Op de meeste socialemediaplatforms kan een gemiddeld mooie post goed presteren als de tekst sterk is of de timing klopt. Op Pinterest werkt dat anders. De afbeelding is de hele eerste indruk. In minder dan een seconde besluit iemand op basis van wat hij ziet of hij een pin bewaart, erop klikt of doorscrolt. Ontwerpkwaliteit is op Pinterest dus geen extraatje dat resultaten een beetje verbetert. Het is de belangrijkste factor voor het bewaargedrag waarmee het algoritme bepaalt hoe breed een pin wordt verspreid.
In dit artikel lees je wat pinontwerp laat presteren in de zoekresultaten, welke elementen het bewaargedrag aansturen en hoe je een ontwerpaanpak opbouwt die consistent en schaalbaar is, zonder dat je voor elk stuk content professionele productie nodig hebt.
Waarom is pinontwerp op Pinterest belangrijker dan op andere platforms?
Bewaren is een visuele keuze
Wie een pin bewaart, zet een beeld op een planbord waar hij later op terugkomt. De keuze om te bewaren hangt bijna altijd af van de afbeelding en niet van de tekst. Iemand ziet iets dat past bij zijn idee voor een kamer, een outfit, een recept of een project en bewaart het om het later terug te vinden. Een pin met zwakke beelden krijgt, hoe goed de titel en beschrijving ook zijn geoptimaliseerd, niet genoeg saves om door het algoritme breed verspreid te worden. De beeldkwaliteit komt dus niet na de zoekwoordoptimalisatie. Het is het mechanisme dat vertoningen in zoekresultaten omzet in de betrokkenheidssignalen die je bereik op gang houden.
Wat mensen zien voordat ze reageren
In de Pinterest-zoekresultaten zien mensen een raster met pins die tegelijk om aandacht vragen. Het lijkt meer op een tijdschrift doorbladeren dan op een feed scrollen. De pin die de klik of save krijgt, is meestal de pin die direct duidelijk maakt waar hij over gaat, de sterkste visuele aanwezigheid heeft en eruitziet alsof hij thuishoort in de verzameling die iemand opbouwt. Een pin die visueel onduidelijk is, geen blikvanger heeft of beelden gebruikt die opgaan in de resultaten ernaast, wordt overgeslagen, hoe relevant de zoekwoorden ook zijn. Je ontwerp moet in de zoekresultaten het scannen onderbreken en relevantie laten zien voordat iemand een woord heeft gelezen.
Hoe beeldkwaliteit de verspreiding door het algoritme beïnvloedt
Het algoritme van Pinterest koppelt het aantal saves aan contentkwaliteit. Omdat bewaargedrag vooral door beeld wordt bepaald, werkt beeldkwaliteit indirect door in het algoritme. Een pin met veel saves laat het algoritme zien dat mensen die naar dat onderwerp zochten de content de moeite waard vonden om te bewaren. Dat zorgt voor bredere verspreiding in die zoekresultaten. Weinig saves geven het tegenovergestelde signaal. Dit werkt als een terugkoppellus: een merk dat in ontwerpkwaliteit investeert, bouwt zijn bereik in de loop van de tijd op. Een merk met zwakke beelden verzamelt zwakke signalen die de verspreiding van al zijn pins beperken.
Opvallen in een druk zoekresultatenraster
Pinterest toont in de zoekresultaten meerdere pins per rij in een metselwerkraster. Elke pin concurreert dus met de vier, vijf of zes pins die er direct omheen staan. In drukke categorieën als wonen, eten en mode zijn de zoekresultaten vol en goed gemaakt. Een merk waarvan de pins opgaan in de visuele ruis, krijgt maar een fractie van de betrokkenheid van een merk dat opvalt door kleurcontrast, een heldere opbouw of een herkenbare stijl. De vraag bij elk pinontwerp is dus niet of het op zichzelf mooi is, maar of het opvalt op een scherm vol concurrerende pins over hetzelfde onderwerp.
Visuele consistentie als herkenningssignaal voor je merk
Als iemand in verschillende zoekopdrachten en sessies meerdere pins van hetzelfde merk tegenkomt, bouwt visuele consistentie herkenning op, zonder dat diegene het per se merkt. Een merk waarvan alle pins dezelfde kleuren, hetzelfde lettertype en dezelfde opbouw gebruiken, krijgt een visuele identiteit die in de loop van de tijd vertrouwd wordt. Mensen herkennen de pins van het merk al voordat ze de accountnaam lezen, waardoor ze vaker reageren op nieuwe content van dezelfde bron. Een wisselende vormgeving bouwt die herkenning niet op, ook als elke pin goed gemaakt is, want elke pin lijkt dan van een ander merk te komen.
