Een Pinterest-bedrijfsaccount instellen kost minder dan een uur, maar de meeste merken haasten zich door de configuratiestappen die bepalen hoe goed het account maandenlang presteert. Het profiel, de borden, de websiteclaim en de tag zijn geen administratieve vinkjes. Het zijn de structurele keuzes die bepalen hoe het algoritme van Pinterest begrijpt waar het account over gaat en bij welke zoekopdrachten het getoond wordt. Dit goed doen aan het begin is veel makkelijker dan het repareren als er al content wordt gepubliceerd.
In dit artikel lees je waarom een bedrijfsaccount de juiste keuze is boven een persoonlijk account, hoe je een account maakt of omzet en hoe je elk onderdeel van de instelling configureert voor sterke zichtbaarheid in zoekresultaten vanaf het begin.
Waarom heeft je merk een Pinterest-bedrijfsaccount nodig?
Analytics die laten zien wat echt werkt
Een Pinterest-bedrijfsaccount geeft toegang tot Pinterest Analytics, met aantal vertoningen, interactiepercentage, gegevens over uitgaande klikken, aantal bewaringen en publieksdemografie uitgesplitst naar leeftijd, geslacht, locatie en apparaat. Zonder bedrijfsaccount is niets hiervan beschikbaar. Een merk dat content publiceert, kan dan niet beoordelen welke Pins verkeer opleveren, welke onderwerpen bewaringen krijgen of hoe het publiek er echt uitziet. Toegang tot analytics is de basisvoorwaarde voor elke contentstrategie die in de loop van de tijd moet worden bijgesteld in plaats van op gevoel te worden volgehouden.
Winkelfuncties en koppeling met de productcatalogus
Bedrijfsaccounts kunnen een productcatalogus aan Pinterest koppelen, die automatisch Productpins maakt met prijzen en beschikbaarheid in realtime, rechtstreeks uit de cataloguskoppeling. Deze koppeling zorgt dat de producten van het merk verschijnen in de winkelhoogtepunten van Pinterest, visuele zoekresultaten en winkelspecifieke bladeroppervlakken waar persoonlijke accounts geen toegang toe hebben. Voor webshops is dit de commercieel belangrijkste functie van het bedrijfsaccount, en degene die van Pinterest een contentkanaal maakt tot een werkende ontdekwinkel.
Toegang tot Pinterest-advertenties
Voor gepromote Pins en advertentiecampagnes op Pinterest heb je een bedrijfsaccount nodig. De advertentiemanager, de tools voor doelgroeptargeting, conversietracking en campagnerapportage zijn alleen beschikbaar voor bedrijfsaccounts. Een merk dat zijn organische aanwezigheid op Pinterest wil aanvullen met betaalde promotie, de prestaties van content wil testen met een budget of websitebezoekers wil retargeten via Pinterest, kan dat allemaal niet vanuit een persoonlijk account.
Websiteclaim en geverifieerde aanwezigheid
Je website claimen via een bedrijfsaccount voegt een verificatiebadge toe aan je profiel, maakt analytics mogelijk voor Pins die naar je domein linken, ongeacht wie ze publiceerde, en verbetert hoe het algoritme van Pinterest je content toeschrijft en verspreidt. Als andere gebruikers content van je website pinnen, zorgt een geclaimd account dat die activiteit wordt gevolgd en dat je profiel verschijnt als geverifieerde bron. Accounts zonder claim missen deze toeschrijvingsdata helemaal, waardoor een flink deel van de organische prestaties onzichtbaar en niet toegeschreven blijft.
Rich Pins voor een rijkere weergave van content
Rich Pins halen gestructureerde metadata van de gelinkte pagina en tonen die direct op de Pin, waardoor de content informatiever is en vaker wordt aangeklikt in zoekresultaten. Artikel-Rich Pins tonen de kop, auteur en beschrijving. Recept-Rich Pins tonen ingrediënten, bereidingstijd en aantal porties. Product-Rich Pins tonen prijs en beschikbaarheid. Deze uitgebreide formaten presteren beter in zoekresultaten dan standaardpins, omdat ze de gebruiker meer informatie geven voordat die klikt, en dat verhoogt de kwaliteit van het verkeer dat ze opleveren. Voor Rich Pins heb je een bedrijfsaccount en een websiteclaim nodig.
