Zoekt iemand op "hoe knoop je een stropdas", dan zijn de topresultaten video's. Video's van videoplatforms domineren. Zoekt iemand op "wat is e-mailmarketing", dan toont Google video's in de zoekresultaten. Videocontent krijgt bij veel zoekopdrachten meer klikken dan tekstartikelen. Toch optimaliseren de meeste bedrijven video niet voor zoekmachines. Ze uploaden video's zonder titels, beschrijvingen of tags. Hun video's scoren nooit.
Video SEO is anders dan SEO voor tekst. De ranking van video hangt af van kijktijd, betrokkenheid, optimalisatie van de titel en autoriteit van het kanaal. Video goed aanpakken betekent begrijpen wat video laat scoren op videoplatforms en wat video's laat verschijnen in Google Zoeken.
Video laten scoren betekent dat je video's maakt rond zoekwoorden waarop je publiek zoekt, die video's optimaliseert voor zichtbaarheid in zoekresultaten en weergaven verdient, zodat ze scoren op videoplatforms en in Google Zoeken.
Waarom video scoort in zoekresultaten
Zoekmachines belonen videocontent omdat gebruikers zich met video bezighouden. Een gebruiker kijkt een video van vijf minuten in plaats van een tekstartikel vluchtig door te lezen. Video heeft meer betrokkenheid, en zoekmachines geven voorrang aan content met veel betrokkenheid.
Google toont video's van videoplatforms voor veel zoekopdrachten direct in de zoekresultaten. Zoek je op "hoe repareer je een lekkende kraan", dan toont Google bovenaan video's. Dat komt doordat videocontent de vraag goed beantwoordt en gebruikers video verkiezen.
Videocontent scoort ook op videoplatforms zelf, die een enorme zoekmachine zijn. Een video laten scoren op een videoplatform betekent weergaven en verkeer uit de zoekfunctie van dat platform. Videoplatforms zijn na Google de grootste zoekmachines.
Soorten videocontent die scoren
Handleidingsvideo's scoren het best. "Zo maak je een socialmediakalender" of "Zo stel je e-mailmarketing in" beantwoordt een specifieke zoekopdracht. Handleidingsvideo's krijgen miljoenen weergaven, omdat mensen er actief naar zoeken.
Uitlegvideo's scoren goed. "Wat is e-mailmarketing" of "Hoe werkt SEO" richt zich op informatieve zoekwoorden. Deze video's bouwen autoriteit en kennis op.
Tutorialvideo's scoren op langere zoekwoorden. "Complete gids voor het instellen van e-mail" of "Stap voor stap een CMS installeren" richt zich op mensen die zoeken naar gedetailleerde instructies.
Interview- en expertvideo's scoren in sommige niches. Een video-interview met een expert uit je branche scoort op de naam van die expert en op zoekwoorden over het onderwerp.
Vergelijkingsvideo's scoren op vergelijkingszoekwoorden. Een video die twee projectmanagementtools vergelijkt, scoort op die zoekopdracht. Vergelijkingsvideo's trekken mensen in de beslissingsfase aan.
Video's optimaliseren voor zoekresultaten
Videotitel. Gebruik je doelzoekwoord op een natuurlijke manier. "Zo knoop je een stropdas: de complete gids" bevat het zoekwoord en legt het voordeel uit. Prop er geen zoekwoorden in. "Stropdas knopen stropdasknopen technieken tutorial gids" oogt als spam.
Videobeschrijving. Schrijf een uitgebreide beschrijving (200 tot 300 woorden) over de inhoud van de video. Gebruik je doelzoekwoord 2 tot 3 keer op een natuurlijke manier. Voeg tijdstempels toe als de video langer is dan 10 minuten. Voeg links toe naar verwante video's of blogartikelen.
Tags. Voeg tags toe die relevant zijn voor je video. Tags helpen het videoplatform het onderwerp van je video te begrijpen. Voeg je hoofdzoekwoord als tag toe, plus varianten: "hoe knoop je een stropdas", "stropdasknoop", "formele stropdasknoop", "Windsor-knoop", enzovoort.
