Heb je een lijst met zoekwoorden klaar, maar weet je niet waar je ze moet neerzetten? Zoekwoorden plaatsen gaat niet om hoe vaak je een zoekwoord gebruikt. Het gaat erom waar je het gebruikt. Twee pagina's strijden om hetzelfde zoekwoord. De ene gebruikt het alleen in de lopende tekst, lukraak verspreid. De andere gebruikt het slim in de title tag, de H1-kop, de eerste alinea en twee H2-koppen. De tweede pagina scoort altijd hoger. Dat is het verschil dat goed plaatsen maakt. Leer waar je zoekwoorden neerzet, zodat zoekmachines jouw pagina hoger zetten.
Vroeger was dit simpel. Gebruik je zoekwoord zo vaak mogelijk en je scoort. "Websitebouwer websitebouwer voor websites bouwen met een websitebouwer tool." Propvol zoekwoorden. Het scoorde slecht. Lezers haatten het. Zoekmachines straffen keyword stuffing nu af.
Moderne zoekwoordplaatsing is anders. Je gebruikt je zoekwoord slim op vaste plekken die zoekmachines laten zien waar je pagina over gaat. Je gebruikt het natuurlijk, zodat lezers het niet merken. Je gebruikt variaties, zodat het niet eentonig wordt. Zo werkt ranking nu.
Je zoekwoord hoort in de eerste 100 woorden
Zoekmachines lezen je pagina van boven naar beneden. Ze wegen de tekst aan het begin zwaarder dan de tekst aan het eind. Staat je zoekwoord pas in alinea 5, dan vragen zoekmachines zich af of je pagina echt over dat zoekwoord gaat.
Zet je hoofdzoekwoord in de eerste 100 woorden van je artikel. Het liefst in de eerste zin of de eerste alinea. Richt je je op "hoe bouw je een website", dan kan je opening zijn: "Een website bouwen is makkelijker dan je denkt. Of je nu een bedrijf start, een blog begint of een portfolio maakt: met de juiste tools en uitleg bouw je in een paar uur een website."
Die opening noemt "website bouwen" meteen. Zoekmachines zien het en begrijpen dat je pagina over dat zoekwoord gaat. Lezers zien het en weten direct waar het artikel over gaat. Die vroege plaatsing helpt beide.
Forceer het niet. Leest je opening onhandig omdat je er een zoekwoord in propt, schrijf de opening dan opnieuw. Natuurlijke helderheid wint altijd van geforceerde zoekwoorden.
Je title tag bevat je hoofdzoekwoord
Je title tag is de belangrijkste plek voor zoekwoorden. Zoekmachines wegen hem zwaar. Hij staat in de zoekresultaten, waar gebruikers hem zien. Het is de beste plek om je zoekwoord te laten zien.
Richt je je op "hoe bouw je een website", dan hoort die zin of een nauwe variant in je title tag. "Een website bouwen: complete gids voor beginners" bevat je zoekwoord. "Webconstructie voor startende ondernemers" bevat je exacte zoekwoord niet en is zwakker.
Zet je hoofdzoekwoord vooraan in je title tag, binnen de eerste 30 tot 35 tekens. "Websitebouwer voor beginners: de complete gids" begint met het zoekwoord. "De complete gids voor het kiezen van een websitebouwer voor beginners" zet het zoekwoord verderop en is zwakker. De positie telt.
Je H1-kop gebruikt je doelzoekwoord
Je H1 is de hoofdkop van je pagina. Hij hoort je doelzoekwoord of een nauwe variant te bevatten. Zoekmachines gebruiken hem om het onderwerp van je pagina te begrijpen. Lezers gebruiken hem om te weten waar de pagina over gaat.
Is je doelzoekwoord "hoe bouw je een website", dan kan je H1 zijn: "Een website bouwen in 24 uur" of "Een website bouwen zonder technische kennis". Beide gebruiken het zoekwoord natuurlijk. Beide werken voor SEO en voor lezers.
Je H1 hoeft niet exact het zoekwoord te zijn. "Je eerste website bouwen: een stap-voor-stapgids voor beginners" behandelt het onderwerp, ook al staat er "je eerste website bouwen" in plaats van "hoe bouw je een website". Variaties werken zolang ze inhoudelijk dicht bij elkaar liggen.
Je H2-koppen bevatten secundaire zoekwoorden
Je H2-koppen verdelen je pagina in secties. Elke H2 behandelt een ander aspect van je hoofdonderwerp. Gebruik secundaire zoekwoorden op een natuurlijke manier in je H2's.
