Wist je dat Google eerst je mobiele site crawlt, niet je desktopsite? Je mobiele versie is nu je primaire index. Dat betekent: als je mobiele site traag is, kapot is of content mist, ziet Google een kapotte site. Je desktopversie wordt irrelevant als mobiel slechter is. Mobile-first indexing heeft alles veranderd.
Wat is mobile-first indexing?
Mobile-first indexing betekent dat Google de mobiele versie van je site crawlt en indexeert vóór de desktopversie. Jarenlang crawlde Google de desktopsite en gebruikte die voor indexering. Mobiele content kwam op de tweede plaats.
Dat is veranderd. Nu is de mobiele versie de belangrijkste. Google crawlt je mobiele site, indexeert die en gebruikt hem om je pagina's te ranken. De desktopsite wordt nog steeds gecrawld, maar is secundair.
Waarom heeft Google dit veranderd? Omdat meer dan 60 procent van de zoekopdrachten op mobiele apparaten gebeurt. Google besefte dat de mobiele ervaring zwaarder weegt dan de desktopervaring. De meeste gebruikers zoeken op hun telefoon. Google speelt in op die werkelijkheid.
Zo beïnvloedt mobile-first indexing je SEO
Is je mobiele site identiek aan je desktopsite, dan verandert mobile-first indexing niets. Je rankings blijven gelijk. Dan zit je goed.
Is je mobiele site slechter dan je desktopsite, dan dalen je rankings. Heb je afbeeldingen die op mobiel met lazy loading laden en bij de eerste crawl niet verschijnen, dan ziet Google ze niet. Heb je content die op mobiel verborgen is, dan ziet Google die niet. Is je mobiele site traag, dan neemt Google aan dat je site traag is. Je rankings lijden eronder.
Is je mobiele site beter dan je desktopsite, dan verbeteren je rankings. Heb je mobiel geoptimaliseerd voor snelheid en eenvoud, dan ziet Google een snellere site. Heb je op mobiel content of functies toegevoegd, dan indexeert Google die.
Mobile-first indexing is niet alleen mobiel indexeren
Verwar mobile-first niet met alleen mobiel. Google crawlt en indexeert je desktopsite nog steeds. Desktoppagina's verschijnen nog steeds in de zoekresultaten. Je verliest geen zichtbaarheid in desktopzoekopdrachten.
Wat is veranderd, is de volgorde. Mobiel eerst. Desktop daarna. Dat telt voor de verdeling van het crawlbudget en voor welke versie wordt gebruikt om rankings te bepalen, maar beide versies worden geïndexeerd.
Responsive design is de beste aanpak
De beste aanpak voor mobile-first indexing is responsive design. Eén codebase die zich aanpast aan alle schermformaten. Mobiel en desktop hebben dezelfde onderliggende content, alleen anders vormgegeven.
Bij responsive design is er geen aparte mobiele versie. Er is één versie die op alle apparaten werkt. Google crawlt hem één keer en toont hem overal. Geen duplicaten. Geen ontbrekende content. Geen prestatieproblemen die alleen op mobiel spelen.
Gebruik je dynamic serving (andere HTML voor mobiel dan voor desktop), dan is mobile-first indexing van groot belang. Je moet zorgen dat je mobiele HTML alle content, gestructureerde data en functionaliteit van je desktop-HTML heeft.
Waar je op let bij mobile-first indexing
Controleer of je mobiele site alle content van je desktopsite heeft. Gebruik Google Search Console om te zien wat Google echt heeft geïndexeerd. Zoek naar ontbrekende afbeeldingen, ontbrekende tekst, verborgen content of ontbrekende pagina's op mobiel.
Controleer de laadsnelheid op mobiel. Google let op Core Web Vitals op mobiel. Is je mobiele site traag, dan rankt hij lager. Test met Google PageSpeed Insights en richt je op de prestaties op mobiel.
Controleer je gestructureerde data op mobiel. Heb je schema-markup op desktop, maar niet op mobiel, dan ziet Google die niet. Zorg dat alle belangrijke gestructureerde data op beide versies staat.
