Producttitels zitten op het snijvlak van SEO en verkooptekst. Ze moeten een zoekalgoritme tevreden stellen en een mens overtuigen in dezelfde vijf tot tien woorden. Zo pak je die balans bewust aan in plaats van bij toeval.
Scoren en converteren zijn niet hetzelfde doel
Een titel die puur is geoptimaliseerd om te scoren, zit vol zoekwoorden. Een titel die puur is geoptimaliseerd voor conversie, gebruikt overtuigende taal en emotionele signalen. Het probleem is dat deze twee doelen uit hetzelfde uitgangspunt soms verschillende titels opleveren.
Neem een product dat een waterdichte wandelschoen voor dames is. Een titel die met het zoekwoord begint, kan luiden: "Dames Waterdichte Wandelschoenen Trail Schoen Outdoor Schoeisel." Die titel scoort misschien goed. Een menselijke koper vindt hem niet aantrekkelijk. Een titel die op conversie is gericht, kan luiden: "Summit Pro Waterdichte Wandelschoen voor Dames." Die titel is helder en draait om het merk. Hij scoort misschien minder goed bij kopers die zoeken op "waterdichte wandelschoenen dames trail."
De praktische oplossing is een formule die beide doet. Daarvoor moet je begrijpen welke onderdelen van een titel bijdragen aan scoren, welke aan conversie en hoe je ze zo rangschikt dat geen van beide wordt opgeofferd. De delen hieronder lopen dit per onderdeel door.
De formule voor producttitels
Een betrouwbare beginstructuur is: merk, plus producttype, plus belangrijkste kenmerken. Deze formule werkt omdat ze het belangrijkste zoekwoord vooraan zet om te scoren, de specifieke kenmerken noemt waarmee kopers de juiste variant herkennen en de titel leesbaar houdt in plaats van volgestopt met zoekwoorden.
Begin met het belangrijkste zoekwoord
Zoekalgoritmen wegen termen die vroeg in een titel staan zwaarder. Kopers die een lijst met resultaten doorlopen, lezen ook van links naar rechts en oordelen snel. Het belangrijkste zoekwoord hoort in de eerste drie à vier woorden van de titel te staan. In het voorbeeld van de wandelschoen moet "waterdichte wandelschoenen dames" voorop staan, niet na de merknaam of een bijvoeglijk woord.
Bepaal je belangrijkste zoekwoord voordat je de titel schrijft. Het moet weergeven hoe je doelgroep naar dit type product zou zoeken, niet hoe jij het intern noemt. Gebruik je zoekwoordonderzoek om de exacte formulering en het zoekvolume te controleren. Kleine verschillen in formulering, zoals "wandelschoen" tegenover "wandelschoenen", kunnen zowel het scoren als de herkenning door kopers beïnvloeden.
Neem de belangrijkste kenmerken op
Kenmerken wijzen het product aan de juiste koper toe. Kleur, maat, materiaal, modelnummer en stijl zijn de meest relevante kenmerken bij fysieke producten. Neem de twee of drie kenmerken op waarmee een koper opties onderscheidt. Bij een wandelschoen: waterdicht, dames en hoogte van de schacht kunnen allemaal relevant zijn. Bij een draadloze speaker kunnen kleur en accuduur belangrijker zijn dan grootte.
Neem niet elk mogelijk kenmerk op. Een titel die elke specificatie opsomt, wordt onleesbaar en begraaft de belangrijkste termen. Kies de kenmerken die direct van invloed zijn op koopbeslissingen voor jouw product en jouw koper.
Houd het onder de 70 tekens
Zoekresultaten kappen lange titels af. De grens verschilt per apparaat en type zoekresultaat, maar onder de 70 tekens blijven zorgt dat je volledige titel in de meeste plaatsingen zichtbaar is. Een titel die midden in een kenmerk wordt afgekapt, verliest informatie op het moment dat informatie het meest telt.
Tel je tekens voordat je publiceert. In de meeste titelvelden staat geen limiet, waardoor lange titels zonder waarschuwing worden opgeslagen en gepubliceerd. Controleer handmatig of gebruik een voorbeeldtool die laat zien hoe de titel er in een zoekresultaat uitziet.
