Een SaaS-bedrijf publiceert zijn persberichten op Medium en vraagt zich af waarom de leesratio op 12 procent blijft hangen. Een consultant kopieert blogberichten zonder het format aan te passen en verliest het publiek in de tweede alinea. Een startup post één keer, krijgt bescheiden views en verklaart Medium dood voor zijn categorie. Geen van deze gevallen is een probleem van het platform. Het zijn allemaal Medium-marketingfouten die merken herhalen, omdat ze gewoonten van andere kanalen toepassen op een platform met een eigen cultuur en eigen signalen.
Dit zijn de meest gemaakte Medium-fouten van merken, waarom elke fout de prestaties schaadt en wat je in plaats daarvan doet.
Fouten in content
Promotionele content publiceren die zich als artikel voordoet
Medium-lezers wijzen content af die leest als reclametekst. Persberichten, productaankondigingen en lijsten met functies die zijn opgemaakt met alinea-einden, krijgen een lage leesratio en zwakke verspreiding. De oplossing is simpel: begin met het probleem van je klant, leer iets nuttigs en noem je product alleen waar het vanzelf bij de les past.
Blogberichten kopiëren zonder aanpassing
Blogberichten voor het publiek van je website hebben vaak een andere toon, structuur en lengte dan Medium-lezers verwachten. Gekopieerde content die de opmaakgebruiken van Medium overslaat, de gesprekscultuur van het platform negeert en geen passende opening heeft, presteert minder. Pas content aan: schrijf de opening om, pas de alinealengte aan, voeg tussenkoppen in Medium-stijl toe en stem de leeservaring af op het platform.
Onregelmatig publiceren en dan opgeven
Merken die drie artikelen in één week publiceren en dan vier maanden niets, bouwen nooit vertrouwen bij het algoritme of loyaliteit bij volgers op. Medium beloont regelmaat. Een realistisch schema van om de week, zes maanden volgehouden, doet het beter dan een uitbarsting van dagelijkse berichten gevolgd door stilte. Plan een ritme dat je kunt volhouden en houd je eraan.
Fouten in strategie en inrichting
Het inrichten van profiel en publicatie negeren
Geweldige content publiceren vanaf een onvolledig profiel verspilt de kans op een eerste indruk. Lege bio's, ontbrekende profielfoto's en geen links naar een website laten lezers die na een artikel je profiel bekijken zien dat je weinig inzet toont. Maak je profiel af voordat je publiceert. Eerste artikelen krijgen meer profielbezoeken dan latere, omdat nieuwigheid nieuwsgierigheid wekt.
De verkeerde tags kiezen of te veel brede tags
Een artikel taggen met "life", "business" en "technology" zet het in concurrentie met miljoenen andere artikelen. Tags moeten specifiek zijn voor het onderwerp van het artikel en passen bij actieve Medium-lezers. Zoek tags uit door de onderwerppagina's van Medium te bekijken en te noteren welke tags actieve publicaties in je categorie gebruiken.
Signalen van de leesratio negeren
Merken die views volgen maar de leesratio negeren, missen de metric die de verspreiding bepaalt. Een artikel met 10.000 views en een leesratio van 15 procent presteerde slechter dan een artikel met 1.000 views en een leesratio van 55 procent. Bekijk de leesratio van elk artikel. Herzie artikelen onder de 25 procent leesratio zodra ze genoeg views hebben om eerlijk te beoordelen.
Fouten in verspreiding en betrokkenheid
Publiceren en op magie wachten
De interne verspreiding van Medium is één kanaal, niet het enige kanaal. Merken die publiceren zonder te delen op andere platforms, in te sturen bij publicaties of met andere schrijvers bezig te zijn, laten bereik liggen. Deel elk artikel via je e-maillijst en andere sociale kanalen. Stuur sterke artikelen in bij relevante publicaties. Reageer op artikelen in je categorie.
