Je feed heeft sterke ideeën en zwakke visuals. De kleuren verschillen per post. Tekst op graphics is te klein om op een telefoon te lezen. Soms gebruik je een foto, soms een ontworpen kaart, soms een screenshot zonder enige omlijsting. Volgers kunnen niet beschrijven hoe je merk eruitziet, omdat het elke dag anders is.
Visuele consistentie betekent niet dat je een grafisch ontwerper in dienst hebt. Het betekent dat je een kleine set ontwerpregels vastlegt en die blijft gebruiken, tot je content herkenbaar is voordat iemand het bijschrift leest. Sterk beeld en grafisch ontwerp ondersteunt je boodschap en concurreert er niet mee. Zo bouw je een visueel systeem dat meegroeit met je contentoutput.
Waarom zijn visuals net zo belangrijk als bijschriften?
Social feeds zijn visuele omgevingen. Je post staat tussen tientallen beelden en video's voordat iemand een woord leest. Het beeld heeft milliseconden om een pauze af te dwingen. Een herkenbaar kleurenpalet, leesbare tekst en een consistente indeling geven het oog een reden om te stoppen.
Visuele consistentie bouwt merkgeheugen op. Als je kleuren, lettertypes en indelingen terugkomen, herkennen volgers je content zonder de accountnaam te lezen.
Slechte visuals werken sterke tekst tegen. Een geweldige hook op een rommelige graphic met piepkleine tekst presteert slechter dan een eenvoudiger ontwerp met dezelfde woorden. Ontwerp is geen versiering. Het is het middel waarmee je boodschap aankomt.
Wat hoort in een visueel systeem voor social media?
Een visueel systeem is een kleine set regels voor hoe je graphics eruitzien. Het bevat een kleurenpalet van drie tot vijf kleuren, een of twee lettertypes, standaarden voor marges en witruimte en twee tot vier sjablonen voor je meest gebruikte posttypes.
Sjablonen zijn het element met de grootste hefboom. Met een carrouselsjabloon met vaste plekken voor de kop, de bodytekst en het merkteken verwissel je de inhoud zonder opnieuw te ontwerpen. Een quotekaart, een tipkaart en een voor-en-nasjabloon dekken de meeste pijlers voor uitleg en bewijs.
Je visuele systeem moet werken op het formaat van een telefoonscherm. Tekst die op een desktopmonitor goed oogt, kan in een mobiele feed onleesbaar zijn. Ontwerp op het formaat waarop je publiek de content echt ziet en controleer daarna of het op armlengte leesbaar is.
Hoe ontwerp je graphics die het scrollen stoppen?
Begin met contrast. De kop of het belangrijkste visuele element moet het onderdeel met het hoogste contrast zijn. Als alles even hard om aandacht vraagt, wint niets. Eén blikvanger per graphic.
Beperk de tekst op beeld tot wat de klik naar het bijschrift verdient. Een graphic moet één idee overbrengen en niet de hele post herhalen. "Drie tekenen dat je website mobiele bezoekers verliest" op het beeld. De uitleg staat in het bijschrift of op de carrouselslides.
Gebruik fotografie met een doel. Eigen foto's van je werk, team of producten presteren beter dan stockbeelden, omdat anderen ze niet kunnen dupliceren. Combineer ontworpen graphics met echte foto's in afwisselende posts, zodat de feed menselijk voelt en niet als een sjabloon.
Hoe houd je de ontwerpkwaliteit hoog als je vaak post?
Batch het maken van graphics samen met je contentbatches. Acht kaarten ontwerpen in één keer gaat sneller dan acht keer in de week een ontwerpbestand openen. Houd je sjablonen open en wissel tekst en beeld per kalenderplan.
Bouw een gedeelde mediabibliotheek. Goedgekeurde logo's, merkkleuren als hexcodes, lettertypebestanden, iconensets en eerdere graphics die goed liepen staan allemaal in één map. Iedereen in het team kan erbij zonder steeds om bestanden te vragen.
