Hoe doe je zoekwoordonderzoek met Google Keyword Planner?

Wat is Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner is een tool voor zoekwoordonderzoek in Google Ads. Hij is vooral gemaakt voor adverteerders die betaalde campagnes plannen, maar wordt veel gebruikt voor SEO-onderzoek, omdat hij direct laat zien hoe mensen op Google zoeken.

In de tool vind je gegevens zoals:

• Gemiddeld zoekvolume per maand

• Mate van concurrentie

• Bodbereiken

• Varianten van zoekwoorden

• Zoektrends uit het verleden

• Zoekgegevens per locatie

• Inzichten per apparaat

In de kern beantwoordt Google Keyword Planner een simpele maar krachtige vraag:

Zoekt er eigenlijk wel iemand naar? Veel mensen maken content op basis van aannames. Ze denken dat hun publiek op bepaalde termen zoekt, omdat dat logisch klinkt. Maar zoekgedrag past niet altijd bij de taal van een bedrijf. Hoe jij je dienst beschrijft, is misschien niet hoe gebruikers het in Google typen. Google Keyword Planner overbrugt dat verschil.

Wat zijn de voordelen van Google Keyword Planner?

Wil je bovenaan komen, maar weet je niet goed waar je moet beginnen? Deze voordelen laten zien waarom Google Keyword Planner een sterk startpunt is. Je krijgt de juiste richting en de zoekwoorden erbij.

1. Je krijgt gegevens rechtstreeks van Google

Veel SEO-tools van derden schatten zoekvolume met eigen modellen en crawlgegevens. Google Keyword Planner haalt zijn gegevens rechtstreeks uit Google Ads en echte zoekactiviteit. Wil je op Google ranken, dan is Google zelf de betrouwbaarste bron. Ook al zie je exacte zoekvolumes vaak alleen als bandbreedte, tenzij je actief adverteert, de onderlinge vergelijking tussen zoekwoorden is enorm waardevol.

Bijvoorbeeld:

• Zoekwoord A: 10K–100K zoekopdrachten

• Zoekwoord B: 1K–10K zoekopdrachten

• Zoekwoord C: 100–1K zoekopdrachten

Ook zonder precieze getallen zie je duidelijk waar de vraag zit. Wil je bovenaan komen, dan beantwoordt dit een basisvraag. Is dit zoekwoord het eigenlijk wel waard? In plaats van te gokken, check je de vraag met de gegevens van Google zelf.

2. Je ontdekt varianten voorbij de voor de hand liggende termen

Vul je een startzoekwoord, productcategorie, dienstnaam of website van een concurrent in bij Google Keyword Planner, dan maakt de tool verwante termen op basis van echte zoekopdrachten. Die varianten laten vaak zien hoe gebruikers hun zoekopdracht verfijnen als ze van algemene nieuwsgierigheid naar een specifieke intentie gaan.

Vul je bijvoorbeeld "websitebouwer" in, dan krijg je misschien varianten over prijzen, websitebouwers voor een niche, gratis opties, versies voor webshops en zoekopdrachten voor beginners. Elke variant staat voor een andere intentie en een andere kans voor content.

Dat is belangrijk, want bovenaan komen lukt zelden met één breed zoekwoord. Het lukt als je precieze zinnen vindt die passen bij wat gebruikers actief zoeken. In plaats van één algemene pagina te schrijven, bouw je gerichte content die concrete behoeften beantwoordt.

3. Je ziet trends in de zoekvraag

Zoekwoordonderzoek gaat niet alleen over hoeveel mensen ergens naar zoeken. Het gaat ook over wanneer ze zoeken. Google Keyword Planner toont gegevens uit het verleden die laten zien of de interesse in een zoekwoord stabiel is, stijgt, daalt of seizoensgebonden is. Zo voorkom je dat je investeert in onderwerpen die minder relevant worden en vind je kansen die gestaag groeien.

Een zoekwoord dat gestaag groeit, kan bijvoorbeeld wijzen op een stijgende markttrend. Bij een sterk seizoensgebonden zoekwoord moet je vooruit plannen om de piek te pakken. Publiceer je te laat, dan is je content niet op tijd volgroeid om te ranken als de vraag het hoogst is. Als je trends in de vraag begrijpt, denk je aan de lange termijn in plaats van te jagen op korte pieken.

4. Je krijgt signalen over commerciële waarde

De concurrentie in Google Keyword Planner gaat over concurrentie tussen adverteerders, niet over hoe moeilijk SEO is. Toch geeft het waardevol inzicht. Bieden veel adverteerders op een zoekwoord en zijn de voorgestelde bodbereiken hoog, dan wijst dat meestal op een sterke koopintentie. Merken investeren in zichtbaarheid omdat die zoekopdrachten leads of verkopen opleveren.