Schrap opvulwoorden
Zinnen als "Nu kopen", "Beste kwaliteit", "Geweldige waarde" en "Perfect voor elke gelegenheid" nemen ruimte in beslag en dragen niets bij aan scoren of conversie. Zoekalgoritmen belonen ze niet. Kopers vertrouwen ze niet. Haal elk woord of elke zin weg die de koper geen specifieke, nuttige informatie over het product geeft.
Overtreffende trappen zijn een aparte categorie opvulling die het schrappen waard is. "Beste", "top" en "premium" lezen als algemene beweringen zonder bewijs. Neemt je product echt een premiumpositie in, dan communiceren de specifieke kenmerken en de merknaam dat geloofwaardiger dan het woord "premium" op zichzelf.
Zoekwoorden voor een producttitel onderzoeken
Begin met hoe kopers het product beschrijven, niet met hoe jij het intern beschrijft. Voer je producttype in een tool voor zoekwoordonderzoek in en kijk welke varianten echt worden gezocht, inclusief meervoudsvormen, andere formuleringen en combinaties met bijvoeglijke woorden. Noteer welke varianten een zinvol zoekvolume hebben. Die lijst wordt je shortlist van kandidaattermen voor de titel.
Kijk wat je directe concurrenten gebruiken in hun producttitels voor vergelijkbare artikelen. Zoek op je producttype en bekijk de titels van de bovenste organische resultaten. Dat geeft je een basis voor wat het algoritme nu beloont. Je kopieert niet. Je begrijpt het patroon en past het toe met je eigen merkidentiteit en specifieke productkenmerken.
Twee tot drie hoofdzoekwoorden per titel is het werkbare maximum. Daarboven stop je de titel vol met zoekwoorden, wat zowel zoekalgoritmen als kopers herkennen als lage kwaliteit. Kies de twee meest relevante termen en laat de rest van je pagina, inclusief de beschrijving, opsommingen en metadata op de achtergrond, de extra zoekwoorden dragen.
Prijsverwachting via de taal in de titel
De woorden in een producttitel bepalen de prijsverwachting van een koper voordat hij de prijs ziet. Een titel met "professioneel", "zwaar uitgevoerd" of "voor zakelijk gebruik" schept een mentaal kader dat een hogere prijs verwacht en accepteert. Een titel zonder zulke woorden of met woorden die op een laag budget wijzen, zoals "basis" of "instap", schept een ander kader.
Het gaat niet om overdreven beweringen. Het gaat erom dat de taal in je titel past bij de werkelijke positie van je product. Verkoop je een product in het middensegment en noem je het basis, dan zijn kopers verrast door een prijs in het middensegment. Verkoop je een premiumproduct en geef je de titel geen kwaliteitssignalen, dan vergelijken kopers het met goedkopere alternatieven in plaats van met de juiste concurrenten.
Controleer je titels op de impliciete prijspositie. Check of de taal past bij waar je product echt in de markt zit. Een mismatch tussen taal in de titel en prijs is een stille conversiedoder die zelden wordt opgespoord.
Titels voor bundels en producten met meerdere artikelen
Bundels en sets vragen om eigen titellogica. De titel moet laten zien wat er in de bundel zit, voor wie hij is en waarom de combinatie bestaat, binnen dezelfde tekenlimiet als bij losse producten. Dat is moeilijker dan het klinkt.
Begin met het hoofdartikel in de bundel, niet met het woord "bundel" of "set". Een koper die zoekt naar een starterset voor huidverzorging zoekt niet op "bundel". Hij zoekt op de productcategorie. Het zoekwoord van het hoofdartikel staat voorop. "Starterset" of "set" volgt als kenmerk. De overige artikelen kun je in de titel noemen als er ruimte is, maar ze horen in de beschrijving als ze het hoofdzoekwoord uit de voorste positie verdringen.
Maak niet één titel die probeert te scoren op elk artikel in de bundel afzonderlijk. Een titel als "Serum Moisturizer Oogcrème Gezichtsreiniger Bundel Set" is geen titel. Het is een lijst zoekwoorden. Schrijf de titel voor de belangrijkste zoekintentie en laat de productbeschrijving de details per artikel dragen.
