Acht seconden. Zo lang kijkt een bezoeker ongeveer op je pagina voordat hij besluit te blijven of weg te gaan. Je kop, je eerste beeld en de eerste zin doen al het werk in dat korte moment. Als die niet kloppen, krijgt een goede cursus nooit een kans.
Een landingspagina voor een cursus is een gerichte webpagina met één taak: de juiste bezoeker overtuigen om in te schrijven. Het is niet je homepage, niet je blog en niet een algemene pagina over jou. Elk onderdeel moet een vraag beantwoorden of een twijfel wegnemen. Zo bouw je een pagina die die acht seconden verdient, en de klik die erop volgt.
Wat is een landingspagina voor een cursus?
Een landingspagina voor een cursus is een losse pagina op je website die bedoeld is om één cursus te verkopen. Ze toont het aanbod, legt uit voor wie de cursus is, beschrijft wat cursisten leren en geeft een duidelijke route naar inschrijving.
Anders dan een gewone pagina op je website haalt een landingspagina voor een online cursus alles weg wat afleidt. Geen losse navigatie, geen links naar je nieuwste blogpost, geen concurrerende oproepen tot actie. De bezoeker ziet één aanbod en één knop om erop in te gaan.
Belangrijke onderdelen van een landingspagina voor een cursus
1. Kop en subkop
Je kop noemt het belangrijkste resultaat. Je subkop geeft context over wie er baat bij heeft of hoe snel ze resultaat zien. Leer in 30 dagen goede e-mails schrijven wint het altijd van Welkom bij mijn cursus.
2. Voor wie de cursus is
Noem je ideale cursist rechtstreeks. Deze cursus is voor freelance ontwerpers die moeite hebben met het prijzen van klantprojecten vertelt de juiste persoon dat ze goed zit. Het vertelt de verkeerde persoon ook dat hij weg kan gaan, en dat scheelt je later terugbetalingsverzoeken.
3. Wat cursisten leren
Noem de vaardigheden, modules of resultaten in gewone taal. Gebruik opsommingstekens of een korte opbouw per module, zodat bezoekers de inhoud snel kunnen scannen. Laat de verandering zien, niet alleen de namen van de onderwerpen.
4. Bewijs van anderen
Ervaringen, aantallen inschrijvingen of resultaten van eerdere cursisten wekken vertrouwen. Zelfs twee of drie korte citaten van testers helpen sceptische bezoekers om zich veiliger te voelen bij het kopen.
5. Prijs en knop om in te schrijven
Noem de prijs duidelijk. Zet je knop om in te schrijven bovenaan, zonder dat bezoekers hoeven te scrollen, en herhaal hem na de belangrijkste inhoud. Een bezoeker die wil kopen, moet nooit naar de knop hoeven zoeken.
6. Veelgestelde vragen en garantie
Beantwoord de drie tot vijf vragen die elke koper stelt: hoe lang heb ik toegang, is er een terugbetalingsbeleid, in welk format zijn de lessen, heb ik ervaring nodig. Een korte garantie verkleint het risico om je cursus te proberen.
Tips voor een landingspagina die omzet
Schrijf alsof je tegen één persoon praat, niet tegen een menigte. Gebruik korte alinea's en gewone woorden. Lange blokken tekst zorgen dat bezoekers de details overslaan die hen hadden kunnen overtuigen.
Test je pagina op een telefoon voordat je live gaat. Meer dan de helft van de cursuskopers ziet je pagina eerst op een klein scherm. Als de kop wordt afgekapt of de knop moeilijk aan te tikken is, verlies je verkopen.
Voor tactieken voor meer omzet die verder gaan dan de basis, zie ons hoofdstuk over hoe je een landingspagina voor een online cursus maakt die omzet. Verkoop je vanaf je eigen site, lees dan ook hoe je cursussen verkoopt vanaf je eigen website. Onze blog over A/B-testen voor je website laat zien hoe je je pagina na verloop van tijd verbetert.
Veelgestelde vragen
Hoe lang moet een landingspagina voor een cursus zijn?
Lang genoeg om elke vraag van een serieuze koper te beantwoorden en kort genoeg om hem niet te verliezen. De meeste goede pagina's tellen tussen de achthonderd en tweeduizend woorden, met duidelijke koppen om snel te kunnen scannen.
Heb ik een video nodig op de landingspagina van mijn cursus?
Een korte introductievideo waarin je de cursus in je eigen stem uitlegt, wekt sneller vertrouwen dan tekst alleen. Houd hem onder de drie minuten en richt je op het resultaat, niet op je levensverhaal.
Kan ik een sjabloon gebruiken voor de landingspagina van mijn cursus?
Sjablonen geven je een beproefde opbouw, zodat je je op de tekst richt en niet op de indeling. WEMASY heeft sjablonen die je in de websitebouwer aanpast aan je merk, zonder dat je met een lege pagina begint.
Moet ik de prijs op mijn landingspagina laten zien?
Ja. De prijs verbergen tot het afrekenen frustreert kopers en zorgt voor meer verlaten winkelwagens. Noem je prijs duidelijk en leg uit wat er op dat niveau bij zit.
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een verkooppagina?
Bij online cursussen betekenen de termen meestal hetzelfde. Beide verwijzen naar een gerichte pagina die bezoekers omzet in ingeschreven cursisten. Het doel is hetzelfde, ook als makers er andere namen voor gebruiken.
Hoe weet ik of mijn landingspagina werkt?
Houd bij hoeveel bezoekers op de pagina komen en hoeveel er op inschrijven klikken. Een laag percentage betekent vaak dat je kop of aanbod bijgesteld moet worden. Gebruik Analytics en inzichten om te zien waar bezoekers afhaken en test steeds één wijziging tegelijk.