Zoekwoordvalidatie gebeurt na het onderzoek maar voor het schrijven. Het bevestigt dat een zoekwoord je tijd en moeite waard is. Zonder validatie schrijf je misschien artikelen voor zoekwoorden die er in een onderzoekstool goed uitzien maar in werkelijkheid onmogelijk te scoren zijn. Leer de 7 stappen om zoekwoorden goed te valideren.
Je tool voor zoekwoordenonderzoek zegt dat een zoekwoord 5.000 zoekopdrachten per maand heeft en een moeilijkheidsgraad van 25. Ziet er perfect uit. Je steekt 20 uur in een uitgebreide gids. Je publiceert hem. Je wacht zes maanden. Het artikel staat op positie 47 met bijna geen verkeer. Wat ging er mis?
Je sloeg zoekwoordvalidatie over. De data uit de tool vertelde het ene verhaal. De echte zoekresultaten vertelden een ander verhaal. De tool zat ernaast, of je aannames over het zoekwoord klopten niet, of de moeilijkheid was in werkelijkheid veel hoger dan de tool schatte.
Validatie is de realiteitscheck. Ze beantwoordt de vraag: is het echt de moeite waard om over dit zoekwoord te schrijven? Kan ik er echt voor scoren?
Zoek echt op het zoekwoord en kijk wat er verschijnt
Dit is de belangrijkste stap van de validatie. Valideer niet alleen met onderzoekstools. Zoek je zoekwoord in een echte zoekmachine, zoals een gewone gebruiker. Wat toont de zoekmachine?
Toont de zoekmachine "geen resultaten" of bijna niets, dan is er weinig echte zoekvraag naar het zoekwoord. Ga verder. Toont de zoekmachine een hele eerste pagina met resultaten, ga dan door met valideren.
Kijk welke soorten resultaten verschijnen. Blogposts? Productpagina's? Nieuwsartikelen? Videoresultaten? Je content moet passen bij het overheersende formaat. Toont de SERP vooral blogposts, dan is een blogpost het juiste formaat. Toont hij vooral productpagina's, dan is een productpagina het juiste formaat.
Check of de topresultaten van gezaghebbende sites komen. Zijn de posities 1 tot 3 een online encyclopedie, enorme webwinkels, grote tijdschriften en andere massieve autoriteitsdomeinen, dan is dit zoekwoord erg competitief. Komen de posities 1 tot 3 van kleinere, gerichte bedrijven, dan is het zoekwoord minder competitief.
Let op of er een uitgelicht fragment is. Uitgelichte fragmenten staan op de eerste plek en nemen klikken weg die anders naar het eerste organische resultaat zouden gaan. Wordt een uitgelicht fragment getoond, besef dan dat die ruimte bestaat.
Tel de betaalde advertenties. Meer advertenties betekent meestal een hogere commerciële intentie en meer concurrentie van uitgevers. Geen advertenties kan wijzen op een lagere intentie.
Lees wat er nu echt scoort
Kijk naar de top 5 organische resultaten (zonder betaalde advertenties en uitgelichte fragmenten). Klik door en lees ze stuk voor stuk.
Check de lengte van de content. Hoeveel woorden heeft elke pagina? Zijn alle top 5 pagina's 2.000 woorden, dan moet je waarschijnlijk even lange content schrijven. Zijn ze 500 woorden, dan kan kortere content werken.
Check het domeingezag. Gebruik een SEO-tool om de domeinscore van elk topresultaat te zien. Hebben alle top 5 een domeingezag van 60+, dan wordt dit zoekwoord gedomineerd door autoriteitssites. Zijn ze 30 tot 40, dan is het haalbaarder.
Beoordeel de diepgang van de content. Is het topresultaat volledig? Behandelt het het onderwerp grondig? Of voelt het oppervlakkig? Zijn er duidelijke gaten die jij kunt vullen? Kun je iets beters maken?
Check de publicatiedata. Zijn de topresultaten 3 tot 5 jaar oud en ongewijzigd, dan vraagt het zoekwoord misschien niet om verse content. Zijn alle topresultaten minder dan 6 maanden oud, dan is het zoekwoord actief competitief.
Analyseer hun aanpak. Richten ze zich op beginners of experts? Kiezen ze een praktische aanpak of een informatieve? Kun je een andere invalshoek kiezen die waardevol zou zijn?
De validatievraag: kan ik betere content maken dan wat nu scoort?
Klopt de schatting van het zoekvolume
Je onderzoekstool schat het zoekvolume. Maar tools kunnen onnauwkeurig zijn. Valideer het volume aan de hand van de concurrentie die je in de SERP ziet.
Toont een onderzoekstool 5.000 zoekopdrachten per maand en komen de top 5 pagina's van kleine sites met weinig gezag, dan is de schatting van het volume misschien realistisch. Toont dezelfde tool 5.000 zoekopdrachten per maand maar komen de top 5 pagina's van enorme autoriteitssites, dan is het volume waarschijnlijk hoger dan geschat. Enorme sites zouden niet mikken op zoekwoorden met weinig volume.
Toont een tool dat een zoekwoord 100 zoekopdrachten per maand heeft maar komen de topresultaten van grote publicaties, dan klopt er iets niet. Of het volume is hoger, of de tool zit ernaast.
De validatievraag: klopt de schatting van het zoekvolume met de concurrentie die ik zie?
Check of je al scoort voor dit zoekwoord of verwante zoekwoorden
Heb je een website met Search Console-data, check dan of je al scoort voor dit zoekwoord of voor verwante zoekwoorden.
