Vijftien dollar per dag aan een statische afbeeldingsadvertentie. Hetzelfde budget aan een korte videoadvertentie. Zelfde publiek, zelfde aanbod, zelfde landingspagina. De videoadvertentie leverde drie keer zoveel klikken op. Er veranderde niets, behalve het formaat in de feed.
Advertentieformaten op social media zijn geen kwestie van uiterlijk. Ze bepalen hoeveel van het scherm je inneemt, hoe lang iemand stopt met scrollen en welke actie daarna logisch voelt. Netwerken bieden verschillende formatenmenu's, maar de strategische vragen zijn overal gelijk. Zo lees je die opties zonder te verdwalen in instellingenschermen.
Wat zijn advertentieformaten op social media?
Een advertentieformaat is de opbouw van de creatie die je promotie gebruikt. Advertenties met één afbeelding tonen één foto of afbeelding met kop en link. Met carrouseladvertenties swipen kijkers langs meerdere afbeeldingen of kaarten. Videoadvertenties spelen vanzelf af of na een tik in de feed. Advertenties in storyformaat verschijnen schermvullend tussen organische stories. Collectie- en catalogusformaten groeperen producten voor campagnes gericht op winkelen.
Elk netwerk noemt formaten anders, maar de categorieën keren terug. Feedafbeelding, feedvideo, verticale story, carrousel en leadformulier vind je in de meeste grote advertentiesystemen. Modules per platform in deze gids laten zien hoe elk netwerk die formaten in de praktijk behandelt.
De keuze van formaat beïnvloedt kosten en prestaties, omdat het de signalen van betrokkenheid verandert. Netwerken belonen advertenties die mensen op het platform houden of zinvolle acties uitlokken. Formaten die aandacht verdienen, leveren na verloop van tijd vaak lagere kosten per klik op.
Welke advertentieformaten werken het best voor veelvoorkomende doelen?
Gebruik advertenties met één afbeelding of een eenvoudige afbeelding als je boodschap één duidelijke belofte is en je beeld in één oogopslag sterk is. Ze laden snel, werken bij een trage verbinding en passen bij retargeting, waar het publiek je al kent.
Gebruik korte video als je een product wilt laten zien, resultaten voor en na wilt tonen of snel een verhaal wilt vertellen. Zet de haak in de eerste twee seconden. De meeste kijkers beslissen meteen of ze blijven kijken of doorscrollen.
Gebruik carrouseladvertenties als je meerdere producten, stappen of bewijspunten hebt. Elke kaart kan een ander voordeel uitlichten en toch naar één bestemming linken. Ze werken goed voor webwinkels en dienstverleners met een gevarieerd aanbod.
Hoe kies je formaten op verschillende platforms?
Begin bij waar je publiek al content bekijkt. Een netwerk gebouwd op korte verticale video geeft de voorkeur aan verticale videoadvertenties. Een netwerk gebouwd op zakelijk nieuws geeft de voorkeur aan strakke statische beelden of korte uitleg in video. Stem het formaat af op het eigen gedrag van het netwerk, niet op wat voor jou het makkelijkst te maken is.
Maak je creatie in de beeldverhouding die elke plaatsing vraagt. Een horizontale video bijsnijden tot een verticale storyadvertentie presteert zelden goed. Plan formaten bij het maken van de content, niet als bijzaak bij het uploaden.
Test steeds één wijziging in formaat, zodat de resultaten leesbaar blijven. Voor details per platform kijk je naar de hoofdstukken over advertenties in elke netwerkmodule, zoals Strategie voor Facebook-advertenties en Strategie voor Instagram-advertenties. Leer daarna wie elk formaat moet zien in Doelgroepen kiezen en segmenteren.
Veelgestelde vragen
Heb je professionele videoapparatuur nodig voor videoadvertenties op social media?
De meeste videoadvertenties op social media doen het goed met beeld van je smartphone en goed licht. Echte, heldere video presteert in een feed vaak beter dan gelikte studiocontent. Richt je op een sterk openingsbeeld en leesbare ondertitels, want veel kijkers kijken zonder geluid. Met de websitebouwer van WEMASY bouw je eenvoudige landingspagina's die passen bij elk formaat dat de klik oplevert.
Is de extra productietijd van carrouseladvertenties het waard?
Carrouseladvertenties krijgen meer betrokkenheid als je meerdere invalshoeken hebt om te laten zien, zoals je assortiment, een stapsgewijs proces of resultaten van klanten. Heb je maar één boodschap, dan is een advertentie met één afbeelding eenvoudiger en vaak even effectief.
Moet je op elk platform hetzelfde advertentieformaat draaien?
Hergebruik de kernboodschap, maar pas het formaat aan op het eigen gedrag van elk netwerk. Een vierkante feedafbeelding die op de ene plek werkt, kan elders als verticale storyplaatsing tegenvallen. Lees het hoofdstuk over advertenties van elk platform voor tips per plaatsing.
Wat is de meest gemaakte fout met formaten bij nieuwe adverteerders?
Horizontale creaties gebruiken op verticale plaatsingen is de meest herhaalde fout. Het ziet er klein uit, voelt niet bij je merk en levert minder klikken op. Ontwerp eerst voor de plaatsing en schrijf de tekst daaromheen.
Hoeveel formaten test je in een nieuwe campagne?
Test in je eerste campagne maximaal twee formaten, met hetzelfde publiek en hetzelfde aanbod. Met meer variabelen weet je niet meer wat de resultaten bepaalde. Breid het testen uit als je een basiswinnaar hebt.
Vervangen leadformulieradvertenties landingspagina's?
Leadformulieradvertenties verzamelen gegevens binnen de social app, wat weerstand vermindert bij eenvoudige aanbiedingen. Bij een complexe verkoop werkt het nog steeds beter om verkeer naar een eigen pagina te sturen, waar jij de opmaak en het bewijs bepaalt. Bouw die pagina's met de websitebouwer van WEMASY als de verkoop meer uitleg nodig heeft dan een formulierveld toelaat.