Test lazy loading. Gebruik je lazy loading voor afbeeldingen (afbeeldingen laden pas als bezoekers ernaartoe scrollen), dan ziet Google afbeeldingen bij de eerste crawl misschien niet. Test dit met de tool voor URL-inspectie in Google Search Console.
Veelvoorkomende problemen met mobile-first indexing
Verborgen content op mobiel: je verbergt bepaalde onderdelen op kleine schermen (display:none in CSS). Google crawlt mobiel en ziet deze content niet. Zorg dat belangrijke content op mobiel zichtbaar is.
Afbeeldingen met lazy loading: afbeeldingen die pas laden als bezoekers scrollen. Google scrolt misschien niet, dus de afbeeldingen laden niet. Gebruik native lazy loading met goede terugvalopties, of laad kritieke afbeeldingen vooraf.
Redirects van mobiel naar desktop: sommige sites herkennen mobiel en sturen door naar een aparte mobiele URL. Mist die URL content, dan dalen je rankings. Vermijd redirects waar mogelijk.
Verschillende URL's voor mobiel en desktop: sommige sites tonen example.com op desktop en m.example.com op mobiel. Dat zorgt voor dubbele content. Gebruik liever responsive design.
Ontbrekende metadata op mobiel: gebruik je dynamische metadata (andere titeltags of metabeschrijvingen voor mobiel), zorg dan dat ze goed zijn voor mobiele bezoekers en niet slechter dan de desktopversies.
Veelgestelde vragen
Betekent mobile-first indexing dat ik desktop kan negeren?
Nee. Mobiel wordt eerst geïndexeerd, maar desktop wordt nog steeds geïndexeerd en telt nog steeds mee. Negeer desktop niet. Bied een uitstekende ervaring op zowel mobiel als desktop. De beste aanpak is responsive design dat op alle apparaten even goed werkt. Offer desktop niet op voor mobiel, en andersom ook niet. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je website.
Hoe weet ik of mijn site mobile-first indexing gebruikt?
Alle sites gebruiken nu mobile-first indexing. Google heeft de overgang jaren geleden afgerond. Je site wordt al mobile-first geïndexeerd. Kijk in Google Search Console om te zien wat Google echt heeft gecrawld en geïndexeerd. Gebruik de tool voor URL-inspectie om de mobiele en desktopversie te vergelijken.
Kan ik beter een aparte mobiele site of responsive design gebruiken?
Responsive design is het best. Eén codebase die zich aanpast aan alle schermformaten. Het is makkelijker te onderhouden, minder foutgevoelig en Google geeft er de voorkeur aan. Aparte mobiele sites (m.example.com) zorgen voor dubbele content en zijn lastiger te onderhouden. Kies responsive design.
Schaadt mobile-first indexing mijn rankings op desktop?
Alleen als je mobiele site slechter is dan je desktopsite. Heeft je mobiele site dezelfde content en presteert hij goed, dan blijven je rankings op desktop gelijk. Is je mobiele site slechter, dan verlies je inderdaad rankings op desktop. Zorg dat je mobiele versie minstens zo goed is als desktop.
Kan ik mijn mobiele site uitsluiten van crawling?
Dat moet je niet doen. Google crawlt hem toch (mobile-first betekent dat hij eerst wordt gecrawld). Blokkeer je hem met robots.txt of noindex, dan voorkom je dat Google je belangrijkste versie indexeert. Dat schaadt je rankings. Laat Google je mobiele site crawlen.
Hoe beïnvloeden afbeeldingen met lazy loading mobile-first indexing?
Lazy loading kan afbeeldingen voor Google verbergen als ze bij de eerste crawl niet laden. Google scrolt misschien niet om afbeeldingen met lazy loading zichtbaar te maken. Gebruik native lazy loading (het attribuut loading="lazy") of laad kritieke afbeeldingen bovenaan de pagina vooraf. Test met de tool voor URL-inspectie van Google om te zien wat Google echt ziet.