Hoe doe je zoekwoordonderzoek met een SEO-tool?

Wat is een SEO-tool?

Een SEO-tool helpt je begrijpen hoe mensen websites vinden via zoekmachines. Het laat zien op welke zoekwoorden mensen zoeken, welke pagina's op die zoekwoorden ranken en hoeveel verkeer die zoekopdrachten kunnen opleveren.

Met een SEO-tool vind je nieuwe zoekwoordideeën, check je hoe moeilijk het is om erop te ranken en bestudeer je wat je concurrenten doen.

De voordelen van een SEO-tool

Veel merken die beter willen ranken, gebruiken een SEO-tool, omdat die duidelijke, betrouwbare SEO-gegevens geeft waarmee je de juiste zoekwoorden en contentkansen kiest. Vergeleken met veel andere tools geeft het diepere inzichten, waardoor zoekwoordonderzoek praktischer en effectiever wordt. Dit zijn een paar voordelen van deze tool.

Sterke zoekwoorddatabase

Een goede SEO-tool heeft een grote zoekwoorddatabase. Zo ontdek je een breed scala aan zoekwoordideeën in verschillende branches, onderwerpen en soorten zoekgedrag. Je ziet veel verschillende zoektermen die mensen gebruiken, niet alleen de voor de hand liggende of meest gebruikte. Dat geeft je meer opties als je content plant.

Kijkt verder dan zoekvolume

Zoekvolume alleen is niet genoeg. Een zoekwoord kan veel zoekopdrachten hebben en toch niet nuttig zijn om je merk op te laten verschijnen. Met een SEO-tool bekijk je zoekwoorden praktischer, zodat je tijd steekt in termen die passen bij waar je publiek echt naar zoekt.

Toont de moeilijkheid van zoekwoorden

De meeste SEO-tools geven een Keyword Difficulty-score die laat zien hoeveel concurrentie er op een zoekwoord is. Zo beoordeel je makkelijker of ranken op een term realistisch is voor je website. In plaats van te gokken, zie je duidelijker welke zoekwoorden haalbaar zijn en welke veel meer autoriteit of tijd vragen.

Toont het verkeerspotentieel

Veel SEO-tools tonen ook Traffic Potential, waarmee je inschat hoeveel verkeer een pagina in totaal kan trekken. Dat is belangrijk, want pagina's ranken zelden op maar één zoekwoord. Meestal krijgen ze bezoekers via veel verwante zoekopdrachten. Met Traffic Potential kies je onderwerpen die op de lange termijn meer waarde opleveren, niet alleen verkeer op één zoekwoord.

Krachtig concurrentieonderzoek

Een van de grootste sterke punten van een SEO-tool is concurrentieonderzoek. Je ziet op welke zoekwoorden andere websites ranken en welke content hun verkeer oplevert. Zo begrijp je wat er in je markt al werkt en vind je kansen die je misschien mist. Daarmee plan je een betere zoekwoordstrategie die je helpt je concurrenten voorbij te streven.

Zo doe je zoekwoordonderzoek in een SEO-tool

Een SEO-tool maakt van zoekwoordonderzoek een gestructureerd proces. In plaats van op aannames te vertrouwen, vind je waar mensen naar zoeken, begrijp je hoeveel concurrentie er op die zoekopdrachten is en bepaal je welke zoekwoorden de moeite waard zijn. Zo doe je het goed.

Begin met de zoekwoordverkenner

De eerste stap is de zoekwoordverkenner van de tool. Hier vul je een breed onderwerp in dat past bij je merk of de focus van je content. Dit heet ook wel het "seed keyword", je startzoekwoord. De tool maakt dan zoekwoordgegevens en geeft een overzicht van de vraag, de concurrentie en de kans om te ranken. Zo heb je een startpunt voor dieper zoekwoordonderzoek.

Verzamel zoekwoordideeën

Heb je een onderwerp ingevuld, dan geeft de tool verschillende rapporten met zoekwoordideeën, zoals matching terms, related terms en questions. Bekijk deze zoekwoorden goed. Deze rapporten breiden je zoekwoordenlijst uit voorbij je eerste zoekopdracht en laten zien welke kanten mensen op gaan als ze rond hetzelfde onderwerp zoeken. Zo vind je invalshoeken voor content en zoektermen waar je misschien niet aan had gedacht.

Vind zoekwoorden die werken voor je merk

Lees je in over de cijfers en werkwijzen die je moet volgen. Heb je zoekwoordideeën verzameld, dan is de volgende stap de lijst inkorten. In de meeste SEO-tools filter je zoekwoorden op cijfers zoals zoekvolume, Keyword Difficulty en Traffic Potential. Een paar tips om het goed te doen.

Richt je op zoekwoorden die bij je passen

Kies eerst zoekwoorden die duidelijk aansluiten op je bedrijf, je product of de behoeften van je publiek. Ook als een zoekwoord er in cijfers aantrekkelijk uitziet, is het alleen waardevol als het past bij wat je echt aanbiedt en waar je gebruikers naar zoeken.