Is je hoofdzoekwoord "hoe bouw je een website" en heb je secundaire zoekwoorden als "websitebouwer", "domeinnaam" en "websiteontwerp", gebruik die dan in je H2's. "De juiste websitebouwer kiezen", "Je domeinnaam selecteren", "Je homepage ontwerpen". Elke H2 bevat een secundair zoekwoord dat je hoofdonderwerp ondersteunt.
Zo laat je zoekmachines zien dat je het onderwerp volledig behandelt. Je praat niet alleen in algemene termen over "een website bouwen". Je legt alle verwante onderwerpen uit die het hoofdonderwerp ondersteunen.
Je URL is beschrijvend en bevat het zoekwoord
Je URL is een rankingfactor en een signaal voor zoekmachines. Zet je hoofdzoekwoord in je URL als dat kan.
Slechte URL: "wemasy.nl/blog/artikel-2849"
Goede URL: "wemasy.nl/blog/hoe-bouw-je-een-website"
De goede URL bevat het zoekwoord en vertelt zoekmachines en lezers waar de pagina over gaat. De slechte URL vertelt niemand iets.
Gebruik koppeltekens om woorden in je URL te scheiden. "hoe-bouw-je-een-website" is beter dan "hoebouwjeeenwebsite". Korte URL's zijn beter dan lange. Houd je URL zo mogelijk onder de 75 tekens.
Je meta description bevat je zoekwoord op een natuurlijke manier
Je meta description is het stukje tekst onder je titel in de zoekresultaten. Zoekmachines gebruiken hem niet als rankingfactor. Maar hij bepaalt wel of mensen op je resultaat klikken. Verwerk je zoekwoord daarom natuurlijk.
"Leer hoe je een website bouwt zonder te programmeren. Stap-voor-stapgids voor beginners. Gratis tools inbegrepen. Begin vandaag." Deze meta description bevat het zoekwoord op een natuurlijke manier en vertelt lezers wat ze leren. Zo krijg je klikken.
Prop er geen zoekwoorden in. "Hoe bouw je een website. Bouw nu een website. Website bouwen gids. Bouw eenvoudig websites." Deze volgepropte beschrijving oogt als spam en niemand klikt erop.
Gebruik je zoekwoord natuurlijk in de lopende tekst
Gebruik je zoekwoord en variaties na je eerste alinea op een natuurlijke manier door de rest van je tekst. Tel niet hoe vaak het zoekwoord voorkomt. Schrijf natuurlijk en controleer achteraf of het zoekwoord vaak genoeg staat.
In een artikel van 2.000 woorden dat op "hoe bouw je een website" mikt, komt je zoekwoord misschien 8 tot 12 keer voor. Dat is een zoekwoorddichtheid van 0,4 tot 0,6%. In een artikel van 800 woorden zijn 3 tot 5 keer genoeg. Reken niet vooraf uit. Schrijf eerst natuurlijk. Controleer dan.
Gebruik variaties om herhaling te vermijden. "Een website bouwen", "een website maken", "een website starten" en "een website opzetten" betekenen ongeveer hetzelfde. Zoekmachines snappen dat ze verwant zijn. Met variaties leest je tekst natuurlijk en klinkt hij niet eentonig.
Zet zoekwoorden in de alt-tekst van afbeeldingen
Alt-tekst is de tekst die verschijnt als een afbeelding niet laadt. Zoekmachines lezen hem om te begrijpen waar afbeeldingen over gaan. Verwerk relevante zoekwoorden natuurlijk in je alt-tekst.
Heb je een afbeelding van een websitebouwer-dashboard, dan kan je alt-tekst zijn: "Dashboard van een websitebouwer met de keuze van templates". Dat beschrijft de afbeelding en bevat het zoekwoord op een natuurlijke manier. Alleen "Afbeelding" als alt-tekst vertelt zoekmachines niets.
Prop geen zoekwoorden in alt-tekst. "Websitebouwer platform voor websites bouwen met websitebouwer tools met dashboard" is volgepropt en nutteloos. Houd alt-tekst beschrijvend en natuurlijk.
Let op semantische zoekwoorden, niet alleen op exacte
Zoekmachines begrijpen betekenis. Schrijf je over "hoe bouw je een website", dan noem je vanzelf "domein", "hosting", "ontwerp" en "inhoud". Die semantische zoekwoorden laten zoekmachines zien dat je het onderwerp volledig behandelt.
