Vraag de meeste merken hoe een algoritme van een socialmediaplatform werkt, en ze beschrijven een volgersfeed: content gaat de deur uit, het platform bepaalt hoeveel volgers het zien en het bereik wordt bepaald door de interactie in de eerste uren. Het algoritme van Pinterest werkt niet zo. Het werkt meer als een zoekmachine dan als een socialmediafeed en verspreidt content op basis van relevantie voor het onderwerp en kwaliteitssignalen, in plaats van op hoe recent iets is en het aantal volgers. Dit verschil begrijpen is het startpunt voor elke beslissing over content en optimalisatie op het platform.
In dit artikel lees je hoe het algoritme van Pinterest content verspreidt, welke signalen het gebruikt om Pins te beoordelen en te rangschikken en wat merken kunnen doen om de account- en contentsignalen op te bouwen die op den duur voor blijvende verspreiding zorgen.
Hoe verschilt het algoritme van Pinterest van andere socialmediaplatforms?
Zoekintentie als belangrijkste manier van verspreiding
Op de meeste socialmediaplatforms wordt content verspreid naar een bepaald publiek: de volgers van het account, of een door het algoritme gekozen deel van hen. Pinterest verspreidt content vooral als reactie op zoekopdrachten en het bladeren per onderwerp. Content kan dus elke gebruiker bereiken die zoekt naar een relevante term, ongeacht of die het account volgt. Een Pin over badkamerontwerp in minimalistische stijl kan verschijnen in de zoekresultaten van miljoenen gebruikers die het merk nooit eerder zijn tegengekomen, zonder advertentie-uitgaven, omdat het verspreidingsmechanisme relevantie voor een zoekopdracht is en geen relatie met een volger. Daarom werkt Pinterest voor de praktijk van contentstrategie meer als een zoekmachine dan als een sociaal netwerk.
Het aantal volgers telt veel minder dan op andere platforms
Op platforms die draaien om een volgersfeed heeft een merk met weinig volgers beperkt organisch bereik, omdat de content maar in een klein aantal feeds terechtkomt. Doordat Pinterest zoeken voorop zet, kan een merk met 200 volgers en goed geoptimaliseerde Pins dezelfde zichtbaarheid in zoekresultaten halen als een account met 200.000 volgers in dezelfde categorie. Het aantal volgers beïnvloedt een klein deel van de verspreiding via de homefeed van bestaande volgers, maar het overgrote deel van het organische bereik van Pinterest komt uit zoekresultaten en onderwerpaanbevelingen waarbij het aantal volgers geen betekenisvolle invoer is. Nieuwe accounts kunnen via zoeken flink verkeer opbouwen voordat ze een noemenswaardig volgersbestand hebben.
Levensduur van content in maanden, niet in uren
Socialmediaplatforms die om actualiteit draaien, verspreiden content in een venster van uren voordat ze uit actieve circulatie verdwijnt. Pinterest verspreidt content op basis van relevantie. Een Pin van een jaar geleden verschijnt dus naast content van gisteren als beide even goed passen bij een zoekopdracht. Het grootste deel van het totale verkeer en de bewaringen van een Pin komt na de eerste week na publicatie binnen, terwijl de content interactiesignalen verzamelt en een positie op zoekwoorden opbouwt. Die langere levensduur is waarom het model van Pinterest waarbij alles zich opstapelt werkt: elke nieuwe Pin is een blijvende toevoeging aan een doorzoekbaar archief en geen tijdelijk item in een razendsnelle feed.
Relevantiesignalen wegen zwaarder dan actualiteit bij het rangschikken
Het algoritme van Pinterest beoordeelt hoe goed een Pin past bij de zoekopdracht en het interesseprofiel van een gebruiker, niet hoe recent hij is gepubliceerd. Een Pin die bewaringen heeft verzameld van gebruikers die op dezelfde term zochten, wordt gezien als sterk bewijs van relevantie en hoger gerangschikt in die zoekresultaten. Een Pin die gisteren is gepubliceerd zonder interactiegeschiedenis begint zonder enig relevantiesignaal. Pinterest beloont dus investering in optimalisatie op zoekwoorden en contentkwaliteit boven investering in alleen publicatiefrequentie: een kleiner aantal goede, goed geoptimaliseerde Pins presteert steeds beter dan een groot volume slecht geoptimaliseerde.
De bewaring als belangrijkste kwaliteitssignaal
Bewaringen zijn het commercieel belangrijkste interactiecijfer van Pinterest en het belangrijkste kwaliteitssignaal dat het algoritme gebruikt om content te beoordelen. Als een gebruiker een Pin bewaart, voegt die hem toe aan een planningsbord, en dat wijst op echte interesse en intentie en niet op passieve aandacht. Het algoritme ziet een hoog bewaarpercentage als sterk bewijs dat de content relevant en waardevol is voor gebruikers die op dat onderwerp zoeken, en gebruikt dat signaal om de verspreiding uit te breiden naar vergelijkbare gebruikers en zoekopdrachten. Klikken, close-ups en klikken op uitgaande links tellen ook mee in de kwaliteitsscore, maar het bewaarpercentage is het cijfer dat het algoritmische bereik op het platform het directst aandrijft.
