Vraag een ondernemer in het mkb of hij een blog op zijn website heeft en je krijgt een van twee antwoorden. Of hij heeft er een opgezet en is na drie artikelen gestopt, of hij is al jaren van plan om te beginnen. Beide antwoorden missen wat een blog echt doet. Een blogartikel is geen dagboekbladzijde en geen nieuwsbericht. Het is een pagina op je website die een specifieke vraag beantwoordt waar je potentiële klanten nu al naar zoeken. In dit artikel lees je wat een blogartikel is, waarin een blog verschilt van de rest van je site, wat het doet voor je SEO, waarover je schrijft en hoe vaak je publiceert.
Een blogartikel is een losstaand artikel op een website dat een specifiek onderwerp diep genoeg behandelt om nuttig te zijn voor iemand die erop zoekt. Het woord "blog" komt van "weblog", dat oorspronkelijk online dagboeken beschreef. Voor bedrijven werkt een blogartikel anders. Het is een vindbaar bezit dat blijvend op je site staat en bezoekers blijft binnenhalen, lang nadat het is gepubliceerd.
Wat is een blogartikel precies?
Een blogartikel is een geschreven stuk dat is gepubliceerd in een eigen onderdeel van een website, meestal in omgekeerde volgorde van datum getoond, met het nieuwste artikel bovenaan. Elk artikel heeft een eigen URL, een eigen titel en een eigen focus. Sommige artikelen zijn kort. Andere lopen op tot enkele duizenden woorden. De lengte hangt af van het onderwerp, niet van een regel over hoe een blogartikel moet zijn.
Wat een blogartikel onderscheidt van andere pagina's op je site is het doel. Je homepage legt uit wat je doet. Je dienstenpagina beschrijft wat je aanbiedt. Een blogartikel beantwoordt een vraag. Het is een vraag die je potentiële klanten op dit moment in een zoekmachine typen, en het artikel is jouw antwoord. Is het antwoord goed, dan scoort het artikel in zoekresultaten en stuurt het steeds opnieuw bezoekers naar je site zonder dat je iets aan advertenties uitgeeft.
Blogartikelen komen ook in verschillende vormen. Een how-to-artikel leidt een lezer stap voor stap door een proces. Een informatief artikel legt uit wat iets is of hoe het werkt. Een lijstartikel ordent informatie rond een reeks voorbeelden of opties. Een praktijkvoorbeeld of verhaal laat zien hoe iets in een echte situatie verliep. Elke vorm past bij een ander soort vraag, en een goed lopende blog gebruikt een mix.
Waarin verschilt een blog van de rest van je website?
De pagina's die elke website nodig heeft zijn er om te converteren. Ze leggen uit wat je doet, bouwen geloofwaardigheid op en sturen bezoekers naar contact opnemen of kopen. Een blog werkt in een eerder stadium van die reis. Hij bereikt mensen die nog niet klaar zijn om te kopen, maar wel actief onderzoek doen naar een onderwerp dat bij je aanbod hoort.
Je homepage verandert niet van week tot week. Je blog wel. Elk nieuw artikel voegt een pagina aan je site toe die los via zoekmachines te vinden is. Iemand die nooit van je bedrijf heeft gehoord, kan op een blogartikel terechtkomen, iets nuttigs lezen en weggaan met jouw naam in zijn hoofd. Is je call-to-action duidelijk, dan gaat een deel van hen verder en bekijkt je diensten.
Een ander verschil is de vorm. Blogartikelen zijn artikelen. Ze zijn bedoeld om van boven naar beneden te lezen, met tussenkoppen die lezers helpen navigeren en door te springen naar de secties die voor hen het meest relevant zijn. Je dienstenpagina's zijn bedoeld om te scannen en op te handelen. Dat zijn verschillende doelen, en de schrijfstijl past zich daarop aan.
Wat doet een blog voor je website?
Een blog levert zoekverkeer op. Elk artikel dat je publiceert is een kans om te scoren op een zoekterm. Heb je een hoveniersbedrijf en publiceer je een artikel over hoe je je tuin klaarmaakt voor de winter, dan is iedereen die op die zin zoekt een mogelijke lezer. Vinden ze het artikel nuttig, dan koppelen ze die nuttigheid aan jouw bedrijf. Dat is een vorm van social proof voordat ze ooit met je hebben gesproken.
Een blog geeft je ook iets om te delen. Publiceer je een nuttig artikel, dan heb je inhoud om op je andere kanalen te plaatsen. Elk artikel wordt materiaal dat je kunt aanhalen, verspreiden en hergebruiken. Zo reikt het verder dan alleen zoekmachines.
Voor website-inhoud die de hele reis van de bezoeker dekt, doet een blog de bovenkant van de funnel. Hij trekt nieuwsgierige mensen binnen, informeert ze en wint hun vertrouwen voordat ze bij een pagina komen die ze om actie vraagt.