Wat laat een pinontwerp goed presteren?
Staand formaat en beeldverhouding
De feed en zoekresultaten van Pinterest zijn geoptimaliseerd voor staande content. De aanbevolen beeldverhouding van 2:3 (1000 x 1500 pixels) neemt de maximale verticale ruimte in het raster in, zonder bijgesneden of afgestraft te worden. Pins die breder zijn dan 2:3 nemen minder ruimte in en concurreren minder goed met de staande pins eromheen. Pins die hoger zijn dan 1:2,1 worden in de feed onderaan bijgesneden, waardoor belangrijke delen van het beeld of de tekst kunnen verdwijnen. Maak 2:3 de standaard voor alle statische afbeeldingspins. Dat is een van de eenvoudigste ontwerpkeuzes die de prestaties steeds verbetert.
Beeldopbouw: duidelijkheid, contrast en blikvanger
De Pinterest-afbeeldingen die het constantst presteren, hebben een duidelijk onderwerp, veel contrast tussen onderwerp en achtergrond en een eenduidige blikvanger die het onderwerp in een fractie van een seconde duidelijk maakt. Rommelige composities waarin het oog nergens landt, afbeeldingen met weinig contrast waarin het onderwerp in de achtergrond verdwijnt en beelden die je van dichtbij moet bekijken om het onderwerp te snappen, presteren onder hun niveau, ongeacht de beeldkwaliteit. Heldere, goed belichte foto's met een duidelijk hoofdonderwerp doen het in de zoekresultaten beter dan technisch geavanceerde maar rommelige beelden, want duidelijkheid wint op miniatuurformaat.
Tekst over het beeld: wanneer en hoe
Tekst over het beeld heeft twee functies. Hij maakt het onderwerp van de pin duidelijk in de zoekresultaten, waar de titel klein is, en hij voegt leesbare tekst met zoekwoorden toe aan het beeld zelf. Niet elke pin heeft tekst nodig. Productfoto's en sterke lifestylebeelden presteren vaak beter zonder. Tekst werkt het best als het beeld alleen het onderwerp niet volledig duidelijk maakt, als de pin naar een artikel of gids linkt in plaats van naar een product, of als de categorie sterk leunt op titels om gelijkaardige content uit elkaar te houden. Gebruik je tekst, zorg dan dat hij ook klein leesbaar is, gebruik hooguit een of twee lettertypen en dek het hoofdonderwerp van het beeld niet af. Witte tekst op een iets donkerder beeld en donkere tekst op een lichte achtergrond zijn de twee best leesbare combinaties in de Pinterest-feed.
Kleurenpalet en visuele aandacht
Kleur is het snelste visuele signaal op een zoekresultatenpagina met een raster. Pins met felle, verzadigde kleuren of combinaties met veel contrast krijgen meer aandacht dan vale, gedempte of contrastarme beelden, vooral in drukke categorieën waar elke pin om dezelfde aandacht strijdt. Dat betekent niet dat elke pin felle kleuren nodig heeft. Het betekent dat je kleurkeuze, welke het ook is, zichtbaar moet afwijken van de generieke beelden waaruit de meeste resultaten in de categorie bestaan. Een merk met een duidelijk vastgelegd kleurenpalet kan dat palet in de zoekresultaten inzetten om zich te onderscheiden, in plaats van op te gaan in het gemiddelde van de categorie.
Je logo toevoegen zonder het beeld te vervuilen
Je logo op pinafbeeldingen zetten is zinvol voor merkherkenning, maar plaats en grootte tellen. Gangbaar is een klein logo in een hoek, meestal linksonder of rechtsonder, op een formaat dat leesbaar is maar niet overheerst. Een te groot logo concurreert met het hoofdbeeld en laat de pin promotioneel in plaats van inspirerend lijken. Dat verlaagt het bewaargedrag van mensen die ideeën verzamelen en niet aan het shoppen zijn. Een logo in het midden of over een groot deel van het beeld verstoort de compositie. Het doel is dat terugkerende bezoekers het merk herkennen, zonder dat nieuwe bezoekers eerst de commerciële bedoeling van de pin zien.
Hoe bouw je een schaalbaar ontwerpsysteem voor pins?
