Je jaagt op zoekwoorden met veel volume waar iedereen op mikt. Ondertussen glippen kleinere, specifiekere zoekwoorden langs je heen. Long-tail zoekwoorden krijgen minder zoekopdrachten, maar hebben minder concurrentie en leveren bezoekers met een duidelijker doel. Met een long-tail strategie haal je echte klanten binnen met minder moeite. In dit artikel lees je hoe long-tail zoekwoorden werken en hoe je wint waar de concurrentie kleiner is.
De long tail begrijpen: minder volume, sterkere intentie, minder concurrentie
Head-zoekwoorden zijn breed. Hardloopschoenen. Duizenden zoekopdrachten. Enorme concurrentie. Long-tail zoekwoorden zijn specifiek. Beste blauwe hardloopschoenen voor platvoeten. Honderden zoekopdrachten. Weinig concurrentie. Long-tail wint op specificiteit en intentie. Iemand die naar specifieke schoenen zoekt, staat dichter bij kopen dan iemand die naar schoenen in het algemeen zoekt.
Long-tail zoekwoorden in je niche vinden
Begin met een head-zoekwoord. Kijk naar zoeksuggesties. Google Autocomplete laat zien waar mensen naar zoeken. Gerelateerde zoekopdrachten laten variaties zien. Hier verschijnen long-tail zoekwoorden. SEO-tools laten zoekwoordvariaties zien. Zoek de long-tail varianten van je head-zoekwoorden.
Het totale verkeerspotentieel van long-tail zoekwoorden inschatten
Eén long-tail zoekwoord brengt misschien tien bezoekers. Vijftig long-tail zoekwoorden brengen er vijfhonderd. Het opgetelde verkeer van long-tail zoekwoorden is vaak groter dan dat van head-zoekwoorden. Veel kleine winsten verslaan één grote winst. Bereken het totale potentiële verkeer van je hele long-tail portfolio.
De moeilijkheid van long-tail zoekwoorden vergelijken met head-zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn makkelijker te winnen. De concurrentie is lager. Hoog komen op tien long-tail zoekwoorden is makkelijker dan op één head-zoekwoord. Moeilijkheidsscores liggen bij long-tail vaak tussen nul en tien, terwijl head-zoekwoorden tussen vijftig en negentig zitten. Makkelijker scoren betekent sneller resultaat.
Contentstrategieën maken die long-tail kansen benutten
Eén strategie. Meerdere stukken content. Maak clustercontent. Eén pijlerpagina voor het head-zoekwoord. Meerdere ondersteunende pagina's voor long-tail varianten. Link ze aan elkaar. Bouw een onderwerphub. Zo'n structuur scoort op zowel head- als long-tail zoekwoorden.
Head-zoekwoorden combineren met long-tail uitbreiding
Laat head-zoekwoorden niet vallen. Ga voor allebei. Besteed vijftig procent van je inspanning aan head-zoekwoorden en vijftig procent aan long-tail. Zo bouw je een brede zoekwoordenportfolio. Op head-zoekwoorden win je na verloop van tijd. Op long-tail domineer je meteen. Samen zijn ze sterker dan apart.
Autoriteit opbouwen met long-tail clusters en topic modeling
Veel long-tail zoekwoorden over hetzelfde onderwerp bouwen topical authority op. Google ziet je dan als expert op dat onderwerp. Die autoriteit helpt je hoog te komen voor nieuwe variaties. Long-tail clusters geven diepte. Google beloont diepte. Bouw onderwerpdiepte op door long-tail zoekwoorden uit te breiden.
Veelgestelde vragen
Long-tail zoekwoorden krijgen weinig zoekopdrachten. Zijn ze het targeten waard?
Ja. Tien long-tail zoekwoorden met elk vijftig zoekopdrachten brengen evenveel verkeer als één head-zoekwoord met vijfhonderd zoekopdrachten. Maar die tien hebben minder concurrentie en scoren sneller. Long-tail succes verslaat lang wachten op een positie voor één head-zoekwoord. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website op.
Moet ik me helemaal op long-tail richten of toch ook op head-zoekwoorden?
Op allebei. Verdeel je inspanning op basis van je autoriteit. Nieuwe sites richten zich vooral op long-tail. Gevestigde sites kunnen ook op head-zoekwoorden mikken. Het gaat om balans. Long-tail bouwt nu verkeer op. Head-zoekwoorden bouwen later verkeer op. Je hebt beide tijdlijnen nodig.
Hoe bepaal ik welke long-tail zoekwoorden ik voorrang geef?
Geef voorrang op basis van zoekvolume vermenigvuldigd met conversiepotentieel. Een zoekwoord met honderd zoekopdrachten en tien procent koopintentie is meer waard dan een zoekwoord met vijfhonderd zoekopdrachten en nul procent koopintentie. Combineer volume met intentie. Kies daarop.
Kan een long-tail zoekwoord een head-zoekwoord worden als het zoekvolume groeit?
Onwaarschijnlijk. Zoekvolumes zijn vrij stabiel. Een zoekwoord met vijftig zoekopdrachten per maand blijft op vijftig. Maar ontstaat er een trend en krijgt een long-tail zoekwoord ineens duizend zoekopdrachten, dan sta je er al op. Dan profiteer je van de groei. Plan wel voorzichtig. Reken er niet op dat het long-tail volume stijgt.
Ik richt me op long-tail zoekwoorden, maar kom nog steeds niet hoog. Waarom?
Je content past misschien niet bij de zoekintentie. Je pagina kan minder bruikbaar zijn dan de top tien. Of technische problemen verhinderen dat Google je pagina crawlt. Analyseer de top tien voor je long-tail zoekwoord. Is jouw content beter? Zo niet, schrijf hem dan om of kies andere zoekwoorden. Passen bij de intentie is alles.
Wat is het minimale zoekvolume waarbij een long-tail zoekwoord het targeten waard is?
Er is geen minimum. Een zoekwoord met tien zoekopdrachten kan één klant per maand opleveren. Is die klant honderd dollar waard, dan is het zoekwoord het waard. Volume maakt niet uit als de waarde er is. Prioriteer op waarde, niet op volume. Zoekwoorden met weinig volume en veel waarde verslaan zoekwoorden met veel volume en weinig waarde.