Hoe categorienamen de opbouw van producttitels beïnvloeden
Je categorienamen en je producttitels werken samen als zoekwoordensysteem. Inconsistentie tussen die twee versnippert de zoekwoordenvoetafdruk van je webshop. Heet je categorie "Hardloopschoenen" maar gebruiken je producttitels "Sportschoeisel", dan verdeel je je autoriteit over het onderwerp over twee formuleringen in plaats van haar te bundelen.
Controleer voordat je producttitels schrijft voor een deel van je assortiment de categorienaam. Check of de categorie dezelfde formulering gebruikt die je in titels van plan bent te gebruiken. Zijn je categorienamen op gevoel opgezet in plaats van uit zoekwoordonderzoek, pas ze dan eerst aan. Een consistente lijn van zoekwoorden van categorie tot producttitel versterkt beide pagina's in de zoekresultaten.
Producttitels en de zoekfunctie in je webshop
Producttitels beïnvloeden ook de eigen zoekfunctie van je webshop, niet alleen externe zoekmachines. Typt een koper een term in de zoekbalk van je webshop, dan worden de resultaten grotendeels bepaald door overeenkomsten met producttitels. Een titel met interne productcodes, afkortingen of jargon in plaats van klantentaal verschijnt niet bij zoekopdrachten met de woorden van de klant.
Laat je meest voorkomende producttypes door de zoekfunctie van je eigen webshop lopen en kijk wat er verschijnt. Zijn de resultaten onvolledig of komen er irrelevante producten uit, dan ligt de oorzaak vaak in titeltaal die niet past bij hoe kopers zoeken. Titels verbeteren verbetert de interne zoekfunctie op hetzelfde moment als de externe SEO.
Gegevens uit interne zoekopdrachten zijn ook een van de beste bronnen voor ideeën om titels te verbeteren. Naar welke termen zoeken kopers waar geen resultaten uitkomen? Die zoekopdrachten zonder resultaat wijzen op een gat in je assortiment of in je terminologie. Heb je het product op voorraad en komt er toch niets uit, dan gebruikt je titel de verkeerde woorden.
Wanneer je producttitels aanpast
Gevestigde producttitels hebben een geschiedenis in de ranking. Een titel wijzigen zet een deel van die geschiedenis terug en kan tijdelijk tot een lagere positie leiden. Dat is een echte prijs. Het betekent dat titels bewust moeten worden aangepast en niet zomaar.
Pas een titel aan als zoekwoordonderzoek een zinvolle verschuiving laat zien in hoe kopers naar het product zoeken. Pas hem aan als de huidige titel voorkomt dat je scoort op een waardevolle term. Pas hem seizoensgebonden aan als een bijvoeglijk woord als "zomer" of "feestdagen" relevant is en je een herstelperiode wilt accepteren. Pas titels niet aan om cosmetische redenen of om een trend te volgen als de huidige titel goed presteert.
Pas je aan, verander dan alleen wat moet veranderen. Behoud de kern van de zoekwoordopbouw en de term voor het producttype. Een gerichte aanpassing van één kenmerk of bijvoeglijk woord geeft veel minder risico voor je positie dan een volledige herschrijving. Volg de ranking en het verkeer 30 dagen na elke titelwijziging, zodat je gegevens hebt over of de aanpassing hielp of schaadde.
Zo regelt WEMASY producttitels
Het webshopsysteem van WEMASY gebruikt de producttitel als hoofdkop op de productpagina en als invoer voor de SEO-titel. Het titelveld heeft binnen het systeem geen harde limiet voor tekens, dus binnen de richtlijn van 70 tekens blijven vraagt handmatige aandacht. Velden voor de metatitel zijn los van de producttitel te bewerken, dus je kunt in zoekresultaten een kortere, voor SEO geoptimaliseerde versie tonen zonder de titel op de productpagina te wijzigen. Bekijk de volledige details van de abonnementen op de prijzenpagina. Wat een productpagina verder nodig heeft om te converteren lees je in hoe je productbeschrijvingen schrijft die verkopen.
Lees ook: Wat is een SKU en hoe gebruik je ze in je webshop en Hoe ga je om met uitverkochte producten in je webshop.