Wil je bovenaan komen om je bedrijf te laten groeien, dan is dit cruciaal. Niet al het verkeer is even waardevol. Informatieve zoekwoorden brengen misschien bezoekers, maar transactionele zoekwoorden leveren vaak omzet op. Door de concurrentie en bodschattingen te analyseren, geef je voorrang aan zoekwoorden die een realistische kans om te ranken combineren met commerciële kansen.

5. Je kunt op locatie filteren

Bedien je met je merk een bepaalde stad, regio of land, dan filter je in Google Keyword Planner de zoekwoordgegevens op locatie. Zo wordt je onderzoek preciezer. Mik je op brede, wereldwijde zoekwoorden terwijl je markt lokaal is, dan krijg je onrealistische concurrentie en irrelevant verkeer.

Met onderzoek per locatie vind je termen waarop gezocht wordt en die haalbaar zijn binnen je werkgebied. Voor bedrijven die de lokale zoekresultaten willen domineren, is deze functie extra krachtig.

Zo doe je zoekwoordonderzoek met Google Keyword Planner

Wil je bovenaan komen, dan kun je niet zomaar zoekwoorden kiezen en op resultaat hopen. Je hebt een herhaalbaar proces nodig. Zo gebruik je Google Keyword Planner op de juiste manier.

Stap 1: Begin met een duidelijk startzoekwoord

Log in bij Google Ads en open Keyword Planner. Kies "Nieuwe zoekwoorden zoeken" en vul een brede term in die past bij je product, dienst of niche. Dit is je startzoekwoord.

Bied je bijvoorbeeld websitediensten aan, dan kan je startzoekwoord "websitebouwer" of "website laten maken" zijn. Heb je een lokaal bedrijf, dan kun je je stad toevoegen. Het doel van het startzoekwoord is niet er meteen op te ranken. Het doel is een bredere lijst met verwante zoekwoordideeën te krijgen op basis van echt zoekgedrag. Zo begrijp je hoe gebruikers hun behoeften omschrijven, en dat is vaak anders dan hoe bedrijven hun aanbod omschrijven.

Stap 2: Kijk realistisch naar het zoekvolume

Heeft Google zoekwoordideeën gemaakt, kijk dan naar de kolom met het gemiddelde zoekvolume per maand. Die vertelt je hoeveel mensen binnen je gekozen locatie op dat zoekwoord zoeken. Kies niet automatisch het hoogste getal.

Veel zoekvolume betekent meestal meer concurrentie. Is je website nieuw of heeft hij weinig autoriteit, dan kan mikken op zoekwoorden met enorm veel volume je resultaten vertragen. Zoek liever naar zoekwoorden met een gemiddelde of stabiele vraag die goed passen bij je aanbod. Bovenaan komen draait vaak om realistische kansen vinden, niet om op de grootste getallen te jagen.

Stap 3: Beoordeel de concurrentie strategisch

De concurrentie in Keyword Planner gaat over concurrentie tussen adverteerders, niet over hoe moeilijk SEO is. Maar het laat wel zien hoe waardevol een zoekwoord is. Is de concurrentie hoog en zijn de bodbereiken stevig, dan investeren bedrijven geld in dat zoekwoord. Dat wijst op koopintentie en omzetpotentieel.

Is de concurrentie laag tot gemiddeld, dan is dat misschien een makkelijker instappunt, vooral voor kleinere websites. Zoek naar zoekwoorden die relevante vraag combineren met beheersbare concurrentie, in plaats van naar de uitersten.

Stap 4: Begrijp de zoekintentie voordat je kiest

Aansluiten op de zoekintentie is net zo belangrijk als het juiste zoekwoord kiezen. Zoek elk zoekwoord zelf op in Google voordat je het vastlegt. Bestudeer daarvoor de resultaten bovenaan.

• Vraag jezelf af:

• Zijn het blogposts?

• Vergelijkingspagina's?

• Landingspagina's voor producten?

• Dienstpagina's?

Google vertelt je al welk type content het voor die zoekopdracht verkiest. Zijn de bovenste resultaten uitgebreide vergelijkingsartikelen en maak jij een simpele pagina in de stijl van een homepage, dan wordt ranken lastig.

Stap 5: Zoek kansen met long-tail zoekwoorden

Long-tail zoekwoorden zijn specifiekere zoekzinnen met een duidelijkere intentie. In plaats van te mikken op korte zoekwoorden zoals "websitebouwer", kies je zinnen als "beste websitebouwer voor kleine bedrijven" of "betaalbare websitebouwer voor beginners".

