Pinterest heeft meer contentformaten dan de meeste merken denken. De keuze ertussen is niet alleen een kwestie van smaak. Elk formaat heeft een eigen rol in de verspreiding, levert andere betrokkenheidssignalen op en geeft het algoritme andere kwaliteitssignalen. Een merk dat alleen standaard afbeeldingspins publiceert, laat meerdere sterke formaten liggen. Sommige daarvan vragen niet eens extra werk bovenop wat je al publiceert.
In dit artikel lees je welke Pinterest-formaten er zijn, hoe ze werken, waar ze het best voor passen en hoe je ze samen inzet.
Wat zijn de belangrijkste Pinterest-formaten?
Standaard afbeeldingspins
De standaard afbeeldingspin is het basisformaat op Pinterest en nog steeds het meest gepubliceerde. Zo'n pin bestaat uit één afbeelding, een titel, een beschrijving en een bestemmings-URL. De afbeelding kan elke beeldverhouding hebben, maar Pinterest raadt 2:3 aan (1000 x 1500 pixels) voor de beste weergave in de feed en in de zoekresultaten. Standaardpins zijn het flexibelste formaat: ze passen bij elke categorie, linken naar elke externe URL en je maakt ze met elke afbeelding van voldoende kwaliteit. Ze zijn de standaardkeuze in de meeste contentstrategieën en de maatstaf waartegen je elk ander formaat afweegt.
Videopins
Videopins spelen direct af in de feed en in de zoekresultaten. Daardoor vallen ze op tussen statische afbeeldingen op drukke resultatenpagina's. Pinterest ondersteunt video's van een paar seconden tot vijftien minuten. De beste resultaten komen meestal van video's van zes tot vijftien seconden om nieuwe mensen te bereiken, en van langere video's voor tutorials of uitgebreide instructies. Een videopin toont eerst een omslagafbeelding, dus dat eerste beeld is net zo belangrijk als de video zelf om de eerste klikken te krijgen. Videopins werken vooral goed bij eten, beauty, doe-het-zelf en mode, omdat beweging een proces of een verandering laat zien die een stilstaand beeld niet kan overbrengen.
Productpins uit catalogusfeeds
Productpins worden automatisch gemaakt zodra een merk de productcatalogus van de webshop met Pinterest koppelt. Anders dan handmatig gemaakte pins halen ze titel, beschrijving, prijs en beschikbaarheid rechtstreeks uit de catalogusfeed en worden ze direct bijgewerkt als de productgegevens veranderen. Een uitverkocht product toont dus vanzelf dat het niet op voorraad is, en prijswijzigingen komen automatisch door. Productpins komen in aanmerking voor Pinterest Shopping-uitlichtingen en shoppingplekken die handmatige pins niet kunnen bereiken. Voor webshops is de productpin uit de catalogus het efficiëntste formaat, omdat één koppeling honderden of duizenden pins oplevert zonder dat je ze stuk voor stuk maakt.
Collectiepins
Een collectiepin toont in de feed één hoofdafbeelding of video met daaronder drie kleinere afbeeldingen. Zo ontstaat een soort minicatalogus. Als iemand de collectie aantikt, opent een volledig overzicht waarin de getoonde items te bekijken en te kopen zijn. Collecties werken het best voor merken met meerdere bij elkaar passende producten, zoals een ingerichte kamer, een outfit met accessoires of een recept met de ingrediënten als losse producten. Het formaat is alleen beschikbaar met een gekoppelde productcatalogus. Het is gemaakt voor shoppinginspiratie, waarbij iemand verwante opties vergelijkt in plaats van één product te zoeken.
Carouselpins
Een carouselpin toont twee tot vijf afbeeldingen in één pin waar je doorheen swipet. Elke afbeelding kan naar een andere URL linken. Dat is handig als je meerdere producten in één pin wilt laten zien, een stappenplan over meerdere afbeeldingen wilt uitleggen of voor-en-nacontent in aparte beelden wilt tonen. Elke kaart heeft een eigen titel en beschrijving, waardoor je binnen één pin meer ruimte hebt voor zoekwoorden. Carousels krijgen meestal meer kijktijd dan pins met één afbeelding, omdat swipen mensen langer in de pin houdt. Dat is een positief signaal voor het algoritme.
Wat zijn Rich Pins en hoe werken ze?
