Staat je website live en zie je nog steeds niemand binnenkomen? We snappen hoe frustrerend het is als je website geen verkeer krijgt, ondanks alle moeite die in de bouw is gaan zitten. Bijna altijd is er een specifieke oorzaak die je kunt oplossen. Dit artikel behandelt waarom verkeer niet komt nadat een site live gaat, welke technische en inhoudelijke drempels zoekmachines tegenhouden om bezoekers naar je toe te sturen en wat je aan elk ervan doet.
Voordat we naar oplossingen gaan, helpt het om te weten dat webverkeer een paar verschillende bronnen heeft: zoekmachines, social media, verwijzingen van andere websites en directe bezoeken. De duurzaamste bron, die zichzelf opbouwt, is voor de meeste merken organisch zoeken. Dit artikel richt zich vooral op dat kanaal, omdat de meeste mensen verwachten dat het werkt en het vaak juist niet doet.
Waarom je website geen verkeer krijgt uit zoekmachines
Voor verkeer uit zoekmachines moeten twee dingen achter elkaar gebeuren: je pagina's moeten zijn geïndexeerd en die pagina's moeten scoren op termen waar mensen echt op zoeken. Is een van beide stappen kapot, dan komt er geen verkeer. Elke site die recent is gelanceerd zonder eerdere domeinautoriteit, zit in een van deze gaten.
Zoekmachines hebben je pagina's nog niet geïndexeerd
Nadat een website live gaat, moeten zoekmachines hem vinden, de pagina's crawlen en bepalen of ze in de index komen. Dat gaat niet meteen. Bij een gloednieuw domein zonder externe links die ernaar wijzen, kan het enkele weken tot een paar maanden duren voordat er zelfs maar een crawl plaatsvindt. Zolang een pagina niet is geïndexeerd, bestaat hij helemaal niet in zoekresultaten, hoe goed de content ook is.
De meest directe manier om dit te versnellen, is je sitemap aanmelden bij zoekmachines via hun webmastertools. Een sitemap is een bestand dat elke pagina van je site opsomt in een formaat dat zoekmachines kunnen lezen. Door hem aan te melden geef je door dat je site bestaat en vertel je de crawler waar hij moet beginnen. Zonder deze stap wacht je tot een crawler je site zelf vindt, wat aanzienlijk langer kan duren.
Je kunt controleren of je pagina's zijn geïndexeerd door te zoeken met de operator site: gevolgd door je domein. Verschijnen er geen resultaten, dan is je site nog niet geïndexeerd. Waarom een specifieke pagina mogelijk niet is geïndexeerd, lees je in het artikel over waarom je website niet in zoekresultaten verschijnt.
Je pagina's richten zich niet op termen waar mensen op zoeken
Een pagina kan zijn geïndexeerd en toch geen verkeer krijgen als hij niet is gericht op zoekwoorden die mensen in een zoekmachine typen. Dat gebeurt vaker dan zou moeten. Merkeigenaren schrijven pagina's vanuit hoe ze over hun eigen merk denken, met de taal die ze intern gebruiken in plaats van de taal die hun doelgroep gebruikt als ze een oplossing zoeken.
Zoekmachines koppelen pagina's aan zoekopdrachten op basis van de taal in de content. Praat je homepage over "innovatieve oplossingen voor moderne organisaties" terwijl je doelgroep zoekt op "hoe bouw ik een website voor een klein bedrijf", dan scoort de pagina niet op die zoekopdracht. De content en de zoekopdracht moeten dezelfde taal gebruiken.
Zoekwoordonderzoek hoeft niet ingewikkeld te zijn. Begin met een lijst van de vragen die je doelgroep stelt voordat ze een merk als het jouwe vinden. Gebruik zoekwoordtools om te zien hoeveel zoekvolume die termen hebben. Schrijf dan pagina's die die vragen direct beantwoorden in diezelfde taal. Zelfs zoekwoorden met een laag volume van 10 tot 50 zoekopdrachten per maand zijn het waard om op te richten als ze bezoekers vertegenwoordigen die actief zoeken naar wat jij aanbiedt.
Je website heeft geen externe links die ernaar wijzen
Zoekmachines zien links van andere websites als signalen van geloofwaardigheid. Een gloednieuwe site zonder externe links is vanuit het oogpunt van de zoekmachine een onbekende partij. De pagina's kunnen zijn geïndexeerd, maar ze scoren op niets concurrerend totdat de site minstens een paar externe links heeft.
Dit is een van de trager op te lossen problemen, omdat links verdienen tijd kost. Een praktisch beginpunt: sta in relevante brancheoverzichten, benader partners of verenigingen waarbij je merk is aangesloten en zoek publicaties over jouw vakgebied die misschien linken naar een nuttig stuk content op je site. Het doel in de beginfase is niet om honderden links te verzamelen. Zelfs een handvol van geloofwaardige, relevante bronnen kan een wezenlijk verschil maken in hoe zoekmachines je domein behandelen.
