Borden zijn de structuur onder alles wat een merk op Pinterest publiceert, en de meeste merken investeren er te weinig in. De prestaties van een pin hangen deels af van het bord waarop hij staat. De naam, de beschrijving en het thema van het bord geven relevantiesignalen aan het algoritme, die bepalen hoe de pins erin worden gerangschikt en verspreid. De bordstructuur goed krijgen is geen eenmalige inrichtingstaak. Het is een doorlopend onderdeel van je contentstrategie, dat bepaalt hoe het algoritme alles wat je account publiceert begrijpt en indeelt.
In dit artikel lees je hoe je een bordstructuur bouwt die zoekzichtbaarheid ondersteunt, hoe community op Pinterest verschilt van community op andere platforms en hoe merken een publiek opbouwen dat in de loop van de tijd groeit.
Hoe bouw je een bordenstrategie die zoekzichtbaarheid ondersteunt?
Hoeveel borden je maakt en hoe je ze noemt
Een Pinterest-account heeft geen tientallen borden nodig om te werken, maar wel genoeg om het hele themabereik van je content te dekken zonder dat één bord te breed wordt. Een woonmerk kan tien tot vijftien borden hebben over specifieke deelonderwerpen: woonkamerstyling, slaapkamerdecoratie, keukenontwerp, badkamerinspiratie, oplossingen voor kleine ruimtes, buitenleven en meer. Elk bord hoort bij een eigen zoekgedrag en bundelt de relevante pins in een afgebakend thema. Geef borden namen die precies overeenkomen met wat mensen in de zoekbalk van Pinterest typen, niet met de interne taal van je merk. Een bord met de naam "Wonen op een klein oppervlak" krijgt zoekwoordrelevantie, een bord met de naam "Onze compacte collectie" niet.
Bordbeschrijvingen schrijven die gevonden worden
Het beschrijvingsveld van een bord accepteert tot 500 tekens en wordt door het algoritme van Pinterest gelezen als zoekwoordsignaal voor de thematische relevantie van het bord. De meeste merken laten dit veld leeg. Dat is een veelvoorkomend en makkelijk te herstellen gat. Een complete bordbeschrijving bevat het hoofdzoekwoord, twee of drie nauw verwante termen en een beschrijving in gewone taal van wat er op het bord staat. Een bord over keukenontwerp kan bijvoorbeeld zeggen: "Ideeën voor keukenontwerp, inspiratie voor verbouwing en stylingtips voor elke keukengrootte en elke stijl. Van moderne minimalistische keukens tot landelijke en kustontwerpen." Deze beschrijving dekt het hoofdzoekwoord en verwante termen waarop mensen echt zoeken. Dat verbetert de relevantiescore van het bord voor die zoekopdrachten en komt elke pin op het bord ten goede.
Borden indelen op zoekintentie en niet op merkcategorieën
De meest gemaakte fout in de bordstructuur is borden indelen naar de interne product- of contentindeling van het merk in plaats van naar de onderwerpen waarop mensen zoeken. Een modemerk kan zijn borden indelen per productlijn: "Tops", "Jurken", "Jassen". De zoekgeoptimaliseerde variant deelt borden in op zoekintentie: "Zomeroutfit-ideeën", "Inspiratie voor werkoutfits", "Casual weekendstijl". De tweede set bordnamen sluit direct aan op de zoekopdrachten die mensen intypen, de eerste weerspiegelt hoe het merk naar zijn eigen assortiment kijkt. Naarmate het account meer content krijgt, krijgen borden met hoge zoekrelevantie meer verspreiding door het algoritme voor elke pin die erbij komt. De naamkeuze is dus een investering die zich opstapelt en geen cosmetische keuze.
Geheime borden en hoe merken ze gebruiken
Geheime borden zijn alleen zichtbaar voor de accounteigenaar en uitgenodigde medewerkers, worden niet geïndexeerd door het zoekalgoritme van Pinterest en zijn niet zichtbaar voor volgers. Merken gebruiken ze voor een aantal praktische doelen: content klaarzetten voordat die openbaar gepubliceerd wordt, inspiratie voor komende campagnes ordenen, een onderzoeksarchief opbouwen met content van concurrenten of uit de categorie zonder dat het op het openbare profiel verschijnt, en intern samenwerken aan contentplanning voordat je een openbaar bord vastlegt. Geheime borden dragen niet bij aan de zoekzichtbaarheid of aan betrokkenheid van volgers, maar werken als een werklaag onder de openbare bordstructuur, waardoor je contentplanning geordend blijft zonder je profiel te vervuilen.