Wat Rich Pins zijn en waarin ze verschillen van standaardpins
Rich Pins halen gestructureerde metadata rechtstreeks van de gelinkte webpagina en tonen die als extra informatie op de pin, bovenop wat de maker zelf heeft ingevuld. Bij een standaardpin zijn de titel en beschrijving precies wat de uitgever bij het maken typte. Bij een Rich Pin komt de getoonde informatie uit de metadata van de pagina zelf en blijft die gelijk lopen met die pagina. Verandert de paginatitel, de prijs of de beschrijving, dan past de Rich Pin zich automatisch aan. Door die synchronisatie zijn Rich Pins betrouwbaarder en informatiever in de zoekresultaten dan standaardpins, voor de categorieën die ze dekken.
Artikel-Rich Pins
Artikel-Rich Pins tonen de kop, de auteur en de beschrijving van het gelinkte artikel, gehaald uit de Open Graph- of Schema-metadata van de pagina. Dit formaat is het meest relevant voor makers, bloggers, redactionele merken en elk merk dat met zijn pins naar geschreven artikelen linkt. In de zoekresultaten vallen ze op, omdat de kop groter en prominenter is dan de tekst van een standaardpin. Dat geeft een hogere CTR dan standaardpins met vergelijkbare content. Om Artikel-Rich Pins te activeren voeg je Open Graph-metadata toe aan de gelinkte pagina's en valideer je de Rich Pin via de ontwikkelaarstools van Pinterest.
Product-Rich Pins
Product-Rich Pins tonen de productnaam, de prijs en de voorraadstatus, rechtstreeks van de productpagina. Ook merken zonder volledige catalogusfeed kunnen hiermee de actuele prijs en voorraad van losse productpagina's in de Pinterest-zoekresultaten laten zien, zonder pins handmatig bij te werken. Is een product uitverkocht, dan past de pin zich vanzelf aan. Daalt de prijs, dan volgt de pin. Wie een Product-Rich Pin bewaart en later terugkomt, ziet de juiste informatie in plaats van de verouderde prijs of titel van het moment waarop de pin werd gemaakt. Door die actualiteit zijn Product-Rich Pins veel betrouwbaarder voor mensen die klaar zijn om te kopen dan standaardpins met vaste informatie.
Recept-Rich Pins
Recept-Rich Pins tonen de receptnaam, het aantal porties, de bereidingstijd en de ingrediëntenlijst van de gelinkte receptpagina. Voor foodbloggers, receptsites en voedingsmerken die recepten publiceren is dit formaat de norm en geen uitzondering, omdat het pins veel nuttiger maakt voor mensen die een maaltijd plannen. Wie zoekt op "pasta recepten doordeweeks" ziet op de pin zelf hoe lang het recept duurt en voor hoeveel mensen het is, nog voor de klik. Het verkeer dat de pin oplevert is daardoor beter gekwalificeerd en blijft vaker op de pagina. Recept-Rich Pins hebben Schema-markup op de receptpagina nodig om de gestructureerde gegevens goed op te halen.
Rich Pins activeren
Rich Pins activeren gaat in twee stappen: de juiste metadata toevoegen aan de gelinkte webpagina's en de setup valideren met de Rich Pin-validator van Pinterest. Voor Artikel- en Recept-Rich Pins betekent dat Open Graph- of Schema.org-markup in de kop van de pagina. Voor Product-Rich Pins zorg je dat de productpagina de juiste metadatavelden bevat. Zodra de metadata klopt, bevestigt de validator op developers.pinterest.com dat alles goed staat en past hij het Rich Pin-formaat toe op alle pins van dat domein die ervoor in aanmerking komen. Je hoeft de validator maar één keer per domein te draaien. Alle bestaande en toekomstige pins van dat domein die linken naar pagina's met de juiste metadata, verschijnen automatisch als Rich Pin.
Wat zijn Idea Pins en hoe gebruik je ze als merk?
Wat Idea Pins zijn en waarin ze verschillen van standaardpins
Idea Pins hebben meerdere pagina's: tot twintig pagina's met afbeeldingen, video's en tekst in één pin. Anders dan alle andere Pinterest-formaten hebben Idea Pins geen uitgaande link. Mensen kunnen vanuit een Idea Pin dus niet doorklikken naar een externe website. Dat is het belangrijkste structurele verschil met alle andere formaten. Het doel van Idea Pins is daarom merkopbouw, meer volgers en betrokkenheid op het platform, niet websiteverkeer. Meet je je Pinterest-succes vooral aan verwijzend verkeer, gebruik Idea Pins dan niet als directe vervanging van standaardpins. Ze vervullen een andere rol in je contentmix.