Stel een maximum van vijftien minuten per graphic in voor routineposts. Als één kaart langer duurt, moet het sjabloon eenvoudiger. Bewaar langere ontwerptijd voor campagnelanceringen of belangrijke contentstukken, niet voor dagelijkse posts. Voor batchwerkwijzen lees je Social media content batchen.
Hoe sluiten visuals aan op je bredere contentstrategie?
Koppel visuele formaten aan contentpijlers. Uitlegpijlers kunnen standaard carrouselsjablonen gebruiken. Bewijspijlers kunnen standaard fotogebaseerde voor-en-na-indelingen gebruiken. Persoonlijkheidspijlers kunnen standaard kijkjes achter de schermen gebruiken, met weinig tekst op beeld. De pijler bepaalt welk sjabloon je opent.
Beoordeel visuele prestaties los van de prestaties van het bijschrift. Houd bij welke sjablonen de meeste opslagen en shares krijgen. Een carrouselformaat dat steeds beter presteert dan je tips met één beeld, laat zien waar je je ontwerpwerk moet verfijnen.
Zorg dat graphics het websiteverkeer ondersteunen. Als een ontworpen post naar een landingspagina linkt, moet de visuele belofte kloppen met wat de bezoeker aan de andere kant vindt. Voor pijlerplanning lees je Social media contentpijlers en thema's. Voor de strategische context lees je Je social media strategie opbouwen en De basis van social media content plannen.
Veelgestelde vragen
Heb je een professionele ontwerper nodig voor social media graphics?
Niet om te beginnen. Een vast sjabloonsysteem met je huiskleuren en lettertypes geeft consistente resultaten zonder ontwerpkennis. Huur iemand in of besteed uit als je creatief werk op campagneniveau nodig hebt of als je sjablonen niet meer passen bij de groeifase van je merk.
Op welke afmetingen ontwerp je?
Ontwerp voor het hoofdplatform waar elke post verschijnt. Vierkante formaten werken breed op platforms met een feed. Verticale formaten passen bij mobiele feeds op volledig scherm. Controleer de actuele aanbevolen afmetingen per platform en bouw sjablonen op die formaten, in plaats van achteraf te schalen.
Hoe houd je tekst leesbaar op mobiele schermen?
Gebruik voor koppen op graphics minstens lettergrootte vierentwintig punten en voor ondersteunende tekst achttien punten. Beperk elke slide of afbeelding tot één kop en twee tot drie korte regels. Als je het op je telefoon op armlengte niet prettig kunt lezen, verminder dan de tekst of maak hem groter.
Moeten social graphics bij het ontwerp van je website passen?
Ze moeten hetzelfde kleurenpalet, dezelfde lettertypes en dezelfde toon delen, zodat het merk doorlopend voelt als iemand doorklikt. Een exact gelijke indeling is minder belangrijk dan visuele herkenning. Bouw websitepagina's die je social merk weerspiegelen met de Websitebouwer van WEMASY, zodat de overgang van feed naar site naadloos voelt.
Hoeveel sjablonen heb je nodig om te beginnen?
Drie sjablonen dekken de meeste startende merken. Een carrouselindeling, een tipkaart met één beeld en een fotopost met tekst erover. Voeg alleen nieuwe sjablonen toe als een bestaand sjabloon een terugkerend contenttype niet aankan. Zie Social media contenttools en werkwijze voor het organiseren van sjablonen in je productieproces.
Hoe kom je aan beeld zonder auteursrechtproblemen?
Gebruik eerst eigen fotografie. Heb je aanvullend beeld nodig, gebruik dan stockbeeld met de juiste licentie of maak zelf graphics. Screenshots van content van andere merken, stockbeeld zonder licentie of willekeurige afbeeldingen van het web geven juridisch risico en zien er onsamenhangend uit. Bouw na verloop van tijd een bibliotheek van je eigen visuals op.