Veelgestelde vragen
Moet de merknaam vooraan in een producttitel staan?
Dat hangt af van hoe bekend je merk is in zoekopdrachten. Is je merknaam zelf een zoekterm, dan kan beginnen met je merk verkeer van merkzoekopdrachten opleveren. Is je merk nieuw of niet bekend, dan is beginnen met het zoekwoord van het producttype effectiever voor ontdekkingsverkeer. Veel merken kiezen een compromis: begin met het belangrijkste zoekwoord en laat de merknaam daarna volgen als kenmerk. Zo krijg je het voordeel van de zoekwoordpositie en blijft het merk zichtbaar voor kopers die de lijst doorlopen. Met de websitebouwer van WEMASY kun je dit direct in je webshop instellen.
Gelden voor producttitels op marktplaatsen andere regels dan in mijn eigen webshop?
Ja. Marktplaatsen hebben vaak strikte eisen aan titels, tekenlimieten, verboden termen en opmaakregels die verschillen van wat in je eigen webshop werkt. Een titel die optimaal is voor de SEO van je eigen webshop, kan de richtlijnen van een marktplaats overtreden. Schrijf titels voor je eigen webshop op basis van de principes in dit artikel en pas ze daarna per marktplaats apart aan volgens de specifieke regels. Kopieer een titel van een marktplaats nooit rechtstreeks naar je eigen webshop of andersom zonder te controleren of hij voldoet aan de eisen van elke bestemming.
Hoe ga ik om met producttitels als hetzelfde artikel in veel varianten bestaat?
De titel van het hoofdproduct moet het producttype en de gedeelde belangrijkste kenmerken dekken. Kenmerken van een variant, zoals kleur en maat, regel je meestal via de variantkeuze op de productpagina en niet in de titel zelf. Is een variant belangrijk genoeg voor een eigen pagina, geef hem dan een titel die het onderscheidende kenmerk van de variant duidelijk weergeeft. Maak geen bijna identieke titels voor elke variant, want dubbele of bijna dubbele titels kunnen je zoekwoordenvoetafdruk verwateren in plaats van uitbreiden.
Kan een producttitel te kort zijn?
Ja. Een titel die te kort is, laat vaak de kenmerken weg die kopers nodig hebben om het juiste product te herkennen. Een algemene titel als "Hardloopschoen" scoort op een brede term maar trekt geen kopers aan die zoeken naar specifieke varianten. Hij onderscheidt het product ook niet in een lijst met resultaten. Streef naar een titel die lang genoeg is voor het belangrijkste zoekwoord en twee tot drie onderscheidende kenmerken, meestal 40 tot 65 tekens, in plaats van gewoon zo kort mogelijk te knippen.
Wat gebeurt er met mijn positie als ik een producttitel verander?
Een titelwijziging veroorzaakt meestal tijdelijke schommelingen in de positie, omdat het zoekalgoritme de pagina met de nieuwe titel opnieuw beoordeelt. De omvang van het effect hangt af van hoe groot de wijziging is en hoe gevestigd de positie van de pagina is. Een kleine wijziging aan een secundair kenmerk geeft zelden merkbare verstoring. Een volledige herschrijving kan een herstelperiode van 30 tot 60 dagen veroorzaken. Volg de betrokken pagina's de weken na elke titelwijziging goed en houd bij of de wijziging de verbetering in de positie oplevert die je beoogde.
Hoe werken seizoensaanpassingen van titels zonder bestaande posities te verliezen?
Voeg seizoensgebonden bijvoeglijke woorden toe aan je titel in plaats van de kern van de zoekwoordopbouw te vervangen. Is een product relevant voor een cadeaugids voor de feestdagen, voeg dan een woord als "Cadeauset" toe aan de bestaande titel in plaats van hem te herschrijven rond een seizoenszoekwoord. Haal het woord weg als het seizoen voorbij is en ga terug naar de oorspronkelijke titel. Zo vang je de zoekintentie van het seizoen op met minimaal effect op de gevestigde positie voor het kernzoekwoord van het product. Houd seizoensgebonden titelwijzigingen bij in een logboek, zodat je ze aan het eind van het seizoen netjes kunt terugdraaien.