Geen UTM-tracking op externe links
Artikelen die websiteverkeer opleveren zonder UTM-parameters maken toewijzing onmogelijk. Je kunt niet weten welke artikelen leads of verkoop opleveren zonder getagde links. Voeg UTM-parameters toe aan elke externe link in elk artikel. Bekijk het getagde verkeer maandelijks om je meest waardevolle onderwerpen te vinden.
Medium zien als vervanging van je website
Medium is een kanaal voor verspreiding en autoriteit, geen vervanging van een website. Je hebt op Medium geen controle over ontwerp, conversiepaden, het verzamelen van e-mailadressen of SEO-structuur. Merken die alleen op Medium publiceren, hebben geen eigen bezit. Publiceer op Medium voor bereik, link naar je website voor conversie en bouw je e-maillijst op in wat je zelf beheert.
Voor de basis goed gedaan, zie introductie tot Medium voor merken. Voor opmaak die problemen met de leesratio voorkomt, zie Medium-artikelen opmaken en visuele strategie. Voor groeitactieken die passief publiceren vervangen, zie organische groeistrategie voor Medium.
Veelgestelde vragen
We publiceerden vijf artikelen en kregen bijna geen views. Is Medium niets voor ons?
Vijf artikelen is te weinig om een contentkanaal te beoordelen. De meeste merken hebben 8 tot 12 artikelen over drie tot zes maanden nodig voordat Medium zinvolle patronen toont. Bekijk die vijf artikelen eerlijk: komen titels overeen met de inhoud, is de leesratio hoger dan 25 procent, zijn tags specifiek, is het profiel compleet? Los problemen met de uitvoering op voordat je concludeert dat het platform niet bij je categorie past.
Moeten we oude promotionele artikelen verwijderen die ons profiel schaden?
Haal artikelen offline of herzie ze als ze als pure promotie lezen, verouderde informatie bevatten of een leesratio onder de 15 procent hebben na 200 views of meer. Een profiel vol artikelen van lage kwaliteit laat lezers en het algoritme zien dat het account geen geloofwaardige bron is. De kwaliteit van je catalogus telt zwaarder dan de hoeveelheid.
Is het een fout als meerdere teamleden vanaf aparte profielen publiceren?
Meerdere profielen versnipperen de aanwezigheid van je merk, tenzij elke schrijver een eigen persoonlijke volgersgroep opbouwt. Voor de meeste merken bundelt één publicatie met meerdere bijdragers het publiek op één plek. Individuele profielen werken als elke schrijver een erkende expert is met een eigen publiek. Vermijd de fout dat drie teamleden elk sporadisch vanaf een apart profiel publiceren zonder redactionele samenhang.
Werken clickbaittitels op Medium?
Clickbaittitels leveren klikken op, maar slopen de leesratio als de content niet levert wat beloofd is. Het algoritme van Medium straft een lage leesratio zwaarder af dan het veel views beloont. Een juiste, aantrekkelijke titel die eerlijke verwachtingen schept, wint het altijd van clickbait, omdat de lezers die klikken het artikel ook echt uitlezen.
We besteden uren aan schrijven, maar krijgen geen websiteverkeer van Medium. Wat missen we?
De meest voorkomende oorzaak is ontbrekende of ongetagde links. Artikelen zonder links naar je website kunnen geen verkeer opleveren. Artikelen met links maar zonder UTM-parameters maken toewijzing onzichtbaar. Artikelen met links helemaal aan het eind krijgen minder klikken dan links die in de context in de tekst staan. Los alle drie op: voeg links in de context toe, tag ze met UTM-parameters en bekijk de data maandelijks.
Wat is de grootste Medium-fout van merken?
Medium behandelen als opslagplaats voor content in plaats van als publicatiekanaal. Bestaande content dumpen zonder aanpassing, zonder betrokkenheid en zonder strategie om artikelen aan zakelijke resultaten te koppelen, geeft de teleurstellende resultaten waardoor merken stoppen. Medium werkt als merken bewust publiceren, actief betrokken zijn en resultaten meten. Met de websitebouwer van WEMASY bouw je de conversie-infrastructuur die Medium-lezers klanten maakt, in plaats van het verkeer te laten verdwijnen.