Transcripties. Voeg een transcriptie of ondertitels toe aan je video. Transcripties helpen zoekmachines de inhoud van je video te begrijpen. Ze helpen ook kijkers die doof of slechthorend zijn.
Thumbnail. Maak een eigen thumbnail die opvalt. Een goede thumbnail krijgt meer klikken. Een hoger doorklikpercentage verbetert de ranking op het videoplatform.
Video publiceren op een videoplatform of op je website
Moet je video's publiceren op een videoplatform of op je eigen website?
Een videoplatform is beter voor zichtbaarheid en bereik. Video's op een videoplatform scoren in Google Zoeken en in de zoekfunctie van het platform. Het platform biedt gratis hosting. Het algoritme van het platform promoot video's die weergaven en betrokkenheid krijgen.
Je website is beter om kijkers op je site te houden. Een video op je website houdt kijkers op je domein. Je beheert de ervaring en kunt linken naar verwante content.
Beste strategie: publiceer eerst op een videoplatform. Video's daar scoren sneller en krijgen meer weergaven. Embed de video daarna op je website. Zo krijg je de voordelen van beide: het bereik van het platform plus de controle van je website.
Autoriteit opbouwen voor videocontent
Videocontent heeft autoriteitssignalen nodig, net als blogartikelen:
Weergaven en betrokkenheid. Video's met meer weergaven, likes en reacties scoren hoger. Het algoritme van het videoplatform geeft voorrang aan kijktijd en betrokkenheid. Maak video's die mensen willen kijken en waarop ze reageren.
Groei van abonnees. Kanalen met een groeiend aantal abonnees scoren hoger. Bouw je abonneebestand op door consequent geweldige content te maken.
Links naar video's. Linken andere sites naar je video, dan verbetert dat de ranking op het videoplatform en in Google. Maak videocontent waar het de moeite waard is naar te linken.
Afspeellijsten. Orden video's in afspeellijsten. Afspeellijsten helpen het videoplatform de focus van je kanaal te begrijpen. Ze houden kijkers ook langer aan het kijken.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet mijn video zijn?
Mik op 5 tot 15 minuten voor handleidingen en tutorials. Het algoritme van het videoplatform beloont kijktijd, dus langere video's kunnen beter scoren. Maak video's niet langer alleen om de lengte. Maak video's zo lang als nodig is om de vraag volledig te beantwoorden. Een antwoord van vijf minuten op een simpele vraag is beter dan een rommelige video van 15 minuten. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Moet ik dezelfde titel gebruiken voor mijn video en mijn blogartikel?
Nee. Schrijf verschillende titels die voor elk formaat zijn geoptimaliseerd. Een titel van een blogartikel en een videotitel dienen verschillende doelen. Titels van blogs verschijnen als tekst in zoekresultaten. Videotitels verschijnen als klikbare video's. Optimaliseer elk voor zijn formaat.
Moet ik op een videoplatform staan om video te laten scoren in Google Zoeken?
Niet per se. Google kan video's op je eigen website indexeren. Maar video's op een videoplatform scoren sneller en prominenter. Begin op een videoplatform en embed daarna op je website.
Hoe belangrijk zijn videotags?
Tags helpen het videoplatform het onderwerp van je video te begrijpen. Tags zijn matig belangrijk. Zoekwoorden in je titel en beschrijving tellen zwaarder dan tags. Maar voeg toch relevante tags toe. Misbruik tags niet en voeg geen irrelevante tags toe.
Kan ik blogcontent hergebruiken als video?
Ja. Een blogartikel kan het script voor een video worden. Lees je blogartikel voor op camera, voeg beeld toe en je hebt een video. Content hergebruiken is efficiënt en geeft je meerdere formaten om mee te scoren.
Hoe promoot ik mijn video's zodat ze weergaven krijgen?
Deel video's op social media, in e-mails en in verwante blogartikelen. Embed video's op je website. Link vanuit video's naar andere video's. Vraag kijkers om zich te abonneren en te liken. Hoe meer weergaven en betrokkenheid, hoe beter het videoplatform je video laat scoren.