Sjablonen maken die consistent blijven zonder handwerk
Een pinsjabloon is een herbruikbare opmaak met vaste elementen (kleurenpalet, lettertypen, plek van het logo en opbouw) en variabele elementen (de afbeelding en de tekst) die per pin veranderen. Met sjablonen houdt een merk honderden pins visueel consistent zonder elke pin opnieuw te ontwerpen, en ze geven je account een herkenbare identiteit die in de loop van de tijd vertrouwd wordt. De meeste ontwerptools ondersteunen sjablonen die ook iemand zonder ontwerpachtergrond snel kan hergebruiken. Twee of drie sjablonen voor verschillende contenttypen, bijvoorbeeld een voor productpins, een voor artikel- of blogpins en een voor inspirerende content, dekken het grootste deel van je pins zonder maatwerk per stuk.
Fotostandaarden die werken zonder professioneel budget
Pinterest vraagt geen professionele fotografie, wel consistentie en duidelijkheid. De belangrijkste factoren voor fotokwaliteit zijn licht, een schone achtergrond en een vrijstaand onderwerp. Natuurlijk licht van een raam geeft bij de meeste product- en foodfoto's constantere resultaten dan kunstlicht. Een effen, opgeruimde achtergrond houdt het onderwerp de blikvanger. Fotograferen op een vaste afstand en onder een vaste hoek bij gelijksoortige onderwerpen zorgt ervoor dat de beelden bij elkaar passen, ook zonder nabewerking. Een merk met drie of vier vaste opstellingen voor zijn belangrijkste contenttypen kan met een smartphone en simpele spullen een samenhangende pinfeed maken.
Eén stuk content omzetten in meerdere pinontwerpen
Eén blogartikel, product of recept kan meerdere verschillende pinontwerpen opleveren. Het algoritme ziet elk daarvan als verse content met een eigen kans op verspreiding. Een voedingsmerk kan voor hetzelfde recept drie pins maken: een close-up van het gerecht, een afbeelding van het stappenproces en een grafische pin met de receptnaam en de belangrijkste gegevens als tekst. Elke pin spreekt een iets andere zoekintentie aan en verschijnt in een andere visuele context in de zoekresultaten. Deze vermenigvuldiging is een van de efficiëntste manieren om je ontwerpwerk te benutten, want je haalt meerdere instappunten uit content die er al is, zonder voor elke pin nieuwe content te maken.
Ontwerpvariabelen testen om je saveratio te verbeteren
De saveratio is de belangrijkste ontwerpmaatstaf op Pinterest. Je kunt hem stap voor stap verbeteren door steeds één ontwerpvariabele te testen. Publiceer twee of drie pinontwerpen voor dezelfde URL en vergelijk na twee tot vier weken de saveratio's. Zo zie je welke visuele aanpak bij hetzelfde publiek en onderwerp beter werkt. Veelgebruikte variabelen om te testen zijn de achtergrondkleur, de beeldstijl (lifestyle of alleen product), wel of geen tekst over het beeld en verschillende teksten. Pinterest Analytics geeft de save- en betrokkenheidsgegevens die je nodig hebt om deze tests te beoordelen, zonder extra tools. De uitkomsten stapelen zich op tot een ontwerpaanpak die op echt gedrag van je publiek is gebouwd en niet op smaak.
Seizoensgebonden en evergreen ontwerpen
Evergreen pins, bedoeld om het hele jaar relevant te blijven, gebruiken beelden en kleuren die de content niet meteen aan een seizoen of moment koppelen. Een woonstylingpin met neutrale tinten en zonder seizoensspullen blijft jaren bruikbaar in de zoekresultaten. Seizoenspins, bedoeld om rond een bepaalde tijd van het jaar te pieken, mogen specifiekere seizoensbeelden gebruiken, omdat hun relevantie door het seizoen wordt bepaald en niet door verstrijkende tijd. Bouw een bibliotheek met evergreen sjablonen die je het hele jaar kunt publiceren en vul die aan met seizoensontwerpen die je vier tot zes weken voor de betreffende periode maakt. Zo blijf je consistent vindbaar zonder voortdurend nieuw ontwerpwerk.
Welke contenttypen bij deze ontwerpen horen, lees je bij Pinterest-contenttypen. De organische strategie waarin je deze ontwerpen inzet, vind je bij Pinterest-marketing en organische groei. Hoe ontwerpkwaliteit doorwerkt in de verspreiding door het algoritme, lees je bij hoe het Pinterest-algoritme werkt. En de bordenstrategie die deze content omlijst, vind je bij de Pinterest-strategie voor borden en community.
Veelgestelde vragen
Onze pins zien er voor ons goed uit, maar worden niet bewaard. Wat doen we waarschijnlijk fout?