Het formaat met meerdere pagina's en hoe het werkt
Een Idea Pin kan op zijn pagina's een mix bevatten van afbeeldingen op volledig scherm, korte videoclips en tekst over het beeld. Het is daarmee het formaat dat Pinterest zelf het dichtst bij verhalen vertellen heeft. Een voedingsmerk kan in een Idea Pin een heel recept laten zien, met per stap een afbeelding of video. Een woonmerk kan een kamerverandering tonen in een reeks voor-en-nabeelden. Een modemerk kan over vijf pagina's een outfitformule opbouwen, eerst elk kledingstuk apart en dan het eindresultaat. Het formaat bekijk je in volgorde, wat voor meer betrokkenheid zorgt dan één stilstaande afbeelding. Mensen bewaren zo'n pin ook sneller om later terug te komen.
Hoe Idea Pins de verspreiding en het bereik van je account beïnvloeden
Sinds de lancering geeft Pinterest Idea Pins steeds een sterke verspreiding in aanbevelingen en onderwerpfeeds. Daardoor zijn ze een van de efficiëntere formaten om nieuwe mensen te bereiken die het merk nog niet kennen. Omdat Idea Pins naast de gewone zoekresultaten ook verschijnen in de Watch-feed en op plekken waar je op onderwerp bladert, bereiken ze mensen op andere momenten in een sessie dan standaardpins. Wil je meer volgers en meer bekendheid op het platform, dan is de Idea Pin vaak het formaat met het grootste bereik. De keerzijde is de ontbrekende uitgaande link. Het publiek dat je met Idea Pins opbouwt, moet je via andere pins in je account naar je website brengen.
Wanneer Idea Pins goed werken voor merken
Idea Pins werken het best voor merken met content die vanzelf in een reeks past: tutorials, stappenplannen, kijkjes achter de schermen van een proces, voor-en-nacontent en collecties van meerdere items. Ze zijn ook sterk voor merkverhalen en content achter de schermen, waarbij je vertrouwdheid wilt opbouwen en niet meteen verkeer wilt halen. Merken in eten, beauty, wonen, mode en doe-het-zelf vinden het formaat meestal het meest natuurlijk, omdat hun content uit processen en reeksen bestaat die baat hebben bij meerdere beelden. Voor merken met vooral statische productfoto's of artikellinks is het Idea Pin-formaat minder logisch.
Idea Pins en standaardpins combineren in je contentstrategie
De beste Pinterest-strategieën gebruiken zowel Idea Pins als standaardpins, elk voor een ander doel binnen hetzelfde account. Idea Pins bouwen bekendheid op, leveren volgers op en geven sterke betrokkenheidssignalen die de kwaliteitsscore van je hele account verbeteren. Standaardpins, Rich Pins en Productpins brengen verkeer naar je website en sturen op aankopen. Publiceer Idea Pins over dezelfde onderwerpen als je best presterende standaardpins, dan ontstaat een versterkende lus: de Idea Pin bouwt bekendheid op en levert bewaringen op van mensen die daarna je standaardpin in de zoekresultaten tegenkomen en doorklikken naar je website. Het combineren van formaten geeft betere resultaten dan voor één formaat kiezen.
Wil je weten hoe het algoritme van Pinterest deze formaten verspreidt? Lees dan hoe het Pinterest-algoritme werkt. Over de visuele aanpak waarmee je pins laat opvallen in drukke zoekresultaten lees je meer in de Pinterest-strategie voor pinontwerp. De organische strategie waarmee je deze formaten inzet voor constant verkeer vind je bij Pinterest-marketing en organische groei. Rich Pins en de cataloguskoppeling stel je in met het opzetten van je Pinterest-zakelijke account.
Veelgestelde vragen
Wij publiceren alleen standaard afbeeldingspins. Missen we bereik als we geen andere formaten gebruiken?