Bordomslagen en visuele consistentie over je profiel
Op de profielpagina toont Pinterest de eerste pin die op een bord is bewaard als omslagafbeelding, tenzij je een eigen omslag instelt. Bij de meeste merken geeft de standaardomslag een visueel rommelige profielpagina, waarop elk bord een andere stijl, kleur en vorm van afbeelding toont. Stel voor elk bord een eigen omslagafbeelding in, met een vast formaat, een vaste beeldverhouding en een vaste visuele stijl. Dan oogt je profielpagina verzorgd en bewust in plaats van lukraak samengesteld. Een visueel samenhangende profielpagina maakt meer indruk op nieuwe bezoekers die via een pinklik binnenkomen en het hele account bekijken. Ze versterkt de visuele identiteit van je merk op profielniveau, net zoals een consistent pinontwerp dat op contentniveau doet.
Hoe werkt community op Pinterest vergeleken met andere platforms?
Waarom Pinterest-community anders is dan sociale community
Pinterest is geen sociaal platform in de gangbare zin. De interacties die community op andere platforms bepalen, zoals openbare gesprekken, reacties, antwoorden en delen als sociaal signaal, zijn op Pinterest niet het belangrijkste mechanisme van verbinding. Mensen komen naar het platform om te plannen en te bewaren, niet om te praten. Het communitygedrag is daardoor stiller en minder zichtbaar, maar commercieel niet minder belangrijk. Iemand die twintig pins van een merk bewaart, heeft een diepere band met dat merk dan iemand die twintig posts leuk vond op een gesprekkelijker platform, want saves tonen aanhoudende, bewuste interesse en geen kortstondige aandacht. Dit verschil begrijpen is essentieel om Pinterest-community goed te meten en haar niet af te doen omdat de zichtbare sociale indicatoren van andere platforms ontbreken.
Accounts volgen en de homefeed
Als mensen een Pinterest-account volgen, verschijnen de nieuwe pins van het merk in hun homefeed, naast content van andere gevolgde accounts en aanbevelingen van het algoritme. Volgersgroei gaat op Pinterest langzamer dan op platforms waar volgen een lichte sociale geste is, omdat Pinterest-gebruikers accounts volgen waarvan ze echt content willen zien en niet uit wederkerigheid. Merken die op Pinterest volgers krijgen, doen dat meestal met consequent sterke content die mensen in de zoekresultaten tegenkomen en waarna ze op profielniveau besluiten te volgen. Het aantal volgers hangt dus minder direct samen met bereik dan op andere platforms, maar het weerspiegelt wel een echt betrokken publiek dat heeft gekozen voor een blijvende relatie met de content van het merk.
Content van anderen bewaren en cureren
Eigen aan Pinterest, en ongebruikelijk vergeleken met andere platforms, is het bewaren van content van andere accounts op je eigen borden. Merken die goede, relevante content van andere makers en uitgevers bewaren naast hun eigen pins, bouwen borden die nuttiger en beter vindbaar zijn dan borden met alleen eigen content. Dit curatiegedrag laat het algoritme zien dat het bord een echte themabron is en geen zelfpromotiefeed, wat de zoekrelevantie van het bord kan verbeteren. Het levert ook content op voor borden op dagen dat het merk geen nieuwe pins publiceerde. Zo blijft het consistentiesignaal staan zonder dat je voor elke bordupdate eigen content hoeft te maken. De praktische verhouding is voor de meeste merken ongeveer tachtig procent eigen content en twintig procent gecureerde saves, al verschilt dat per categorie en accountgrootte.
Reageren en interactie op Pinterest
Reacties op Pinterest-pins bestaan, maar spelen een kleinere rol in het betrokkenheidsmodel van het platform dan op andere sociale platforms. Het algoritme geeft reacties niet zo veel gewicht als verspreidingssignaal als saves en klikken. Toch bouwt het beantwoorden van reacties op de pins van je merk, en af en toe reageren op relevante pins van andere accounts in de categorie, zichtbare betrokkenheidssignalen op die nieuwe profielbezoekers opmerken. Een pin met een paar inhoudelijke reacties oogt geloofwaardiger en door de community gedragen dan dezelfde pin zonder. De investering in reacties is bescheiden vergeleken met andere platforms, omdat er per pin meestal minder reacties komen. Maar reacties helemaal negeren laat een kleine, echte kans liggen om de zichtbare sociale bevestiging op te bouwen die nieuwe mensen helpt besluiten je account te volgen.