Technische redenen waarom verkeer niet komt
Naast content en links zijn er technische instellingen die de toegang voor zoekmachines helemaal kunnen blokkeren. Ze komen minder vaak voor dan problemen met zoekwoorden of indexering, maar zijn het controleren waard omdat ze van buiten onzichtbaar zijn. De site ziet er normaal uit voor een menselijke bezoeker, terwijl hij volledig ontoegankelijk is voor een crawler.
Crawlers van zoekmachines worden geblokkeerd
Websites hebben een bestand met de naam robots.txt dat crawlers vertelt welke pagina's ze mogen bezoeken. Tijdens ontwikkeling en staging is het gebruikelijk om dit bestand zo in te stellen dat alle crawlers worden geblokkeerd. Je wilt immers niet dat een half afgebouwde site in zoekresultaten verschijnt. Het probleem ontstaat als een site live gaat zonder dat iemand het robots.txt-bestand aanpast. Worden crawlers nog steeds geblokkeerd, dan worden je pagina's niet geïndexeerd, hoe lang je ook wacht.
Controleer je robots.txt door in een browser naar jouwdomein.nl/robots.txt te gaan. Staat er een regel met Disallow: /, dan worden crawlers van je hele site geweerd. Dit is een van de meest impactvolle en makkelijkste oplossingen die er zijn. Haal je die beperking weg, dan kan het crawlen binnen enkele dagen beginnen bij het eerstvolgende bezoek van een zoekmachine.
Technische fouten voorkomen dat pagina's worden geïndexeerd
Naast robots.txt kunnen losse pagina's instructies in hun HTML hebben die zoekmachines vertellen ze niet te indexeren. Dit heet een noindex-instructie. Die wordt vaak bewust toegevoegd aan pagina's die niet in zoekresultaten horen te staan, zoals inlogpagina's, bedankpagina's en dubbele content. Maar hij kan ook per ongeluk op pagina's terechtkomen, vooral bij het migreren of opnieuw opbouwen van een site, of bij een lancering vanuit een template waarin die instellingen al stonden.
Andere technische fouten die indexering blokkeren zijn pagina's die foutcodes teruggeven (404, 500), redirectketens die in een lus terugkeren en dubbele content doordat dezelfde pagina via meerdere URL's bereikbaar is. Elk daarvan kan ervoor zorgen dat een pagina wordt overgeslagen of lager in de index komt. Meer over kapotte pagina's lees je in het artikel over wat een 404-fout is en hoe je die oplost.
Als je je site door een crawler of auditingtool haalt, komen deze problemen in één keer boven water. Zoek naar pagina's met noindex-tags, foutmeldingen of redirectproblemen. Die kosten je dekking in zoekresultaten.
Hoe krijg je verkeer naar je website?
Zodra je weet wat verkeer tegenhoudt, wordt de weg vooruit een stuk directer. Er is geen enkele actie die van de ene op de andere dag bezoekers naar je site stuurt, maar er is wel een reeks stappen die samenwerken. De merken die constant organisch verkeer opbouwen, doen een paar dingen consequent. Ze doen niets exotisch.
Bevestig dat je site is geïndexeerd
Controleer voordat je iets anders doet of je site echt is geïndexeerd. Gebruik de zoekoperator site: om te zien of je pagina's verschijnen. Verschijnen ze niet, meld dan je sitemap aan via webmastertools en controleer je robots.txt om te bevestigen dat crawlers binnen mogen. Steek geen tijd in content of links totdat je zeker weet dat zoekmachines je site kunnen lezen.
Richt je op zoekwoorden waar mensen echt op zoeken
Elke pagina op je site moet zijn gericht op een specifieke term of vraag waarop je doelgroep zoekt. Dat betekent niet dat je zoekwoorden in bestaande pagina's propt. Het betekent dat je pagina's schrijft die specifieke vragen echt beantwoorden in de taal van je doelgroep. Begin met de pagina's die het belangrijkst zijn: je homepage, je dienst- of productpagina's en eventuele categoriepagina's. Bouw daarna aanvullende content die specifiekere vragen aanpakt.
Gebruik gratis of goedkope tools voor zoekwoordonderzoek om termen met zoekvolume te vinden. Zoek termen waarbij de bestaande resultaten niet bijzonder sterk zijn. Daar kan een goed geschreven, specifieke pagina gaan scoren zonder dat hij veel externe links nodig heeft.
Publiceer consequent content
Zoekmachines geven de voorkeur aan sites die actief zijn. Als je op een vast schema nieuwe content publiceert, hebben crawlers een reden om vaak terug te komen, groeit het aantal pagina's dat op verschillende zoekopdrachten kan scoren en bouw je na verloop van tijd autoriteit op rond je onderwerp. Een blog of kennisgedeelte dat elke week één nuttig artikel toevoegt, groeit over een jaar flink uit ten opzichte van een site die voor het laatst bij de lancering is bijgewerkt.
Content hoeft niet lang te zijn om nuttig te zijn. Een pagina die één specifieke vraag van je doelgroep helder beantwoordt, is waardevoller dan een lange pagina die alles probeert te dekken. Meer over hoe contentstrategie samenhangt met groei van verkeer lees je in het artikel over wat website-analytics is. Weten waar bezoekers vandaan komen is de basis voor het verbeteren van die cijfers.
