Landelijke zoekwoorden zijn concurrerend en zijn vaak niet waar je klanten op zoeken. Wie een tandarts zoekt, zoekt niet op "tandarts". Die zoekt op "tandarts in de buurt" of "tandarts in Portland" of "beste tandarts in het centrum". Dit zijn lokale zoekwoorden, en ze zijn makkelijker om op te scoren en zetten vaker om in klanten.
Lokaal zoekwoordenonderzoek is anders dan landelijk zoekwoordenonderzoek. Je jaagt niet op miljoenen zoekopdrachten per maand. Je zoekt de specifieke zoekopdrachten die mensen in je werkgebied gebruiken als ze nu nodig hebben wat jij aanbiedt.
Lokaal zoekwoordenonderzoek betekent dat je de zoekwoorden met een locatie vindt die je klanten echt in Google typen, en daarna je website en je Google Bedrijfsprofiel voor die zoekwoorden optimaliseert.
Hoe lokale zoekintentie werkt
Zoekt iemand lokaal, dan is zijn intentie direct en locatiegebonden. Hij is klaar om nu te kopen of te boeken. Hij wil weten waar je zit en hoe hij je bereikt. Dit is verkeer met hoge intentie.
Landelijke zoekwoorden hebben gemengde intentie. Iemand die zoekt op "fitnesscoaching" is misschien aan het onderzoeken, blogs aan het lezen of gewoon aan het rondkijken. Iemand die zoekt op "fitnesscoaching Denver" wil een coach inhuren. Iemand die zoekt op "fitnesscoaching in de buurt" zoekt vanaf zijn telefoon en wil vandaag boeken.
Lokale zoekintentie valt uiteen in meerdere patronen:
Zoekopdrachten met "in de buurt"
Dit zijn de meest locatiespecifieke. "Loodgieter in de buurt", "kapper in de buurt", "tandarts in de buurt". Google weet waar de persoon is en toont resultaten binnen een bepaalde straal. Deze zetten het best om, maar zijn zeer concurrerend.
Zoekopdrachten met een stad
"Loodgieter in Denver", "kapper in Portland", "tandarts in Seattle". Hier scoor je makkelijker op dan op "in de buurt", maar ze zijn nog steeds zeer relevant. Mensen zeggen er expliciet bij welke stad ze willen.
Zoekopdrachten met een wijk
"Yogastudio in Pearl District", "koffiezaak aan Hawthorne", "tandarts in het centrum van Portland". Deze zijn specifieker dan zoekopdrachten met een stad en vaak makkelijker om op te scoren, omdat ze minder concurrentie hebben.
Zoekopdrachten met een lokaal oriëntatiepunt
"Personal trainer bij Pioneer Park", "kapper bij Union Station". Deze gebruiken lokale oriëntatiepunten die bewoners kennen. Ze komen minder vaak voor, maar zijn zeer gericht.
Lokale zoekwoorden voor jouw regio vinden
Begin met je hoofdzoekwoorden en voeg locatieaanduidingen toe. Is je hoofdzoekwoord "fitnesscoaching", dan zijn je lokale varianten:
"fitnesscoaching Denver" (met een stad)
"fitnesscoaching in de buurt" (locatiegebonden)
"fitnesscoaching Zuid-Denver" (met een wijk)
"personal training Denver" (zoekwoordvariant + locatie)
"beste fitnesscoach in Denver" (long-tail + locatie)
Gebruik tools voor zoekwoordenonderzoek om het zoekvolume van deze lokale varianten te checken. De meeste SEO-pakketten tonen lokaal zoekvolume per locatie.
Stap 1: Maak een lijst van je hoofdzoekwoorden
Wat is je kerndienst? Voor een tandartspraktijk zijn je hoofdzoekwoorden bijvoorbeeld: tandarts, gebitsreiniging, kroon, wortelkanaalbehandeling, orthodontist.
Stap 2: Voeg je locatieaanduidingen toe
Voeg je stad toe: "tandarts Portland", "gebitsreiniging Portland". Voeg "in de buurt" toe: "tandarts in de buurt". Voeg je wijk toe als je meerdere gebieden bedient: "tandarts Pearl District", "tandarts Zuidoost-Portland".
Stap 3: Check het zoekvolume
Gebruik een tool om te zien hoeveel mensen elke term per maand zoeken. Geef voorrang aan zoekwoorden met echt zoekvolume (minstens 10 tot 50 zoekopdrachten per maand in je gebied). Zoekwoorden met weinig volume zijn het niet waard om op te richten.
Stap 4: Beoordeel de concurrentie
Kijk wie er nu scoort op deze lokale zoekwoorden. Zijn de top 10 resultaten allemaal grote lokale ketens, dan wordt het lastig om te scoren. Zijn de topresultaten kleine lokale bedrijven zoals jij, dan maak je echt kans.
Lokale long-tail zoekwoorden
De waardevolste zoekwoorden zijn lokale long-tail zoekwoorden. Dat zijn specifieke zoekwoorden met weinig concurrentie die een hoge koopintentie tonen.