Samenwerkingsborden en gedeelde curatie
Op samenwerkingsborden kunnen meerdere accounts pins bewaren op één gedeeld bord. Dat was vroeger een van de belangrijkste communityfuncties van Pinterest. Het commerciële belang van groepsborden is afgenomen, omdat Pinterest zijn verspreidingsmodel heeft verschoven naar de kwaliteit van individuele accounts in plaats van het aantal volgers van een bord. Toch hebben samenwerkingsborden nog specifieke toepassingen voor merken. Een merk dat met makers of merkpartners werkt, kan een samenwerkingsbord gebruiken als gezamenlijke curatieruimte die content van beide accounts aan beide doelgroepen laat zien. Een merk met meerdere teamleden die content aanleveren, kan het gebruiken als gecoördineerd publicatieoppervlak. Het belangrijkste verschil met het tijdperk van de groepsborden is dat de kwaliteit en het thema van het bord zwaarder wegen dan het gezamenlijke aantal volgers van de bijdragers.
Hoe bouw je een Pinterest-aanwezigheid die volgers aantrekt?
Volgersgroei als bijproduct van contentkwaliteit
De betrouwbaarste motor voor volgersgroei op Pinterest is content publiceren die mensen in de zoekresultaten tegenkomen, waardevol genoeg vinden om te bewaren en waarna ze het profiel bezoeken voor meer. Volgersgroei volgt dus op zoekzichtbaarheid en is geen apart doel dat je met terugvolgtactieken of volgersacties najaagt. Een merk dat consequent goed geoptimaliseerde pins van hoge kwaliteit publiceert en sterke zoekdekking in zijn categorie opbouwt, krijgt vanzelf volgers. Accounts die rechtstreeks achter volgers aan gaan met promotionele tactieken, krijgen vaak volgers die niet tot de doelgroep horen. Die volgersbasis reageert niet op de content en verzwakt de kwaliteitssignalen die het account voor organisch bereik nodig heeft.
Je profiel optimaliseren om pinbezoekers om te zetten in volgers
Elke pin die een klik krijgt, stuurt de bezoeker naar de gelinkte pagina, maar een flink deel van die bezoekers bekijkt ook het Pinterest-profiel van het merk voor meer. Op de profielpagina besluit iemand of hij het account volgt. Een goed geoptimaliseerd profiel zet een veel hoger percentage van die bezoeken om in volgers dan een kaal of wisselend profiel. Wat profielbezoekers overtuigt, is een duidelijke bio met zoekwoorden die beschrijft wat het account publiceert, een visueel consistente bordindeling met herkenbare omslagafbeeldingen en een profielfoto die het merk duidelijk weergeeft. Een nieuwe bezoeker die op een profielpagina direct snapt wat voor content het account publiceert en ziet dat die visueel sterk is en thematisch samenhangt, volgt veel sneller dan iemand die op een onduidelijk of visueel wisselend profiel terechtkomt.
Consequent publiceren binnen een afgebakend thema
Het algoritme van Pinterest bouwt voor elk account een themaprofiel op basis van de content die je consequent publiceert. Mensen die een account volgen, kiezen impliciet voor dat themaprofiel. Merken die consequent binnen een afgebakende categorie publiceren, bouwen een duidelijkere thema-identiteit op, die voor mensen makkelijker te begrijpen is en voor het algoritme makkelijker in te delen. Een woonmerk dat naast zijn kerncategorie af en toe modecontent publiceert, verwatert zowel zijn thematische relevantie voor het algoritme als de samenhang van wat volgers van hem verwachten. Thematische consistentie betekent niet dat je het aanbod beperkt. Het betekent dat je genoeg diepgang in je categorie opbouwt, zodat de identiteit van het account duidelijk is voor zowel mensen als het algoritme.
