Zonder SEO kunnen mensen die zoeken naar wat jij aanbiedt je niet vinden. SEO verbindt je website met de klanten die al naar je op zoek zijn.
Je hebt een website gebouwd. Je hebt hem gelanceerd. En nu? Als niemand hem bezoekt, heb je dan eigenlijk wel iets gebouwd? Een website is slechts een verzameling pagina's op internet. SEO zorgt dat die pagina's vindbaar zijn voor de mensen die ze nodig hebben.
Zoeken is waar klanten hun reis beginnen. Voordat ze bellen, voordat ze kopen, voordat ze weten dat jouw merk bestaat, zoeken ze oplossingen voor hun probleem. Verschijnt je website niet in die zoekresultaten, dan ben je onzichtbaar voor hen.
Het probleem: zichtbaarheid komt niet vanzelf
Een website bouwen levert geen verkeer op. Geweldige inhoud publiceren levert geen verkeer op. Een dienst lanceren levert geen verkeer op. Geen van die dingen maakt mensen automatisch bewust van je bestaan. Je moet mensen actief helpen je te vinden.
Sommige merken krijgen verkeer via mond-tot-mondreclame, social media of advertenties. Dat is waardevol. Maar het vraagt allemaal actieve inspanning en doorlopende uitgaven. Zoeken is anders. Mensen gaan zoeken omdat ze iets willen vinden. Je hoeft ze er niet van te overtuigen dat ze je product of dienst nodig hebben. Dat weten ze al. Ze moeten je alleen nog vinden. Lees meer over waarom een website belangrijk is voor de zichtbaarheid van je merk.
Zonder SEO hoop je dat mond-tot-mondreclame, doorverwijzingen of betaalde advertenties al je verkeer brengen. Met SEO vang je het verkeer op van mensen die actief zoeken naar wat jij aanbiedt. Het verschil tussen hopen dat mensen je vinden en zorgen dat ze je kunnen vinden is groot.
Waarom zoeken het begin is voor klanten
Klanten beginnen niet bij jou. Ze beginnen met een zoekopdracht. Iemand die een loodgieter zoekt, denkt niet: "ik hoop dat ik ooit langs de website van een loodgieter kom." Die zoekt op "loodgieter in de buurt" en kiest uit de resultaten. Iemand die schoenen wil kopen, wacht niet op een advertentie. Die zoekt op "waar kan ik hardloopschoenen kopen" en begint te vergelijken. Iemand die een onderwerp uitzoekt, wacht niet tot er inhoud naar hem toe komt. Die zoekt het onderwerp op en leest de resultaten.
Dit geldt voor elke branche. Zakelijke klanten zoeken oplossingen. Klanten van lokale diensten zoeken aanbieders in de buurt. Klanten van webshops zoeken producten. Iedereen die iets zoekt, begint met zoeken. Verschijnt je website niet in die zoekopdrachten, dan besta je niet in de wereld van de klant.
Het verkeer uit zoeken is verkeer met een duidelijke bedoeling
Verschillende verkeersbronnen hebben verschillende waarde. Iemand die per ongeluk op je website belandt, koopt misschien nooit bij je. Iemand die op een advertentie klikt, is misschien niet geïnteresseerd. Iemand die je via zoeken vindt, zoekt bewust naar wat jij aanbiedt. Die persoon heeft al besloten dat hij iets nodig heeft. Hij moet alleen de juiste aanbieder of het juiste product nog vinden.
Dit is het verschil tussen bekendheid en bedoeling. Advertenties creëren bekendheid. Social media creëert bekendheid. Zoeken vangt bedoeling op. Wie zoekt, zit verder in het klanttraject dan iemand die een advertentie ziet. Die persoon koopt eerder, omdat hij al weet dat hij een behoefte heeft.
SEO is gratis verkeer
Zodra een pagina hoog staat, brengt hij verkeer zonder doorlopende kosten. Je betaalt niet per klik zoals bij advertenties. Je betaalt geen socialemediaplatforms om je inhoud te promoten. Een blogbericht van jaren geleden kan vandaag nog verkeer brengen. Een dienstpagina kan jaren na publicatie nog telefoontjes opleveren. Dat is het opbouwende karakter van SEO.
Andere marketingkanalen werken anders. Stop je met advertenties, dan stopt je verkeer. Stop je met posten op social media, dan zakt je zichtbaarheid. Stop je met SEO, dan verdwijnt je verkeer niet, maar je groei stopt wel. Het verkeer dat je al hebt opgebouwd blijft komen, omdat je pagina's al hoog staan. Volg ons SEO-plan voor beginners om vandaag dit opbouwende verkeer te beginnen.
