Je blog heeft veertig artikelen. Het verkeer groeit langzaam. Je blijft meer berichten schrijven, maar de cijfers komen nauwelijks in beweging. Ondertussen scoort een concurrent met de helft van jouw artikelen op tientallen zoekwoorden waar jij nooit op mikte. Wat behandelen zij dat jij niet doet?
Precies die vraag beantwoordt een content gap-analyse. Een content gap-analyse is een gestructureerde vergelijking van de content die je doelgroep nodig heeft met de content die je al hebt, waarmee je onderwerpen en invalshoeken ontdekt die je hebt gemist.
Wat is een content gap-analyse?
Een content gap-analyse brengt onderwerpen, zoekwoorden en vragen in kaart waar je doelgroep om geeft en die je website niet goed behandelt. De "gap" is het verschil tussen waar mensen naar zoeken en wat jij publiceert. Als je die gaten vult, krijg je nieuwe contentkansen waar al vraag naar is.
Een gap-analyse werkt op drie niveaus. Onderwerpgaten: hele onderwerpen die je niet hebt behandeld. Dieptegaten: onderwerpen die je oppervlakkig hebt aangeraakt en waar concurrenten diep op ingaan. Intentiegaten: vragen in een bepaalde koopfase die je content negeert.
Waarom een content gap-analyse belangrijk is
Content maken zonder gap-analyse is gokken. Je schrijft misschien nog vijf artikelen over onderwerpen die je al behandelt, terwijl je onderwerpen met veel vraag negeert waar je doelgroep actief naar zoekt. Een gap-analyse stuurt je beperkte maakcapaciteit naar kansen met het hoogste rendement.
Ze laat ook zien welke content je beter kunt bijwerken dan vervangen. Soms is de gap geen ontbrekend artikel, maar een bestaande pagina die verouderd, te mager of slecht opgebouwd is. Een content audit past vanzelf bij een gap-analyse, om "nieuw maken" te scheiden van "bestaande verbeteren".
Zo voer je een content gap-analyse uit
Begin met een lijst van je huidige content. Exporteer elke URL, titel en elk doelzoekwoord van je site. Groepeer ze per onderwerppijler uit je contentstrategie. Deze inventarisatie is je nulmeting.
Onderzoek daarna waar je doelgroep naar zoekt. Gebruik zoekwoordonderzoek om termen in je niche te vinden met een zinvol zoekvolume. Kijk welke vragen klanten stellen in verkoopgesprekken, supporttickets en reacties op social media. Zulke echte vragen laten vaak gaten zien die zoekwoordtools missen.
Vergelijk vervolgens je inventarisatie met het onderzoek. Markeer onderwerpen die je goed behandelt, onderwerpen die je zwak behandelt en onderwerpen die je helemaal niet behandelt. De onbehandelde en zwak behandelde onderwerpen vormen je gap-lijst.
Content gap-analyse voor SEO
Als vindbaarheid in zoekmachines een doel is, richt een content gap-analyse voor SEO zich op zoekwoorden waarop concurrenten scoren en jij niet. Bepaal welke pagina's bovenaan staan in je niche voor je doelzoekwoorden. Noteer welke onderwerpen en formats ze gebruiken. Vergelijk hoe diep ze erop ingaan met jouw aanpak.
Een SEO-gap-analyse gaat niet over het kopiëren van concurrenten. Het gaat erom te begrijpen wat zoekers verwachten als ze naar een onderwerp zoeken en ervoor te zorgen dat jouw content aan die verwachting voldoet of die overtreft, met je eigen visie en expertise.
Gaten omzetten in een contentplan
Geef gaten prioriteit op basis van effect en inspanning. Veel zoekvolume, weinig concurrentie en een sterke relevantie voor je bedrijf betekent topprioriteit. Nichevragen met weinig volume zijn soms toch de moeite waard als ze goed converteren voor jouw doelgroep.
Zet gaten met prioriteit in je contentplan, met korte notities over invalshoek en format. Een gap vraagt misschien om een nieuwe belangrijke gids, een kort FAQ-bericht of een update van een bestaande pagina. Kies het format dat bij het type gap past.
Wil je dieper ingaan op waarom concurrenten je op bepaalde onderwerpen voorbijstreven? Lees dan waarom concurrenten beter scoren.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet je een content gap-analyse uitvoeren?
Elk kwartaal is voor de meeste bedrijven een goed ritme. Markten verschuiven, concurrenten publiceren en zoektrends veranderen. Een jaarlijkse gap-analyse is het minimum als je wilt dat je contentplan relevant blijft.
Welke tools heb je nodig voor een content gap-analyse?
Je hebt toegang nodig tot je eigen contentinventaris, zoekwoorddata en een manier om die twee te vergelijken. Spreadsheets werken voor kleine sites. Grotere sites hebben baat bij speciale SEO-analysetools die zoekwoorddekking automatisch in kaart brengen.
Wat is het verschil tussen een content gap-analyse en een content audit?
Een content audit beoordeelt wat je al hebt: kwaliteit, juistheid, prestaties en relevantie. Een gap-analyse kijkt naar buiten, naar wat je mist. Doe eerst een audit om je nulmeting te kennen en daarna een gap-analyse om te vinden wat je als volgende maakt.
Heeft een kleine website baat bij een content gap-analyse?
Kleine sites hebben er het meeste baat bij, omdat elk nieuw stuk onevenredig veel effect heeft. Met tien pagina's kan het vullen van drie gaten met veel vraag je vindbaarheid sterk veranderen. Het proces kost minder tijd bij een kleinere inventaris.
Hoeveel gaten moet je tegelijk prioriteren?
Richt je per kwartaal op drie tot vijf gaten. Twintig gaten tegelijk proberen te vullen verdeelt je team te veel om kwaliteit te leveren. Zet ze op volgorde van effect en pak de gaten met de hoogste prioriteit eerst aan.
Waar publiceer je content die gevonden gaten vult?
Nieuwe content die gaten vult, komt op je website als blogbericht, gids of aparte pagina. De websitebouwer en SEO-tool van WEMASY helpen je elk nieuw stuk te publiceren en te optimaliseren op de zoekwoorden die je gap-analyse aan het licht bracht.