Welke signalen gebruikt het algoritme van Pinterest om content te rangschikken en te verspreiden?
Kwaliteit van de Pin: bewaringen, doorklikken en close-ups
Elke Pin verzamelt interactiesignalen die het algoritme gebruikt om de kwaliteit en relevantie te beoordelen. Bewaringen laten zien dat gebruikers de content de moeite waard vonden om te bewaren voor later. Doorklikken laten zien dat de Pin genoeg interesse wekte voor een bezoek aan de gelinkte pagina. Close-ups, waarbij gebruikers tikken om de afbeelding te vergroten, laten zien dat de visuele content de aandacht vasthield. Het algoritme gebruikt deze signalen samen om de kwaliteit van een Pin te scoren en te bepalen hoe breed hij in zoekresultaten en aanbevelingen wordt verspreid. Een Pin met hoge bewaarpercentages bij zoekopdrachten naar een bepaald zoekwoord wordt in de loop van de tijd hoger gerangschikt bij die zoekopdrachten, naarmate de positieve signalen zich opstapelen.
Kwaliteit van het domein: het gezag van de gelinkte website
Pinterest beoordeelt het domeingezag van de website waar een Pin naar linkt als onderdeel van de kwaliteitsbeoordeling. Pins die linken naar gevestigde, vaak bezochte websites met weinig spamsignalen worden beter verspreid dan Pins die linken naar domeinen met weinig gezag of nieuw aangemaakte domeinen. Merken met gevestigde websites, sterk organisch verkeer en consequent gepubliceerde content hebben dus een voordeel in domeinkwaliteit dat nieuwere of dunnere websites niet hebben. Je website claimen via het bedrijfsaccount is de stap die de gezagsignalen van het domein koppelt aan de contentverspreiding van het Pinterest-account.
Kwaliteit van de pinner: regelmaat en interactiegeschiedenis van het account
Het algoritme beoordeelt de algehele kwaliteit van het account dat een Pin publiceert, niet alleen de afzonderlijke Pin. Een account dat consequent publiceert, over zijn content heen steeds bewaringen en klikken krijgt en een vast profiel van relevantie voor zoekwoorden heeft in een bepaalde categorie, ziet zijn nieuwe Pins sterker verspreid worden in het begin dan bij een nieuw of onregelmatig account. Dit kwaliteitssignaal op accountniveau beloont merken die in de loop van de tijd een vast publicatieritme aanhouden en straft accounts die in uitbarstingen publiceren gevolgd door lange pauzes, omdat onregelmatigheid een zwakkere interactiegeschiedenis en lagere kwaliteitsscores voor de pinner geeft.
Relevantie van het bord: aansluiting tussen Pin en bord
Waar een Pin wordt bewaard, doet ertoe voor het algoritme. Een Pin over ideeën voor een keukenverbouwing, bewaard op een bord met de naam "Keukenontwerp-ideeën" met een relevante beschrijving, geeft een sterk signaal van relevantie voor het onderwerp. Dezelfde Pin op een bord met de naam "Inspiratie" zonder beschrijving geeft een zwak signaal. Pinterest gebruikt de naam en beschrijving van het bord en de categorie van andere Pins op dat bord als contextsignalen om te begrijpen waar een nieuwe Pin over gaat. Merken die hun Pins ordenen in borden met een specifiek onderwerp, met namen en beschrijvingen vol zoekwoorden, geven het algoritme sterkere relevantiesignalen dan merken die alles op een klein aantal algemene borden bewaren.
Relevantie van zoekwoorden in titel, beschrijving en alt-tekst
Het algoritme van Pinterest leest de tekstvelden bij elke Pin als zoekwoordsignalen voor de rangschikking in zoekresultaten. De titel, beschrijving en alt-tekst van de afbeelding worden alle geïndexeerd voor zoeken, en Pins die de relevante zoektermen in deze velden hebben, scoren hoger bij die zoekopdrachten dan Pins die ze weglaten. Het titelveld weegt het zwaarst en moet het hoofdzoekwoord bevatten. In het beschrijvingsveld is ruimte voor een uitgebreidere set verwante termen en context. Alt-tekst wordt vaak over het hoofd gezien, maar draagt bij aan dekking van zoekwoorden voor visueel zoeken en indexering voor toegankelijkheid. Behandel alle drie de velden als bewuste plekken voor zoekwoorden en niet als optionele metadata.