Voorbeelden:
"tandkronen zonder boren Denver"
"tandartsafspraak dezelfde dag Portland"
"kindertandarts neemt nieuwe patiënten aan Seattle"
"cosmetische tandheelkunde voor een nieuwe lach in Boulder"
Deze zoekopdrachten hebben een lager volume (misschien 5 tot 20 per maand), maar de zoeker is heel specifiek over wat hij wil. Ze zetten beter om dan brede zoekopdrachten.
Waar je lokale zoekwoorden gebruikt op je WEMASY-site
Heb je je lokale zoekwoorden gevonden, gebruik ze dan strategisch op je website:
Homepage
Noem je belangrijkste locatie en dienst. "Denver Dental Care, gespecialiseerd in cosmetische tandheelkunde" vertelt zowel gebruikers als Google wat je doet en waar.
Dienstenpagina's
Maak voor elke dienst een pagina met locatiezoekwoorden. Een pagina met de titel "Cosmetische tandheelkunde in Denver" richt zich op die specifieke zoekwoordcombinatie.
Locatiepagina's
Bedien je meerdere wijken, maak dan voor elke wijk een pagina. "Tandarts in Pearl District Portland" richt zich op die specifieke wijk.
Metatags
Gebruik lokale zoekwoorden in je metatitels en metabeschrijvingen. "Cosmetisch tandarts in Denver - afspraak dezelfde dag mogelijk" bevat het locatiezoekwoord en extra details.
Google Bedrijfsprofiel
Gebruik locatiezoekwoorden in je bedrijfsbeschrijving. "Tandartspraktijk in Denver, gespecialiseerd in cosmetische tandheelkunde en wortelkanaalbehandelingen" werkt beter dan "tandartspraktijk".
Waarom locatiezoekwoorden belangrijker zijn dan je denkt
Landelijk scoren is moeilijk. Je concurreert met duizenden sites. Lokaal scoren is haalbaar. Je concurreert met misschien 50 andere tandartsen of loodgieters in je stad. Een koffiezaak in Denver met WEMASY kan op nummer 1 staan voor "koffiezaak noordoost Denver", omdat dat specifiek genoeg is om minder concurrentie te hebben.
Richt je eerst op het veroveren van je lokale zoekwoorden. Breid later uit naar regionaal of landelijk. Je dagelijkse omzet komt van mensen die zoeken met een locatieaanduiding.
Veelgestelde vragen
Moet ik me richten op alle omliggende wijken of alleen op mijn hoofdlocatie?
Begin met je hoofdlocatie. Zorg eerst dat die sterk scoort. Breid daarna uit naar andere wijken als je die bedient. Maak specifieke pagina's voor elke wijk die je bedient. Een pagina over Pearl District laat Google zien dat je die wijk begrijpt, en dat verbetert je ranking voor zoekopdrachten met die wijk. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Zijn zoekwoorden met in de buurt de moeite waard als ik een fysieke winkel heb?
Ja. Zoekopdrachten met in de buurt tonen hoge intentie. Iemand die zoekt op in de buurt, wil direct langskomen of bellen. Deze zetten beter om dan wat dan ook. Geef voorrang aan zoekwoorden met in de buurt, ook al zijn ze concurrerender.
Hoe ontdek ik als nieuw bedrijf lokale zoekwoorden in mijn regio?
Gebruik een SEO-tool en filter op je stad. Kijk waarop concurrenten in de buurt scoren. Kijk naar de automatische suggesties van Google. Typ je dienst in Google en kijk welke suggesties verschijnen. Dat zijn echte zoekopdrachten van mensen. Vraag je bestaande klanten waarop ze zochten toen ze je vonden.
Kan ik scoren op zoekwoorden met een stad als ik in een zeer concurrerende lokale markt zit?
Het is lastiger in grote steden met veel concurrenten. Richt je eerst op zoekwoorden met een wijk en long-tail zoekwoorden. Een specifieke wijk of long-tail combinatie heeft minder concurrentie. Scoor daar eerst op en breid daarna uit naar bredere zoekwoorden met een stad naarmate je autoriteit groeit.
Moet ik aparte pagina's maken voor elke wijk die ik bedien?
Ja, als je die wijken echt bedient. Een pagina per wijk laat Google en klanten zien dat je het gebied begrijpt. Maak geen pagina's voor wijken die je niet echt bedient, alleen om op zoekwoorden te mikken. Dat is dunne content en scoort niet goed.
Waaraan zie ik of een lokaal zoekwoord je tijd waard is?
Check het zoekvolume per maand, de moeilijkheid van het zoekwoord en of de topresultaten lokale bedrijven zoals jij zijn. Een zoekwoord met 50 zoekopdrachten per maand, gemiddelde moeilijkheid en topresultaten van vergelijkbare lokale bedrijven is het waard. Een zoekwoord met 5 zoekopdrachten per maand niet.