Hoe maak je een Pinterest-bedrijfsaccount of zet je er een om?
Een nieuw bedrijfsaccount helemaal opnieuw maken
Een nieuw Pinterest-bedrijfsaccount maak je aan op pinterest.com/business/create. Bij het instellen vraagt Pinterest om een e-mailadres, een wachtwoord en de naam van het merk. Na het aanmaken stelt Pinterest een aantal vragen over de categorie en doelen van het merk, die de eerste onderwerpaanbevelingen en publieksinstellingen bepalen. Een e-mailadres van het merk gebruiken in plaats van een persoonlijk adres houdt de eigendom van het account overzichtelijk en voorkomt gedoe als je later teamtoegang wilt beheren.
Een bestaand persoonlijk account omzetten
Een persoonlijk Pinterest-account kun je omzetten naar een bedrijfsaccount zonder bestaande borden, Pins of volgers te verliezen. Dat doe je via de accountinstellingen onder "Accountbeheer", waar een optie "Omzetten naar zakelijk" beschikbaar is. Dit is de juiste aanpak voor merken die een persoonlijk account informeel hebben gebruikt en bestaande content willen houden terwijl ze toegang krijgen tot zakelijke functies. Bekijk en werk na het omzetten het accountprofiel bij zodat het een merk laat zien en niet een persoon, want persoonlijke accounts hebben meestal onvolledige of informele profielinformatie.
Je profielnaam en bio instellen
De weergavenaam van het profiel moet de merknaam zijn precies zoals die ook elders staat, want het zoekalgoritme van Pinterest gebruikt de weergavenaam als relevantiesignaal. In het biovak passen maximaal 160 tekens. Beschrijf daarin in gewone taal wat het account aanbiedt, met een of twee zoekwoorden uit de categorie op een natuurlijke manier. Een woonmerk kan schrijven: "Interieurideeën, stylinggidsen voor kamers en inspiratie voor verbouwen." De bio is zichtbaar op de profielpagina en draagt bij aan hoe Pinterest het account indeelt. Algemene opvulzinnen of slogans die de contentcategorie niet beschrijven, zijn dus een gemiste kans.
Je profielfoto en omslag toevoegen
De profielfoto moet het logo van het merk zijn, bijgesneden zodat het goed past in een rond formaat. Pinterest toont de profielfoto klein op het hele platform als Pins in zoekresultaten verschijnen, dus duidelijkheid en herkenbaarheid op kleine schaal tellen zwaarder dan een ingewikkeld ontwerp. De omslagafbeelding van het profiel is een grotere banner bovenaan de profielpagina. Voor merken met sterke visuele content werkt een samengestelde selectie van de beste Pins als omslag beter dan een algemene afbeelding in huisstijl, want dan zien nieuwe profielbezoekers meteen wat voor content het account publiceert.
Je website koppelen en claimen
Het veld voor de website-url in de profielinstellingen moet naar het hoofddomein van het merk wijzen. Na het toevoegen van de url biedt Pinterest een verificatieproces aan: een html-tag toevoegen aan de header van de website, een html-bestand uploaden naar de server of een DNS TXT-record toevoegen. Als de verificatie klaar is, toont het profiel een badge voor de geverifieerde website en begint Pinterest alle Pins die naar dat domein linken toe te schrijven aan het account van het merk, ongeacht wie ze oorspronkelijk publiceerde. Doe deze stap tijdens de eerste instelling en stel hem niet uit, want de toeschrijvingsdata begint zich direct na de claim op te bouwen en is achteraf niet terug te halen.
Hoe configureer je je Pinterest-account voor zichtbaarheid in zoekresultaten?
Borden maken met namen die zijn geoptimaliseerd op zoekwoorden
Namen van borden zijn een van de belangrijkste zoekwoordsignalen van Pinterest. Een bord met de naam "Woonkamer" laat het account verschijnen bij zoekopdrachten naar "woonkamerideeën", "woonkamer inrichten" en verwante zoektermen. Een bord met de naam "Onze favorieten" doet dat niet. Namen van borden moeten de exacte taal gebruiken waarmee gebruikers van Pinterest zoeken in de categorie van het merk. Kijk naar de zoeksuggesties van Pinterest voor de hoofdonderwerpen van het merk en gebruik die echte zoekzinnen als bordnamen. Zo begint het account vanaf het moment van aanmaken met het opbouwen van relevantie voor zoekwoorden en niet pas na weken publiceren.