Scoor je al voor het zoekwoord (ook op positie 40), dan is er bewijs van echte zoekvraag en heeft je site enige relevantie. Je positie verbeteren op een zoekwoord waarvoor je al scoort, is vaak makkelijker dan scoren voor een gloednieuw zoekwoord.
Scoor je voor verwante zoekwoorden, dan heb je gezag op dit onderwerp. Uitbreiden naar nieuwe zoekwoorden binnen hetzelfde onderwerp is meestal makkelijker dan een gloednieuw onderwerp betreden.
De validatievraag: scoor ik al voor dit zoekwoord of verwante zoekwoorden?
Kijk naar het type resultaten dat verschijnt
Zoekmachines tonen verschillende soorten resultaten bij verschillende zoekopdrachten. Sommige zoekwoorden leveren uitgelichte fragmenten op. Andere het blok "Mensen vragen ook". Andere afbeeldingsresultaten. Andere videoresultaten.
Toont de zoekmachine een uitgelicht fragment voor je zoekwoord, plan dan content die zo'n fragment kan winnen. Toont hij "Mensen vragen ook", beantwoord dan die vragen. Toont hij videoresultaten, dan kan video-content helpen.
De validatievraag: welk contentformaat is het waardevolst voor dit zoekwoord?
Zorg dat dit zoekwoord er echt toe doet voor je bedrijf
Een zoekwoord kan technisch haalbaar zijn maar toch niet bij je bedrijf passen. "Beste CMS-plugins" is misschien haalbaar, maar verkoop je een websitebouwer en geen CMS op basis van plugins, dan heeft scoren voor dit zoekwoord geen zakelijk nut.
Vraag jezelf af: wordt iemand die op dit zoekwoord zoekt een klant? Zo ja, mik erop. Zo nee, sla het over, ook als het makkelijk te scoren is.
De validatievraag: dient scoren voor dit zoekwoord mijn bedrijf?
Beslis: erop mikken of overslaan
Beslis na deze zes stappen: mik je op dit zoekwoord of sla je het over?
Mik op het zoekwoord als dit allemaal waar is: de zoekmachine toont echte resultaten, de topresultaten komen niet alleen van enorme autoriteitssites, je kunt betere content maken, het zoekvolume lijkt echt en het zoekwoord dient je bedrijf.
Sla het zoekwoord over als: de zoekmachine weinig resultaten toont, de topresultaten allemaal enorme autoriteitssites zijn en je zelf weinig domeingezag hebt, je je content niet kunt onderscheiden, het zoekvolume opgeblazen lijkt of het zoekwoord niet bij je bedrijf past.
Overweeg er later op te mikken als: het zoekwoord verwant is aan zoekwoorden waarvoor je al scoort, maar moeilijker te scoren is. Die kosten meer tijd maar werken vaak. Of als het minder volume heeft maar een heel hoge commerciële intentie.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt zoekwoordvalidatie?
Eén zoekwoord valideren kost 5 tot 10 minuten. Je zoekt in een zoekmachine, leest de top 5 pagina's en neemt een besluit. Voor 50 zoekwoorden reken je op 4 tot 8 uur validatiewerk. Dat is weinig vergeleken met 40+ uur content schrijven. Validatie bespaart tijd doordat je geen artikelen schrijft die niet gaan scoren. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website.
Wat als een zoekwoord er in mijn tool goed uitziet maar in de zoekresultaten slecht?
Vertrouw de zoekresultaten boven de tool. Tools schatten op basis van data. Maar zoekresultaten zijn de echte werkelijkheid. Zegt een tool dat het zoekwoord makkelijk is maar scoren er enorme autoriteitssites, dan zit de tool ernaast. Valideer altijd met zoekresultaten.
Wat als ik geen betere content kan maken dan wat nu scoort?
Sla het zoekwoord over of geef het lagere prioriteit. Mik alleen op zoekwoorden waarvoor je betere content kunt maken dan wat nu scoort. Beter betekent completer, actueler, beter opgebouwd of gericht op een ander publiek. Kun je niet beter zijn, dan is het zoekwoord je tijd niet waard.
Betekent validatie dat ik nooit op moeilijke zoekwoorden mik?
Nee. Maar wees realistisch. Moeilijke zoekwoorden kosten meer tijd en vragen meer domeingezag. Is je site nieuw, geef moeilijke zoekwoorden dan lagere prioriteit. Mik eerst op makkelijke en gemiddelde zoekwoorden. Bouw gezag op. Pak daarna de moeilijke aan.
Moet ik echt elk zoekwoord valideren?
Ja, valideer de zoekwoorden waarop je echt gaat mikken. Zoekwoorden waarover je niet gaat schrijven, hoef je niet te valideren. Maar neem voor elk zoekwoord waarvoor je gaat schrijven 5 tot 10 minuten om het te valideren. Die investering voorkomt verspilde schrijftijd.
Wat als mijn site heel weinig domeingezag heeft?
Valideer zorgvuldiger. Sites met weinig gezag richten zich het best op zoekwoorden met een lagere moeilijkheidsgraad. Zoekwoorden met een hoge moeilijkheidsgraad vragen veel gezag. Zoek zoekwoorden waarvoor de topresultaten van sites met een gemiddeld gezag komen (DA 20 tot 40). Die zijn vaak haalbaar voor nieuwere sites. Vermijd zoekwoorden waarvoor alle topresultaten van enorme autoriteitssites komen.