Je concurrenten doen allang aan SEO
Doe jij niet aan SEO, dan doet iemand anders het wel. Je concurrenten scoren waarschijnlijk op zoekwoorden uit jouw branche. Klanten die zoeken naar wat jij aanbiedt, vinden je concurrenten in plaats van jou. Elke dag zonder SEO is een dag waarop je potentiële klanten verliest aan concurrenten die als eerste in de zoekresultaten verschenen. Begrijpen waarom concurrenten hoger scoren kan je helpen om bij te komen.
Hoe langer je wacht met SEO, hoe verder je achterop raakt. Posities opbouwen kost tijd. Begin je nu, dan scoor je misschien over drie tot zes maanden. Wacht je een jaar, dan duurt het nog anderhalf jaar. Ondertussen winnen concurrenten zichtbaarheid en verkeer. SEO heeft opbouwende kosten. Hoe later je begint, hoe langer het duurt om bij te komen.
SEO verbetert meer dan alleen verkeer
Optimaliseer je je website voor SEO, dan optimaliseer je hem ook voor bezoekers. Een snelle website scoort beter en bezoekers waarderen de snelheid. Duidelijke navigatie helpt zoekmachines en bezoekers te vinden wat ze nodig hebben. Goede inhoud scoort beter en geeft bezoekers echte antwoorden. Mobielvriendelijk ontwerp scoort beter en maakt de site bruikbaar op telefoons. SEO-verbeteringen maken je website beter voor iedereen die hem bezoekt, niet alleen voor zoekmachines.
Daarom is SEO de investering waard. Het gaat niet alleen om verkeer. Het gaat om een website bouwen waar zoekmachines en bezoekers allebei van houden. Zo'n website trekt meer bezoekers aan, houdt ze langer vast en zet meer van hen om in klanten.
Veelgestelde vragen
Kan ik verkeer krijgen zonder SEO?
Ja. Je kunt verkeer krijgen via advertenties, social media, e-mail of mond-tot-mondreclame. Maar die kanalen vragen doorlopende inspanning en uitgaven om het verkeer op peil te houden. SEO is waardevol omdat het verkeer brengt dat blijft komen met minimaal onderhoud. De beste aanpak is meerdere kanalen gebruiken en niet op één te vertrouwen. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct op je website in.
Hoeveel verkeer brengt SEO echt?
Dat hangt af van je branche, concurrentie en zoekwoorden. Sommige sites halen 50% van hun verkeer uit zoeken. Andere 80%. Nieuwe sites krijgen in het begin niets, maar groeien na verloop van tijd. In concurrerendere branches ligt het percentage lager, omdat bedrijven ook advertenties gebruiken. In minder concurrerende niches komt een hoger percentage uit organisch zoeken.
Verlies ik zeker van concurrenten als ik geen SEO doe?
Niet meteen. Maar na verloop van tijd wel. Doen je concurrenten aan SEO en jij niet, dan scoren zij hoger en krijgen ze meer verkeer uit zoeken. Je verliest marktaandeel in de zoekresultaten. Je kunt overleven op andere verkeerskanalen, maar je staat op achterstand.
Kost SEO geld?
SEO zelf kost geen geld in de zin van betalen aan Google. Maar inhoud maken, pagina's optimaliseren en links opbouwen vraagt investering. Een deel daarvan is je tijd als je het zelf doet. Een deel is het inhuren van specialisten als je het uitbesteedt. De meeste merken vinden dat het rendement van SEO op de lange termijn beter is dan dat van andere kanalen.
Is het te laat om met SEO te beginnen?
Het is nooit te laat. Ook als concurrenten voorlopen, kun je bijkomen. Begin met uitzoeken wat zij missen, maak betere inhoud, verdien links en bouw na verloop van tijd autoriteit op. Je staat niet meteen op nummer 1, maar je kunt uiteindelijk hoger scoren als je inhoud beter is en je consequent blijft.
Kan een nieuwe website snel scoren in SEO?
Nieuwe websites hebben een nadeel, omdat ze geen autoriteit hebben en zoekmachines tijd nodig hebben om ze te vertrouwen. Toch kun je met minder concurrerende zoekwoorden, kwaliteitsinhoud en verdiende links sneller scoren. Op zeer concurrerende zoekwoorden scoor je niet meteen, maar op specifieke, minder concurrerende wel snel.