Controleer of je site snel laadt
Paginasnelheid is een rankingfactor en bepaalt ook hoeveel van je verkeer daadwerkelijk op de site blijft. Een traag ladende site scoort lager dan een vergelijkbare snelle site, en ook als bezoekers wel komen, vertrekt een flink deel voordat de pagina klaar is met laden. Test de snelheid van je site met een snelheidstool en kijk specifiek naar Largest Contentful Paint, de meetwaarde die zoekmachines het zwaarst laten meewegen. Een volledig overzicht van wat de paginasnelheid beïnvloedt en hoe je je resultaten leest, vind je in het artikel over waarom websitesnelheid belangrijk is.
Scoort je site vooral op mobiel slecht, pak dat dan eerst aan. Zoekmachines indexeren en rangschikken pagina's op basis van hun mobiele versie, dus een site die op desktop goed presteert maar op mobiel slecht, wordt gerangschikt op zijn zwakkere versie.
Hoe WEMASY helpt met zichtbaarheid van je website
De websitebouwer van WEMASY heeft ingebouwde SEO-instellingen op elke pagina, waaronder metatitels, metabeschrijvingen, canonical URL's en het genereren van een sitemap, allemaal direct in het platform geregeld zonder aparte tools of plugins. Sites die je in WEMASY bouwt, zijn automatisch klaar voor indexering, met nette URL's, geen problemen met dubbele content door de platformstructuur en een sitemap die meegroeit als je nieuwe pagina's publiceert.
Het analytics-dashboard van WEMASY toont verkeer per bron, zodat je in één oogopslag ziet of organisch zoeken bezoekers stuurt en welke pagina's de meeste aandacht krijgen. Zo zie je makkelijk welke content werkt en waar de gaten zitten.
Bekijk wat er is inbegrepen bij de websitebouwer van WEMASY, of bekijk de mogelijkheden op de prijzenpagina.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat je verkeer krijgt na de lancering van een website?
Bij een gloednieuw domein duurt het meestal drie tot zes maanden voordat organisch verkeer uit zoekmachines betekenisvol wordt. Zoekmachines hebben tijd nodig om je pagina's te crawlen en te indexeren, en je domein moet wat geloofwaardigheid opbouwen via externe links en content voordat het concurrerend scoort. Je sitemap aanmelden en regelmatig content publiceren verkort die termijn, maar haalt hem niet weg. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je eigen website.
Kan een website verkeer krijgen zonder SEO?
Ja, via andere kanalen: social media, betaalde advertenties, e-mail, mond-tot-mondreclame, verwijzingen van andere sites en directe bezoeken. Die kunnen snel verkeer opleveren, maar vragen meestal doorlopende inspanning of budget om vol te houden. Organisch zoeken bouwt langzamer op, maar bouwt zichzelf op in de tijd, omdat pagina's die scoren verkeer blijven sturen zonder extra kosten per bezoek.
Waarom krijgt mijn website geen verkeer terwijl hij is geïndexeerd?
Geïndexeerd zijn betekent dat je pagina's in de database van de zoekmachine staan. Verkeer krijgen vraagt dat die pagina's hoog genoeg scoren in zoekresultaten om te worden aangeklikt. Pagina's kunnen zijn geïndexeerd maar op pagina 5 of lager staan, waar ze bijna geen verkeer krijgen. Dat is meestal een probleem van relevantie van zoekwoorden, van contentkwaliteit of van autoriteit door een gebrek aan externe links.
Groeit het verkeer van een website na verloop van tijd vanzelf?
Niet zonder actieve inspanning. Een site die niet wordt bijgewerkt, geen nieuwe links verdient en geen nieuwe content toevoegt, ziet zijn verkeer na verloop van tijd stilstaan of dalen, doordat concurrenten betere content publiceren en meer autoriteit verdienen. Organisch verkeer groeit als je consequent relevante content publiceert, links verdient en zorgt dat de technische basis schoon blijft.
Wat is de snelste manier om verkeer naar een nieuwe website te krijgen?
Betaald adverteren kan direct verkeer opleveren. Voor organisch zoeken is de snelste route te mikken op longtailzoekwoorden met weinig concurrentie, namelijk de vragen van je doelgroep die grotere sites niet goed beantwoorden. Die scoren sneller omdat er minder concurrentie voor is, zelfs bij een nieuw domein met beperkte autoriteit.
Hoe weet ik of het verkeersprobleem van mijn website technisch is of met content te maken heeft?
Begin met controleren of je pagina's zijn geïndexeerd. Zo niet, dan is het probleem technisch. Controleer op geblokkeerde crawlers, noindex-tags of fouten die indexering tegenhouden. Zijn je pagina's wel geïndexeerd maar krijgen ze geen verkeer, dan gaat het eerder om content en relevantie van zoekwoorden: je pagina's richten zich niet op zoekopdrachten met zoekvolume, of ze scoren niet hoog genoeg om gezien te worden. Beide problemen zijn op te lossen zodra je weet met welk van de twee je te maken hebt.