Ga niet alleen af op hoge zoekvolumes

Veel zoekvolume betekent niet altijd veel waarde. Veel zoekwoorden met veel volume zijn breed, concurrerend of onduidelijk in intentie. Vaak werkt het beter om te mikken op zoekwoorden die specifiek, relevant en haalbaar zijn, in plaats van alleen op de grootste getallen te jagen.

Kies geen zoekwoorden met veel concurrentie

Zoekwoorden met beheersbare concurrentie leveren sneller en realistischer resultaat op. Een zoekwoord kan veelbelovend lijken, maar worden de bovenste resultaten gedomineerd door sterke, gevestigde websites, dan kost ranken veel tijd en moeite. Een SEO-tool laat dit zien via Keyword Difficulty en een analyse van de zoekresultaten.

Vergeet verwante zoektermen niet

Zoekwoordonderzoek gaat niet alleen over één hoofdterm kiezen. Let ook op verwante zinnen en varianten die mensen rond hetzelfde onderwerp gebruiken. Daarmee maak je completere content die vanzelf behandelt waar gebruikers naar zoeken.

Let op het verkeer

Kijk naar het totale verkeer dat een zoekwoordonderwerp kan opleveren. Met een cijfer voor verkeerspotentieel zie je of een pagina bezoekers kan trekken via meerdere verwante zoekopdrachten, en dan is het een sterkere kans op de lange termijn.

Kies zoekwoorden op basis van zoekintentie

Check altijd wat gebruikers met een zoekopdracht willen bereiken. Sommige zoekwoorden wijzen op leren, andere op vergelijken en sommige op kopen. Kies je zoekwoorden op basis van intentie, dan past je content bij wat mensen verwachten te vinden. Gelukkig delen veel SEO-tools dit voor je in.

Bouw een zoekwoordenlijst die je echt gebruikt

Het doel van filteren is niet eindeloos zoekwoorden verzamelen. Het doel is een korte lijst waarop je realistisch content kunt maken, die je in de tijd kunt volgen en waaromheen je een duidelijk SEO-stappenplan bouwt.

Check de zoekintentie in de SERP Overview

Zoekwoordonderzoek gaat niet alleen over cijfers. Een SEO-tool laat ook zien wat voor content zoekmachines op een zoekwoord laten ranken. In de SERP Overview zie je of gebruikers informatieve content, vergelijkingspagina's, productpagina's of iets anders verwachten.

Vergeet je concurrentie niet te checken

Met een SEO-tool bestudeer je de websites van concurrenten en zie je op welke zoekwoorden ze al ranken. Dit is een van de snelste manieren om bewezen zoekwoordkansen in je markt te vinden. In plaats van vanaf nul te beginnen, bouw je voort op wat in je branche al werkt.

Kies zoekwoorden die passen bij je strategie

Heb je een verfijnde lijst, dan is de laatste stap prioriteiten stellen. Een SEO-tool helpt je zoekwoorden te kiezen op basis van relevantie, moeilijkheid, verkeerspotentieel en waarde voor je merk. Zo richt je je op zoekwoorden die realistisch zijn en zinvol voor groei op de lange termijn.

Groepeer en orden je zoekwoorden

Zoekwoordonderzoek werkt beter als je zoekwoorden groepeert in plaats van ze los te gebruiken. Een SEO-tool helpt daarbij door verwante termen en parent topics te laten zien, zodat je makkelijker contentclusters plant in plaats van losse pagina's.

Zet zoekwoorden in een Keyword List

Heb je je zoekwoordkeuzes gefilterd en vastgelegd, sla ze dan op in een zoekwoordenlijst. Zo blijft je onderzoek overzichtelijk en plan je makkelijker content rond je gekozen zoekwoorden. In plaats van met losse ideeën te werken, groepeer je zoekwoorden op onderwerp, intentie of prioriteit en kom je er altijd op terug terwijl je aan je SEO-stappenplan werkt. Met Keyword Lists volg je ook je voortgang en zorg je dat je onderzoek uitmondt in concrete contentplanning.

Wil je dat zoekwoordonderzoek minder voelt als gokken en meer als een duidelijk proces? Dan is een SEO-tool een van de beste startpunten. Het geeft je de gegevens om met vertrouwen zoekwoorden te kiezen, te begrijpen waarop je realistisch kunt ranken en doelgericht content te plannen. Plan je contentstrategie met de juiste zoekwoorden en zie je merk ranken op de termen waar je publiek naar zoekt. Wil je een andere aanpak voor zoekwoordonderzoek? Lees dan onze blog over zoekwoordonderzoek met Google Keyword Planner. Bekijk ook ons SEO-plan voor beginners. Voor het complete plaatje lees je onze uitgebreide gids over SEO en waarom het belangrijk is.

Veelgestelde vragen