Een pagina met "een website bouwen", "een website maken", "domeinnaam kiezen", "websitetemplates", "homepage ontwerpen" en "websitehosting" laat expertise en volledige dekking zien. Een pagina die steeds alleen "website" gebruikt, laat oppervlakkige dekking zien.
Richt je niet op exacte overeenkomst met het zoekwoord. Richt je erop je onderwerp grondig te behandelen. Gebruik je hoofdzoekwoord en alle verwante termen die vanzelf passen. Zoekmachines belonen die aanpak.
Zoekwoorddichtheid telt niet meer zoals vroeger
Jaren geleden waren SEO-specialisten geobsedeerd door zoekwoorddichtheid. De regel was dat 2 tot 3% van je woorden je zoekwoord moest zijn. In een artikel van 1.000 woorden gebruikte je het zoekwoord dan 20 tot 30 keer.
Die aanpak leverde waardeloze teksten op en zoekmachines straften hem af. Nu weten zoekmachines dat zoekwoorddichtheid bijna niets zegt. Pagina's die bovenaan staan, hebben gemiddeld een dichtheid van 0,04 tot 0,1%. Dat is extreem laag.
Schrijf voor lezers. Gebruik je zoekwoord natuurlijk. Staat het 5 keer in een artikel van 2.000 woorden, prima. Staat het 15 keer in het artikel, ook prima. Stop met tellen. Begin met schrijven.
Veelgestelde vragen
Gebruik ik mijn exacte zoekwoord of variaties?
Gebruik allebei. Je exacte zoekwoord hoort in je title, je H1 en vroeg in je tekst. Variaties kunnen overal in de tekst staan. "Hoe bouw je een website", "een website bouwen", "een website maken" en "een website starten" wijzen allemaal op hetzelfde onderwerp. Zoekmachines begrijpen dat ze verwant zijn. Met variaties leest je tekst natuurlijker en laat je zien dat je het onderwerp breed behandelt. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct op je eigen website in.
Wat als mijn zoekwoord niet natuurlijk in een kop past?
Laat het weg. Forceer geen zoekwoord in een kop waar het niet thuishoort. Een geforceerde kop leest onhandig en presteert slechter dan een heldere, natuurlijke kop. Je H2 beschrijft waar de sectie over gaat. Past je zoekwoord er vanzelf in, mooi. Zo niet, schrijf dan een heldere kop en gebruik je zoekwoord elders op de pagina.
Hoe vaak moet mijn zoekwoord op een pagina staan?
Er is geen magisch getal. Gebruik je zoekwoord in je title, je H1, de eerste alinea, een of twee H2's en verder in de tekst waar het natuurlijk past. In een artikel van 2.000 woorden zijn 8 tot 12 keer normaal. Bij 800 woorden zijn 3 tot 5 keer prima. Stop met tellen en schrijf natuurlijk. Schrijf je natuurlijk, dan komt je zoekwoord vanzelf het juiste aantal keer voor.
Is zoekwoorden plaatsen belangrijker dan goede inhoud?
Goede inhoud is belangrijker. Een pagina met perfect geplaatste zoekwoorden maar zwakke inhoud scoort niet goed. Een pagina met sterke inhoud en goed geplaatste zoekwoorden scoort beter. Schrijf eerst iets dat de vraag van je lezer echt volledig beantwoordt. Optimaliseer daarna pas de plaatsing van je zoekwoorden. Goede inhoud wint altijd.
Mag ik mijn zoekwoord meerdere keren in dezelfde zin zetten?
Het kan, maar het leest slecht. "Hoe je een website bouwt en waarom je een website zou bouwen en hoe een website bouwen je bedrijf helpt." Die herhaling in één zin oogt als spam. Verdeel je zoekwoord natuurlijk over verschillende zinnen en alinea's. Een natuurlijke verdeling wint altijd van geconcentreerde herhaling.
Gebruik ik mijn zoekwoord in de ankertekst van interne links?
Ja, als het natuurlijk past. Link je naar een pagina over "domeinnaam kiezen", gebruik dan "hoe kies je een domeinnaam" als ankertekst. Zo weten zoekmachines waar de gelinkte pagina over gaat. Zorg wel voor variatie. Niet elke interne link hoeft je exacte zoekwoord te bevatten. Sommige links kunnen beschrijvende tekst gebruiken, zoals "volgende stap" of "verwante gids". Natuurlijke variatie werkt beter dan steeds hetzelfde zoekwoord.