Bordbeschrijvingen schrijven die ontdekking ondersteunen
Elk bord heeft een beschrijvingsveld waar maximaal 500 tekens in passen. De meeste accounts laten dit leeg, en dat is steeds een gemiste kans. Een goede bordbeschrijving bevat het zoekwoord van het hoofdonderwerp, twee of drie verwante secundaire termen en een beschrijving in gewone taal van wat er op het bord staat. Het algoritme van Pinterest leest bordbeschrijvingen als categoriesignalen om te bepalen bij welke zoekopdrachten het bord wordt getoond. Dit veld invullen voor elk bord, ook oudere borden als je een bestaand account omzet, geeft extra dekking op zoekwoorden die na het schrijven geen extra inspanning meer kost.
Borden indelen naar intentie van het publiek in plaats van interne categorieën
Borden moet je indelen naar de onderwerpen waarop gebruikers zoeken, niet naar de interne product- of contentcategorieën van het merk. Een modemerk maakt uit gewoonte borden per productlijn: "Lentecollectie", "Zomer 2026", "Accessoires". De variant die is geoptimaliseerd voor zoeken zou zijn: "Zomeroutfit-ideeën", "Minimalistische stijl", "Basisitems voor een capsulegarderobe". De tweede set bordnamen sluit direct aan op de taal die gebruikers in de zoekbalk van Pinterest typen. De eerste set doet dat niet. Dit onderscheid wordt belangrijk naarmate het account content verzamelt, want borden met veel zoekrelevantie krijgen meer algoritmische verspreiding voor elke Pin die je eraan toevoegt.
De Pinterest-tag installeren
De Pinterest-tag is een stukje JavaScript-code dat je aan de header van de website toevoegt en het gedrag van bezoekers volgt: paginaweergaven, toevoegingen aan winkelwagen, aankopen, aanmeldingen en andere conversieacties. Eenmaal geïnstalleerd maakt de tag conversietracking mogelijk voor zowel organisch als betaald verkeer van Pinterest, kun je retargetingdoelgroepen maken van websitebezoekers en krijgt het advertentiesysteem van Pinterest de conversiedata die het nodig heeft om campagneprestaties te optimaliseren. Voor merken die ooit Pinterest-advertenties willen draaien, is installeren tijdens de eerste instelling belangrijk, want de tag moet data verzamelen voordat retargetingdoelgroepen groot genoeg zijn om te gebruiken.
Je productcatalogus koppelen
Webshops moeten hun productcatalogus tijdens de instelling koppelen en niet zien als een optionele stap voor later. De catalogus koppel je via de Pinterest Business Hub onder "Catalogi", waar merken een productfeed kunnen koppelen via een url, Google Sheets of een directe koppeling met ondersteunde e-commerceplatforms. Eenmaal gekoppeld maakt Pinterest automatisch Productpins voor de hele catalogus en houdt het prijzen en beschikbaarheid actueel. Deze Productpins komen direct na goedkeuring van de catalogus in aanmerking voor winkelhoogtepunten en visuele zoekoppervlakken, en dat geeft het account commercieel bereik voordat er één handmatig gemaakte Pin is gepubliceerd.
Voor een introductie tot wat Pinterest is en hoe het werkt, zie introductie tot Pinterest. Voor het publiek dat het account na de instelling bereikt, zie Pinterest publiek en demografie. Hoe het algoritme van Pinterest content verspreidt zodra het account actief is, lees je in hoe het Pinterest-algoritme werkt. En voor de contenttypes waarmee je na de instelling begint, zie Pinterest-contenttypes.
Veelgestelde vragen
We hebben al een persoonlijk Pinterest-account met wat borden en volgers. Moeten we een nieuw account beginnen?