Hoe helpt een blog bij SEO?
Zoekmachines rangschikken pagina's, geen websites. Als je een blogartikel publiceert dat een specifieke vraag goed beantwoordt, kan dat artikel zelf scoren in zoekresultaten. Elk gepubliceerd artikel is een extra pagina op je site die zoekmachines kunnen indexeren. Hoe meer geïndexeerde pagina's je hebt over onderwerpen die bij je branche horen, hoe groter de kans dat je site verschijnt bij een reeks zoekopdrachten die met je bedrijf te maken hebben.
Een blog helpt ook bij iets wat topical authority heet, oftewel onderwerpautoriteit. Publiceer je twintig artikelen over onderwerpen rond hovenierswerk, dan begrijpen zoekmachines dat je site het onderwerp breed behandelt. Daardoor scoort elk afzonderlijk artikel over een hoveniersonderwerp makkelijker, omdat je site steeds diepgang op het onderwerp heeft laten zien.
Interne links zijn een ander mechanisme. Als je blogartikelen naar elkaar en naar je dienstenpagina's linken, verdelen ze autoriteit over je site en maken ze het zoekmachines makkelijker om de structuur van je inhoud te begrijpen. Voor meer over hoe zoekzichtbaarheid werkt op een website, lees je het artikel over SEO.
Verse inhoud laat zoekmachines ook zien dat je site actief wordt bijgehouden. Een site die regelmatig publiceert, wordt anders behandeld dan een site die jaren niet is veranderd. Dat betekent niet dat je elke dag moet publiceren. Zelfs één goed onderzocht artikel per maand telt na verloop van tijd op.
Waarover schrijf je op je bedrijfsblog?
De betrouwbaarste aanpak is schrijven over de vragen die je klanten je al stellen. Ben je loodgieter en vroegen drie klanten deze maand of ze een nieuwe cv-ketel nodig hebben of een reparatie, dan is die vraag een blogartikel. Ben je boekhouder en vraagt elke nieuwe klant naar het aanvragen van een btw-nummer, dan is dat een blogartikel. De vragen die je steeds persoonlijk beantwoordt, zijn dezelfde vragen waarop mensen online zoeken.
Denk daarnaast aan de problemen die je klanten hebben voordat ze bij je komen. Klanten van een advocaat zoeken misschien hoe ze een erfgrensgeschil aanpakken voordat ze ooit met een advocaat praten. Patiënten van een tandarts zoeken misschien waarom hun tandvlees bloedt. Beantwoordt jouw artikel die vraag goed, dan ben je de eerste professional die ze over dat onderwerp tegenkomen. Dat creëert een band die je concurrenten die niet bloggen niet hebben.
Je kunt ook schrijven over onderwerpen die aansluiten op je kerndienst. Een webdesigner schrijft misschien over hoe laadsnelheid conversie beïnvloedt. Een personal trainer schrijft misschien over de meest voorkomende redenen waarom mensen stoppen met sporten. Zulke artikelen trekken lezers die nog niet iemand willen inhuren, maar wel in de wereld zitten waarin je dienst werkt.
Wat je beter vermijdt is schrijven over nieuws uit je bedrijf, tenzij het echt interessant is voor iemand buiten je bedrijf. Artikelen over prijzen die je hebt gewonnen, verjaardagen van medewerkers en jubilea van het bedrijf trekken geen zoekverkeer en dienen de lezer niet. Schrijf voor de persoon die zoekt, niet voor jezelf.
Hoe vaak publiceer je blogartikelen?
Regelmaat weegt zwaarder dan frequentie. Vier artikelen in januari publiceren en de zes maanden daarna niets bouwt geen onderwerpautoriteit op en brengt geen terugkerend verkeer. Een vast tempo, al is het één artikel per maand, geeft je blog een betere basis dan uitbarstingen van activiteit gevolgd door lange stiltes.
Voor een bedrijf dat net met bloggen begint, is een artikel per twee tot vier weken een haalbaar doel. Dat is genoeg om na verloop van tijd een bibliotheek aan nuttige inhoud op te bouwen zonder degene die schrijft te overbelasten. Naarmate je blog groeit, zie je welke onderwerpen het meeste verkeer opleveren, en die informatie gebruik je om je publicaties te richten op wat werkt.
De kwaliteit van wat je publiceert weegt zwaarder dan hoe vaak je publiceert. Eén goed onderzocht, goed geschreven artikel dat een vraag grondig beantwoordt, presteert beter dan tien dunne artikelen over losjes verwante onderwerpen. Zoekmachines belonen diepgang en nut, niet volume om het volume.
Wat maakt een blogartikel de moeite waard om te lezen?