Hoe werk je effectief met het algoritme van Pinterest?
Zoekwoordenonderzoek als basis van je contentstrategie
Omdat de verspreiding van Pinterest vooral door zoeken wordt aangedreven, moet zoekwoordenonderzoek aan het maken van content voorafgaan en er niet op volgen. De zoekbalk van Pinterest zelf is een van de nuttigste onderzoekstools: een categorieterm in de zoekbalk typen toont suggesties die de echte zoekopdrachten van gebruikers weerspiegelen. Pinterest Trends toont de zoekvolumegeschiedenis van specifieke termen, en helpt zien welke onderwerpen constante vraag hebben en welke seizoenspieken. Een contentkalender bouwen rond relevante zoektermen met veel volume en dan Pins maken die speciaal voor die termen zijn geoptimaliseerd, geeft meer systematische dekking in zoekresultaten dan eerst content maken en die achteraf optimaliseren.
Een vaste publicatiefrequentie boven pieken in volume
Het algoritme van Pinterest beloont accounts die in een vast, voorspelbaar ritme publiceren boven accounts die in uitbarstingen publiceren. Een week lang vijf Pins per dag publiceren en dan twee weken niets, geeft zwakkere algoritmische signalen dan in dezelfde periode consequent één Pin per dag. Het algoritme ziet consequente interactiesignalen van regelmatig publiceren als bewijs van een actief account van goede kwaliteit en past de verspreiding daarop aan. In de praktijk betekent dat: een vol te houden dagelijks publicatieritme, ook een bescheiden, geeft betere resultaten op de lange termijn dan agressieve campagnes van korte duur gevolgd door pauzes.
Verse Pins versus bestaande content opnieuw pinnen
Het algoritme van Pinterest geeft een extra duw aan verse content: nieuwe afbeeldingen die nog niet eerder op het platform stonden. Dezelfde afbeelding steeds opnieuw pinnen geeft een afnemend rendement, omdat het algoritme die herkent als dubbele content. Merken moeten dus voorrang geven aan nieuwe Pin-afbeeldingen maken in plaats van hetzelfde materiaal op meerdere borden te delen, ook als ze naar dezelfde url linken. Eén blogpost kan meerdere verse Pins opleveren met andere afbeeldingen, een andere uitsnede of andere tekst op het beeld, en het algoritme behandelt elk daarvan als nieuwe content. Dit is een van de efficiëntste manieren om het bereik van bestaande content te vermenigvuldigen zonder helemaal nieuw materiaal te maken.
Opbouw van borden als doorlopend relevantiesignaal
De opbouw en kwaliteit van de borden van een account is geen eenmalige instelling, maar een doorlopend algoritmisch signaal. Naarmate een account meer content publiceert, bouwen borden een interactiegeschiedenis op die het algoritme gebruikt om te bepalen hoe relevant het account is voor bepaalde categorieën. Een bord dat steeds bewaringen en close-ups krijgt van gebruikers die op een bepaalde term zoeken, bouwt in de loop van de tijd rangschikkingsgezag voor die term op. Regelmatig goede Pins toevoegen aan bestaande borden, volledige bordbeschrijvingen schrijven en per bord bij het onderwerp blijven draagt bij aan het categoriegezag van het account, op een manier waar alle content die je erop publiceert van profiteert en niet alleen de nieuwste toevoegingen.
Timing van seizoenscontent en trendvensters
Gebruikers van Pinterest plannen vooruit. Onderzoek laat zien dat gebruikers weken of maanden voor de relevante datum beginnen te zoeken naar seizoenscontent: kerstcontent piekt op Pinterest in oktober, content over zomerreizen piekt in maart en content voor het nieuwe schooljaar piekt in juni. Seizoenscontent publiceren volgens deze doorlooptijden geeft de content de tijd die ze nodig heeft om interactiesignalen te verzamelen voordat de piek in zoekopdrachten komt. Merken die kerst-Pins in december publiceren, concurreren in de piek van het zoekvolume met content die geen tijd had om relevantiesignalen op te bouwen, terwijl merken die dezelfde content in oktober publiceren het piekseizoen ingaan met een gevestigde Pin die al bewaringen en een positie op zoekwoorden heeft verdiend.
Voor een introductie tot wat Pinterest is en hoe het werkt, zie introductie tot Pinterest. Om het account vanaf het begin in te stellen voor maximale algoritmische signalen, zie je Pinterest-bedrijfsaccount instellen. Voor de contenttypes en formaten die de sterkste interactiesignalen opleveren, zie Pinterest-contenttypes. En voor de visuele aanpak die bewaargedrag aandrijft, zie Pinterest visuele strategie.
Veelgestelde vragen
We publiceren al drie maanden op Pinterest en ons bereik blijft vlak. Wat missen we waarschijnlijk?