Deze zoekwoorden hebben meestal minder concurrentie en een grotere kans op conversie, omdat de gebruiker weet wat hij wil. Wil je bovenaan komen, dan zijn long-tail zoekwoorden vaak de snelste weg naar zichtbaarheid. Na verloop van tijd bouwen meerdere long-tail successen autoriteit op voor bredere zoekwoorden.

Stap 6: Gebruik filters om je lijst te verfijnen

In Google Keyword Planner filter je resultaten op locatie, taal en mate van concurrentie. Filteren voorkomt dat je een onrealistische zoekwoordenlijst bouwt en houdt je onderzoek in lijn met je bedrijfsdoelen. Gebruik deze filters strategisch. Bedien je een bepaalde stad, maak je targeting dan smaller. Werk je landelijk, zorg dan dat je locatie-instellingen passen bij je echte markt.

Stap 7: Groepeer zoekwoorden en stel prioriteiten

Heb je een shortlist met zoekwoorden, orden ze dan in topic clusters. Maak niet één pagina per zoekwoord, maar groepeer verwante zoekwoorden onder een centraal thema.

Een voorbeeld:

Hoofdonderwerp: websitebouwer

Verwante zoekwoorden:

• beste websitebouwer voor kleine bedrijven

• gratis websitebouwer

• websitebouwer prijzen

• websitebouwer voor webshop

• websitebouwer voor beginners

• betaalbare websitebouwer met hosting

In plaats van losse pagina's te maken, bouw je een gestructureerd contentcluster rond het hoofdonderwerp. Eén kernpagina mikt op het hoofdzoekwoord, ondersteunende pagina's behandelen specifieke varianten en zoekopdrachten met een duidelijke intentie. Deze aanpak versterkt je interne links, verbetert de relevantie voor het onderwerp en vergroot je kans om hoger te ranken.

• Stel na het groeperen zo prioriteiten:

• Begin met zoekwoorden met weinig tot gemiddelde concurrentie voor snelle successen.

• Ga naar zoekwoorden met gemiddelde concurrentie als je autoriteit groeit.

• Zie zoekwoorden met veel concurrentie als doelen voor de lange termijn.

Wat gebeurt er als je deze stappen volgt?

Stop je met zoekwoorden raden en ga je ze checken met gegevens, dan voelt SEO niet meer willekeurig. In plaats van te publiceren en te hopen dat iets rankt, neem je weloverwogen beslissingen. Volg je onze gids, dan zie je deze veranderingen:

1. Je content krijgt een doel

Achter elke pagina die je publiceert zit meetbare vraag. Je maakt geen content meer op basis van aannames. Je weet dat mensen ernaar zoeken en je weet welk type content Google verwacht.

2. Je concurreert realistischer met andere merken

In plaats van te vroeg te mikken op brede zoekwoorden met veel concurrentie, richt je je op haalbare kansen. Zo bouw je je posities geleidelijk op en groeit je autoriteit stap voor stap.

3. Je verkeer wordt relevanter

Kies je zoekwoorden op basis van zoekintentie, dan passen de bezoekers die je aantrekt beter bij je aanbod. Dat verbetert de betrokkenheid, de conversies en je bedrijfsresultaten.

4. Je bouwt in de loop van de tijd autoriteit op een onderwerp op

Door verwante zoekwoorden te groeperen en gestructureerde contentclusters te maken, laat je zoekmachines je expertise zien. Zo vergroot je je kans om hoger te ranken, niet op één zoekwoord, maar op meerdere verwante zoekopdrachten.

5. Ranken voelt niet meer als geluk

Je gaat van blind publiceren naar strategisch uitvoeren. De vraag is gecheckt. De concurrentie is beoordeeld. De intentie klopt. Groei wordt voorspelbaar in plaats van toevallig.

Iedereen wil op de eerste pagina staan, maar met Google Keyword Planner doe je dat in de juiste richting. Het laat zien waar mensen echt naar zoeken en helpt je bepalen welke kansen de moeite waard zijn. Kies de juiste zoekwoorden, bouw er doordacht omheen en verbeter ze na verloop van tijd. Wil je een andere aanpak voor zoekwoordonderzoek? Lees dan onze blog over zoekwoordonderzoek met een SEO-tool. Bekijk ook ons SEO-plan voor beginners. Voor het complete plaatje lees je onze uitgebreide gids over SEO en waarom het belangrijk is.

Veelgestelde vragen