Een blogartikel dat de moeite waard is om te lezen begint met een duidelijke focus. Het behandelt één onderwerp en doet dat goed, in plaats van vijf verwante onderwerpen tegelijk aan te pakken. De titel vertelt de lezer precies waar het artikel over gaat, en de inhoud levert die belofte in zonder opvulling.
Structuur doet ertoe. Een artikel met duidelijke tussenkoppen, korte alinea's en specifieke informatie is makkelijker te lezen dan een muur van tekst. Tussenkoppen laten lezers scannen en de sectie vinden die het meest relevant is. Korte alinea's voorkomen vermoeidheid. Specifieke informatie wekt vertrouwen, omdat het laat zien dat je het onderwerp kent en het niet in algemeenheden samenvat.
Een goed blogartikel behandelt de lezer ook als iemand die met echte informatie overweg kan. Het vult de inhoud niet op met voorbehouden en verzachtende zinnen. Het zegt wat het bedoelt. Is het antwoord op een vraag eenvoudig, geef het dan eenvoudig. Hangt het antwoord af van de situatie, leg dan uit waarvan het afhangt en waarom. De lezer kwam voor iets nuttigs. Geef het hem.
Ook de presentatie van het artikel draagt bij aan leesbaarheid. Witruimte tussen secties, afbeeldingen die iets illustreren in plaats van versieren en een consistente lay-out verlagen de frictie bij het lezen. Voor meer over hoe lay-out de ervaring van de lezer beïnvloedt, behandelt het artikel over visuele hiërarchie de principes achter hoe pagina's zijn ingedeeld om aandacht te sturen.
Zo regelt WEMASY blogs
WEMASY bevat een blogmodule als onderdeel van elk websiteproject. Als je een blog opzet, krijgt elk artikel een eigen pagina met een eigen URL. De blogmodule ondersteunt categorieën, zodat je artikelen per onderwerp ordent, en elk artikel heeft eigen velden voor de metatitel en metabeschrijving, die bepalen hoe het artikel in zoekresultaten verschijnt. Je slaat artikelen op als concept en plant ze in voordat je publiceert.
De blog werkt samen met de ingebouwde Websitebouwer van WEMASY, dus artikelen gebruiken dezelfde ontwerpinstellingen als de rest van je site. Je hoeft geen apart hulpmiddel te leren en geen plugin van derden te installeren. Op de prijspagina zie je wat er in elk abonnement zit.
Veelgestelde vragen
Moet ik een blog hebben als ik geen schrijver ben?
Je hoeft geen professionele schrijver te zijn om een nuttige blog te runnen. Als je je werk in gewone taal aan een klant kunt uitleggen, kun je een blogartikel schrijven. Het doel is duidelijk en specifiek te zijn, niet gepolijst. Veel ondernemers beginnen met hun antwoorden hardop in te spreken en daarna te bewerken. Je kunt ook een schrijver inhuren die artikelen maakt over onderwerpen die jij aanwijst. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website.
Moet ik elke week publiceren om resultaat van mijn blog te zien?
Nee. Regelmaat weegt zwaarder dan frequentie. Eén goed onderzocht artikel per maand levert op lange termijn betere resultaten op dan onregelmatige uitbarstingen van inhoud van lagere kwaliteit. Zoekverkeer van een goed artikel bouwt zich op in maanden, niet in dagen, dus rustig starten en het tempo volhouden is wat telt.
Hoe lang moet een blogartikel zijn?
Lang genoeg om de vraag grondig te beantwoorden en niet langer. Voor de meeste informatieve onderwerpen betekent dat ergens tussen 800 en 2.000 woorden. Sommige technische onderwerpen vragen meer diepgang om echt nuttig te zijn. Sommige eenvoudige vragen beantwoord je in minder woorden. Laat het onderwerp de lengte bepalen, niet een streefaantal woorden.
Hoe weet ik waarover ik moet schrijven?
Begin met de vragen die je steeds hoort van klanten en prospects. Denk daarna aan waarop mensen zoeken voordat ze weten dat ze je dienst nodig hebben. Met tools voor zoekwoordonderzoek zie je de exacte zinnen die mensen in zoekmachines typen over jouw branche, en dat geeft je een lijst met onderwerpen waar aantoonbaar vraag naar is.
Kan een blog betaalde advertenties vervangen?
Een blog en betaalde advertenties hebben een andere tijdlijn. Advertenties leveren direct verkeer op, maar stoppen zodra je stopt met betalen. Blogartikelen hebben maanden nodig om te scoren, maar brengen daarna onbeperkt verkeer binnen zonder doorlopende kosten. Voor de meeste bedrijven werken de twee het best samen. Een blog bouwt een blijvende aanwezigheid in zoekmachines op, terwijl advertenties op korte termijn de leemte kunnen vullen of doelgroepen bereiken die zoekverkeer alleen niet haalt.