Ja, zeker als je geen Videopins of Idea Pins gebruikt. Pinterest geeft extra gewicht aan formaten die mensen langer op het platform houden, en zowel Videopins als Idea Pins krijgen bij gelijke content meestal een sterker eerste bereik dan statische afbeeldingspins. Past jouw categorie bij proces- of verandercontent, test dan Videopins, ook met korte clips van zes tot vijftien seconden. Idea Pins zijn de moeite waard als je bekendheid en volgers wilt opbouwen, omdat ze op extra plekken verschijnen die standaardpins niet bereiken. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Wij verkopen producten online. Wat is het verschil tussen een Productpin en een standaardpin met een link naar een productpagina?
Productpins halen prijs, titel en beschikbaarheid rechtstreeks van de productpagina en worden automatisch bijgewerkt als die gegevens veranderen. Een standaardpin toont alleen wat er bij het maken werd getypt en wordt nooit bijgewerkt. Verandert je prijs of is een product uitverkocht, dan blijft een standaardpin de oude informatie tonen. Productpins komen ook in aanmerking voor Pinterest Shopping-uitlichtingen en aparte shoppingplekken die standaardpins niet kunnen bereiken. Een productcatalogus koppelen om Productpins automatisch te laten maken is veel efficiënter dan losse pins per product maken. Bovendien bouwt de actuele prijsweergave meer vertrouwen op bij mensen die klaar zijn om te kopen.
We hebben Idea Pins geprobeerd, maar ze brachten geen verkeer naar onze website. Is doorgaan zinvol?
Idea Pins hebben geen uitgaande links, dus ze brengen van nature geen direct websiteverkeer. Hun waarde zit in bekendheid, betrokkenheid op het platform en meer volgers, niet in klikken. Is verwijzend verkeer je belangrijkste Pinterest-doel, maak Idea Pins dan een aanvullend formaat en geen hoofdzaak. Je koppelt de bekendheid van Idea Pins aan websitebezoek via de rest van je account: wie het merk leert kennen via een Idea Pin, komt in de zoekresultaten je standaardpins tegen, en daar vindt de klik plaats. Idea Pins vullen de bovenkant van die funnel, niet de onderkant.
Wij hebben een foodblog. Moeten we Rich Pins gebruiken of volstaan standaardpins?
Rich Pins zijn voor een foodblog de moeite waard. Recept-Rich Pins tonen de bereidingstijd, het aantal porties en de ingrediënten direct op de pin in de zoekresultaten. Dat is veel nuttiger voor mensen die een maaltijd plannen dan een standaardpin met alleen een titel en beschrijving. Nuttigere pins worden vaker bewaard, en vaker bewaren geeft een betere verspreiding door het algoritme. Voor de setup heb je Schema-markup op de receptpagina's nodig en eenmalig een validatie via de ontwikkelaarstools van Pinterest. Daarna verschijnt elke receptpin van het domein automatisch als Rich Pin, zonder extra werk per pin.
We hebben een carouselpin met vijf afbeeldingen. Kan elke afbeelding naar een andere productpagina linken?
Ja. Elke kaart in een carouselpin kan een eigen bestemmings-URL, titel en beschrijving hebben. Daardoor kun je in één pin meerdere producten uit dezelfde categorie laten zien, waarbij elke kaart rechtstreeks naar de eigen productpagina linkt. Eén carousel levert zo vijf klikmogelijkheden op in plaats van één, wat het formaat efficiënter maakt om verkeer naar productpagina's te halen. Carousels krijgen ook vaker meer kijktijd dan pins met één afbeelding, omdat swipen mensen langer in de pin houdt. Dat telt positief mee in de kwaliteitssignalen voor die pin.
Welke beeldverhouding gebruiken we het best voor onze Pinterest-afbeeldingen?
Pinterest raadt 2:3 aan, meestal 1000 x 1500 pixels, voor standaard afbeeldingspins. Dit staande formaat neemt de meeste ruimte in op het scherm in de feed en de zoekresultaten, zonder afgesneden of afgestraft te worden door de weergaveregels van het platform. Pins die hoger zijn dan 1:2,1 (ongeveer 1000 x 2100 pixels) worden in de feed bijgesneden, waardoor belangrijke delen van het beeld kunnen verdwijnen. Bredere of vierkante afbeeldingen nemen minder verticale ruimte in en vallen in de zoekresultaten minder op naast staande pins. Voor Videopins werkt een staand 9:16-formaat het best in de mobiele feed. Een of twee vaste sjablonen in de juiste afmetingen is efficiënter dan elke pin apart aanpassen.