Het meest voorkomende verschil tussen pins die op zichzelf goed ogen en pins die in de zoekresultaten saves krijgen, is hoe ze visueel concurreren met de content eromheen. Een pin die op zichzelf sterk lijkt, kan opgaan in het raster als er vijf andere pins over hetzelfde onderwerp omheen staan. Zoek op Pinterest je belangrijkste categorieterm en bekijk de bovenste resultaten. Lijken jouw pins qua kleur, opbouw en stijl op de content eromheen, dan onderscheiden ze zich te weinig om het scannen te onderbreken. De pins met de meeste saves hebben meestal een duidelijke blikvanger, sterk contrast en een stijl die direct afwijkt van het gemiddelde resultaat bij die zoekopdracht. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Moeten we tekst over het beeld op al onze pins zetten of maar op sommige?
Alleen als het beeld het onderwerp niet zelf volledig duidelijk maakt. Productfoto's en sterke lifestylebeelden hebben zelden tekst nodig, omdat het beeld voor zich spreekt. Tekst voegt het meest toe als de pin naar een artikel of gids linkt en het beeld alleen niet laat zien wat iemand na de klik vindt, of als de categorie veel op elkaar lijkende content heeft en een tekstbeschrijving helpt om je te onderscheiden. Houd de tekst kort, leesbaar op miniatuurformaat en plaats hem zo dat hij het hoofdonderwerp van het beeld niet bedekt.
Wij gebruiken veel liggende afbeeldingen van onze website. Moeten we alles opnieuw fotograferen voor Pinterest?
Niet per se, maar liggende afbeeldingen presteren in de Pinterest-zoekresultaten minder goed dan staande, omdat ze minder ruimte in het raster innemen. Praktischer is om bestaande liggende afbeeldingen bij te snijden naar een staande 2:3-verhouding als de compositie dat toelaat. Of gebruik een ontwerptool om de afbeelding in een staand sjabloon te zetten met een gekleurde achtergrond, tekst over het beeld of een huisstijlkader, zodat de verhouding klopt. Opnieuw fotograferen is alleen zinvol als je bestaande beeldbibliotheek niet de kwaliteit of duidelijkheid heeft die Pinterest vraagt. Wat je hebt omzetten naar het juiste formaat is meestal de snellere en goedkopere eerste stap.
Wij hebben geen ontwerper in het team. Hoe maken we pins die professioneel genoeg zijn om te concurreren?
Consistentie telt zwaarder dan verfijning. Iemand zonder ontwerpachtergrond kan met gratis ontwerptools pins maken die goed meekomen in de zoekresultaten, door een paar vaste regels te volgen: altijd dezelfde twee of drie lettertypen, altijd hetzelfde kleurenpalet, het logo altijd op dezelfde plek en altijd dezelfde beeldverhouding. Die beperkingen geven je een herkenbare stijl zonder ontwerpvaardigheid. De meest gemaakte fout is al deze elementen per pin te variëren, waardoor je feed wisselend oogt in plaats van herkenbaar. Zet de variabelen vast en verander alleen het beeld en de tekst. Zo kom je praktisch tot een professioneel ogend account.
Wij hebben één afbeelding per blogartikel. Hoe maken we daar meerdere pins van?
Dezelfde URL kan meerdere pinontwerpen hebben, met dezelfde afbeelding en verschillende teksten, of met een heel andere afbeelding over hetzelfde onderwerp. Bij één blogartikel zijn veelgebruikte varianten een koppin met de artikeltitel als tekst, een voordeelpin die één belangrijke les uitlicht en een pin met alleen beeld, zonder tekst, voor mensen die meer op beeld reageren. Is er maar één afbeelding, dan leveren een andere uitsnede, andere gekleurde achtergronden of andere tekstopmaak aparte pins op die het algoritme als losse content ziet. Drie tot vijf verschillende pins per URL is een praktisch doel om met één stuk content meer vindbaarheid op te bouwen.
Hoe groot moet ons logo op een pin zijn en waar zetten we het?
Klein genoeg om niet te concurreren met het hoofdbeeld en in een hoek geplaatst. Rechtsonder of linksonder, op ongeveer vijf tot tien procent van de beeldbreedte, is de gangbare plek. Op dit formaat is het logo leesbaar voor mensen die het merk al kennen en ernaar zoeken, zonder het beeld te overheersen voor mensen die het merk voor het eerst zien. Een te groot logo laat de pin op een advertentie lijken in plaats van op inspiratie, wat het bewaargedrag van mensen in ontdekmodus verlaagt. Het logo moet de merkidentiteit bevestigen en niet aankondigen.