Nee. Je kunt je bestaande persoonlijke account omzetten naar een bedrijfsaccount zonder borden, Pins of volgers te verliezen. Dat doe je via de accountinstellingen onder Accountbeheer. Werk na het omzetten de profielnaam, bio en foto bij zodat ze het merk laten zien en niet het persoonlijke account waarvoor het oorspronkelijk is aangemaakt. De borden en content die je al hebt, blijven staan, en je krijgt direct toegang tot analytics, winkelfuncties en de advertentiemanager van Pinterest zonder opnieuw te beginnen. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
We hebben ons Pinterest-account maanden geleden ingesteld maar nooit onze website geclaimd. Maakt dat uit?
Ja, het maakt meer uit dan de meeste merken beseffen. Je website claimen maakt analytics mogelijk voor elke Pin die naar je domein linkt, ook Pins van andere gebruikers, en dat is vaak een belangrijke bron van organische verspreiding die zonder claim helemaal niet wordt gevolgd. Het voegt ook een verificatiebadge toe aan je profiel en verbetert hoe het algoritme van Pinterest je content toeschrijft. Het claimen duurt ongeveer een kwartier en de toeschrijvingsdata begint zich direct op te bouwen. De data van vóór de claim is achteraf niet terug te halen, dus hoe eerder je dit doet, hoe minder je blijft missen.
We hebben borden gemaakt maar ze vernoemd naar onze productlijnen. Moeten we ze hernoemen?
Ja, als de huidige namen niet aansluiten bij de taal waarmee gebruikers op Pinterest zoeken. Namen van borden zijn een van de belangrijkste zoekwoordsignalen van het platform, en een bord met de naam "Lentecollectie 2026" krijgt bijna geen zoekrelevantie vergeleken met een bord met de naam "Lenteoutfit-ideeën". Borden hernoemen naar de echte zoektaal van Pinterest is een van de waardevolste verbeteringen van de instelling, want het verbetert de relevantie voor zoekwoorden van elke Pin die al op die borden staat, niet alleen van toekomstige. Bekijk de suggesties die Pinterest bij het zoeken geeft voor jouw categorie en hernoem borden naar de zinnen die gebruikers echt typen.
We verkopen producten online. Wanneer moeten we onze productcatalogus koppelen?
Zo vroeg mogelijk, het liefst tijdens de eerste instelling van het account. Een productcatalogus koppelen maakt automatisch Productpins voor je hele assortiment en laat ze direct na goedkeuring van de catalogus in aanmerking komen voor winkelhoogtepunten en visuele zoekoppervlakken van Pinterest. Dat geeft je account commercieel bereik voordat je één handmatig gemaakte Pin hebt gepubliceerd. Wachten met het koppelen van de catalogus betekent dat je zichtbaarheid in winkelresultaten laat liggen in de periode dat je account zijn eerste aanwezigheid opbouwt. Voor de koppeling heb je de url van een productfeed nodig en het instellen duurt ongeveer dertig minuten.
We zijn nu niet van plan advertenties te draaien. Hebben we de Pinterest-tag dan toch nodig?
Ja. De Pinterest-tag volgt het gedrag van websitebezoekers en bouwt retargetingdoelgroepen op, en beide hebben verzamelde data nodig voordat ze bruikbaar zijn. Installeer je de tag nu, dan heb je maanden aan publieksdata klaar als je besluit advertenties te draaien, en zijn je retargetingdoelgroepen groot genoeg om effectief te zijn. Wacht je tot je klaar bent om te adverteren, dan moet je de start van de campagne uitstellen terwijl de tag de minimale omvang van het publiek verzamelt. De tag installeren tijdens de instelling kost niets en vraagt alleen dat je een JavaScript-fragment aan de header van je website toevoegt.
In onze profielbio staat nu alleen onze slogan. Is dat een probleem?
Het is een gemiste kans en geen groot probleem. Het biovak draagt bij aan hoe Pinterest je account indeelt en met welke zoekopdrachten het je associeert. Een slogan zonder zoekwoorden uit de categorie, zoals "Inspirerende ruimtes, inspirerend leven", geeft het algoritme geen bruikbaar signaal over wat het account publiceert. Een beschrijving in gewone taal met het hoofdonderwerp en een of twee verwante termen, zoals "Woondecoratie-ideeën, stylinggidsen voor interieurs en inspiratie voor kamermakeovers", doet dat wel. De bio bijwerken kost twee minuten en verbetert de relevantie voor zoekwoorden van het hele account, niet alleen van de profielpagina.