionele content, niet op een betaalde plek of in een footerwidget?
Antwoord je op een van die vragen nee, dan is de link waarschijnlijk van lage kwaliteit. Sla hem over en steek je energie in betere kansen.
Bekijk de linkende pagina zelf, niet alleen het domein. Een sterke website kan een sectie vol betaalde links hebben die niets toevoegt. Eén goede pagina op een matige site kan nog steeds het najagen waard zijn als de content relevant is en de link redactioneel.
Zo verdien je backlinks van hoge kwaliteit
Backlinks van hoge kwaliteit volgen uit content van hoge kwaliteit en echte relaties. Publiceer gidsen, onderzoek of tools waar andere sites naar willen verwijzen. Benader vakpublicaties met iets wat het waard is om over te schrijven. Werk samen met aanvullende bedrijven aan gezamenlijk gemaakte content.
De tactieken in onze gids over ethisch backlinks krijgen richten zich allemaal op het verdienen van redactionele links in plaats van het kopen van plaatsingen. Gastblogs op relevante sites, outreach naar bronnenpagina's en eigen onderzoek zijn betrouwbare wegen naar links van goede kwaliteit.
Volg je groeiende linkprofiel naast cijfers voor domeingezag, maar onthoud dat gezagsscores schattingen zijn. De echte test is of je doelpagina's na verloop van tijd beter scoren.
Wat je doet met links van lage kwaliteit die je al hebt
De meeste sites verzamelen in de loop der jaren vanzelf een paar links van lage kwaliteit. Oude aanmeldingen bij gidsen, spamreacties of sites die je content kopiëren, kunnen links opleveren waar je nooit om hebt gevraagd. Een klein aantal daarvan is normaal en meestal onschadelijk.
Merk je een plotselinge piek aan verdachte links, vaak door een aanval van een concurrent of een slechte SEO-dienst, onderneem dan actie. Leg de links vast, probeer ze te laten verwijderen door contact op te nemen met site-eigenaren en gebruik het afwijzingsproces (disavow) als laatste redmiddel voor links die je niet in de hand hebt.
Richt je blijvende inzet op het verdienen van meer links van hoge kwaliteit in plaats van je blind te staren op elke link van lage kwaliteit. Een sterk profiel van goede links verdunt het effect van slechte.
Kwaliteit van backlinks wint het altijd van kwantiteit. Tien relevante redactionele links doen meer voor je posities dan duizend vermeldingen in gidsen. Bouw het profiel dat zoekmachines vertrouwen, en je content krijgt de ruimte om op eigen kracht te scoren.
Veelgestelde vragen
Hoeveel backlinks van hoge kwaliteit heeft een nieuwe site nodig?
Er is geen vast aantal. Een nieuwe site kan beginnen te scoren met een handvol relevante links als de content sterk is en de concurrentie laag. Richt je op het verdienen van vijf tot tien links van goede kwaliteit naar je belangrijkste pagina's voordat je je zorgen maakt over aantallen. De Websitebouwer van WEMASY regelt de technische SEO-basis, zodat je content en links het zware werk kunnen doen.
Kan een nofollow-link toch van hoge kwaliteit zijn?
Een nofollow-link van een relevante, vertrouwde site stuurt nog steeds verkeer en bouwt merkzichtbaarheid op. Hij geeft misschien niet hetzelfde signaal voor posities door als een dofollow-link, maar is veel beter dan een dofollow-link van een spamsite. Kwaliteit en relevantie tellen zwaarder dan het follow-attribuut alleen.
Tellen links van social media als backlinks van hoge kwaliteit?
De meeste links van social media zijn nofollow en wegen minder direct mee voor posities. Ze brengen nog steeds verkeer en naamsbekendheid, wat kan leiden tot redactionele links van andere sites. Zie social links als zichtbaarheidsmiddelen, niet als vervanging van redactionele backlinks.
Hoe herken ik een betaalde link die redactioneel lijkt?
Waarschuwingssignalen zijn te sterk geoptimaliseerde ankertekst, links in niet verwante artikelen, pagina's met veel uitgaande links naar commerciële sites en content die lijkt te zijn geschreven rond de link in plaats van rond het onderwerp. Voelt de plaatsing transactioneel, dan behandelen zoekmachines hem waarschijnlijk ook zo.
Moet ik alle backlinks van lage kwaliteit laten verwijderen?
Steek alleen moeite in het verwijderen van links die manipulatief lijken of in grote groepen binnenkomen. Een paar oude links uit gidsen op een verder gezond profiel veroorzaken zelden problemen. Lees meer over opruimen in onze gids over slechte links afwijzen.
Telt de kwaliteit van links zwaarder dan het aantal links?
Kwaliteit telt zwaarder voor duurzame posities. Kwantiteit zonder kwaliteit kan straffen uitlokken en verspilt je outreachbudget. Een gestaag tempo van relevante redactionele links presteert over elke zinvolle periode beter dan het in bulk kopen van links.