A/B-testen, ook wel split testen genoemd, is een manier om twee versies van een webpagina, e-mail of marketingcampagne te vergelijken en te zien welke beter werkt. Je laat de varianten (versie A en versie B) willekeurig zien aan vergelijkbare groepen. Daarna meet je hoe mensen reageren, bijvoorbeeld met klikken, conversies of betrokkenheid, en kies je de versie die het best scoort.
Met A/B-testen neem je beslissingen op basis van data, verbeter je de gebruikerservaring en verhoog je je conversieratio. Omdat je stap voor stap test, hoef je minder te gokken. Je marketing werkt beter en levert uiteindelijk meer op.