Vlak bereik na drie maanden wijst meestal op een van drie problemen: te weinig optimalisatie op zoekwoorden in titels en beschrijvingen van Pins, Pins bewaren op algemene borden in plaats van borden met een specifiek onderwerp, of onregelmatig publiceren. Het algoritme van Pinterest heeft tijd nodig om relevantiesignalen op te bouwen, en doet dat langzamer als de content geen duidelijke zoekwoordsignalen heeft of de opbouw van de borden de relevantie voor het onderwerp niet versterkt. De titels en beschrijvingen van de twintig beste Pins van het account bekijken en vergelijken met de echte zoektermen die gebruikers in de categorie invoeren, is meestal de snelste manier om de kloof te vinden. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Onze Pins krijgen weergaven maar bijna geen bewaringen. Wat betekent dat voor onze verspreiding?
Vertoningen zonder bewaringen betekenen dat de content aan gebruikers wordt getoond maar niet het kwaliteitssignaal krijgt dat het algoritme nodig heeft om de verspreiding uit te breiden. De meest voorkomende oorzaken zijn beeld dat niet genoeg opvalt om op een drukke pagina met zoekresultaten tot bewaren aan te zetten, of content die toevallige kijkers trekt maar niet aansluit bij plangedrag. Bewaringen hangen samen met intentie: gebruikers bewaren dingen die ze willen gebruiken, waar ze op terug willen komen of die ze willen kopen. Kijken of de Pin echt nuttig of inspirerend is voor een specifieke planningscontext, en niet alleen breed aantrekkelijk, laat meestal zien waarom weergaven niet in bewaringen overgaan.
We hebben vorige maand veel Pins gepubliceerd en deze maand niets. Schaadt onregelmatigheid ons?
Ja. Het algoritme van Pinterest weegt regelmaat van het account mee in zijn verspreidingsbeslissingen, en in uitbarstingen publiceren gevolgd door pauzes geeft zwakkere kwaliteitsscores voor de pinner dan een vast ritme. Een account dat enkele weken niets publiceert, verliest een deel van de vaart die het in de actieve periode opbouwde. De praktische oplossing is overstappen van publiceren in campagnes naar een vol te houden dagelijks of bijna dagelijks ritme, ook al betekent dat minder totaal volume. Vijf Pins per week die twee maanden consequent worden gepubliceerd, bouwen sterkere algoritmische signalen op dan vijftig Pins in één week gevolgd door stilte.
We gebruiken steeds dezelfde Pin-afbeelding op meerdere borden. Schaadt dat ons bereik?
Ja. Het algoritme van Pinterest herkent dubbele afbeeldingen en verspreidt content die het al heeft geïndexeerd veel minder. Dezelfde afbeelding opnieuw pinnen op meerdere borden geeft niet het signaal van verse content dat de eerste verspreiding aandrijft. De effectievere aanpak is meerdere Pin-afbeeldingen maken voor dezelfde url met andere beelden, uitsneden of tekst op het beeld, en elk daarvan op een relevant bord bewaren. Elke unieke afbeelding wordt door het algoritme als nieuwe content behandeld, waardoor elk een eigen kans op verspreiding krijgt in plaats van al het bereik in één bestand te persen.
Wanneer moeten we beginnen met het publiceren van onze kerstcontent op Pinterest?
Uiterlijk in oktober, en in september als de categorie competitief is. Gebruikers van Pinterest plannen ruim voor seizoensdata, en het zoekvolume voor kerstcontent piekt in oktober en niet in december. Publiceren in oktober geeft de content zes tot acht weken om bewaringen en een positie op zoekwoorden op te bouwen voordat het piekvolume aan zoekopdrachten komt. Pins die in december worden gepubliceerd, concurreren in piekcondities met content die geen tijd had om interactiesignalen op te bouwen, en dat zet laat gepubliceerde content structureel op achterstand ten opzichte van accounts die hun seizoenspublicaties plannen op het echte zoekgedrag van Pinterest en niet op de datum in de kalender.
Helpt het hebben van meer volgers op Pinterest echt om meer mensen met onze content te bereiken?
Een beetje, maar veel minder dan op elk ander groot platform. Volgers op Pinterest krijgen wat content van accounts die ze volgen in hun homefeed, maar het overgrote deel van het organische bereik van Pinterest komt uit zoekresultaten en onderwerpaanbevelingen waar het aantal volgers geen factor is. Een merk met 500 zeer betrokken volgers waarvan de Pins hoge bewaarpercentages krijgen bij relevante zoekopdrachten, doet het beter dan een merk met 50.000 volgers waarvan de content weinig interactie krijgt. Groei van volgers is een bijproduct van het publiceren van kwalitatieve, op zoekwoorden geoptimaliseerde content en geen voorwaarde voor bereik, het tegenovergestelde van hoe de meeste socialmediaplatforms werken.