Meedoen met content in de categorie van je merk
Betrokkenheid op Pinterest naast publiceren, namelijk relevante pins van andere accounts bewaren, doordacht reageren op content in de categorie en accounts volgen die over verwante onderwerpen publiceren, bouwt de aanwezigheid van je merk in het categoriedomein op op een manier die alleen publiceren niet doet. Is het account actief in de bredere categorie en geen eenrichtingskanaal, dan verschijnt het in de activiteitsfeeds van mensen die dezelfde onderwerpen volgen. Dat geeft extra ontdekkansen naast de zoekresultaten. Deze activiteit vraagt bescheiden, doorlopende tijd, maar levert een categoriepositie op die kwalitatief anders is dan die van een account dat alleen zijn eigen content bewaart en nooit met de bredere community omgaat.
De interessegerichte functies van Pinterest gebruiken om je publiek te ontdekken
Pinterest toont content aan mensen op basis van hun uitgesproken interesses. Accounts die content publiceren die duidelijk aan specifieke interessecategorieën is gekoppeld, profiteren dus van interessegerichte verspreiding naast verspreiding via zoekwoorden. Zorg dat pins worden bewaard op borden met een juiste themanaam en beschrijving en dat pintitels en beschrijvingen de taal van de interessecategorieën gebruiken die Pinterest herkent. Dan is de kans groter dat je content verschijnt bij bladeren op interesse en bij aanbevelingen. Dit is vooral relevant om nieuwe mensen te bereiken die nog niet op de specifieke termen van je merk hebben gezocht, maar via hun bestaande borden en bewaargedrag wel interesse in de bredere categorie hebben getoond.
De organische contentstrategie waarmee je deze borden vult met goed geoptimaliseerde pins, vind je bij Pinterest-marketing en organische groei. Het account waarmee je de basis van je borden meteen goed legt, staat bij het opzetten van je Pinterest-zakelijke account. Het pinontwerp dat de saves oplevert waar je bordautoriteit uit groeit, staat bij de Pinterest-strategie voor pinontwerp. En de analytics die laten zien welke borden presteren, vind je bij Pinterest-analytics en inzichten.
Veelgestelde vragen
We hebben twintig borden, maar de meeste hebben minder dan tien pins. Moeten we ze samenvoegen?
Ja, als de dunne borden zo smal zijn dat ze nooit genoeg content verzamelen. Een bord met minder dan tien pins geeft zwakke thematische signalen aan het algoritme, omdat er bijna geen betrokkenheidsgeschiedenis is om op te leunen. Voeg dunne borden samen tot bredere maar nog steeds specifieke onderwerpen en stuur toekomstige pins naar minder, vollere borden. Dat bouwt sterkere relevantiesignalen op per bord. De uitzondering zijn borden over seizoensonderwerpen die op een bepaald moment van het jaar gevuld worden. Die houd je gerust apart, ook als ze buiten hun seizoen dun zijn. Bij evergreen onderwerpen presteert een bord met dertig gerichte pins beter dan drie borden met tien pins. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
We pinnen alleen onze eigen content. Moeten we ook pins van anderen op onze borden bewaren?
Ja, met mate. Goede, relevante pins van andere accounts bewaren laat het algoritme zien dat het bord een echte themabron is en geen zelfpromotiefeed. Een globale verhouding van tachtig procent eigen content en twintig procent gecureerde saves van andere accounts is een praktisch startpunt. De gecureerde saves moeten echt relevant zijn voor het thema van het bord en visueel passen bij de uitstraling van je merk, zodat het bord bewust samengesteld oogt en niet willekeurig. Curatie levert ook content voor borden als het merk geen nieuwe eigen pins publiceerde. Dat helpt de consistentiesignalen in stand te houden zonder dat je voor elke bordupdate eigen content nodig hebt.
Onze bordnamen zijn dingen als 'Inspiratie' en 'Favorieten'. Moet dat veranderen?
Ja. Algemene bordnamen als "Inspiratie" en "Favorieten" krijgen bijna geen zoekwoordrelevantie, omdat ze bij geen enkele specifieke zoekopdracht passen. Bordnamen zijn een van de belangrijkste zoekwoordsignalen van Pinterest. Een bord met de naam "Inspiratie" geeft het algoritme niets bruikbaars om te bepalen bij welke zoekopdrachten het getoond moet worden. Hernoem borden naar de zoektermen die mensen in jouw categorie echt intypen, zoals "Woonkamerinspiratie" of "Zomeroutfit-ideeën". Dan verbetert direct de zoekwoordrelevantie van elke pin die al op die borden staat. Dit is een van de aanpassingen met het hoogste rendement op een bestaand Pinterest-account, omdat het alle bestaande content beter laat presteren zonder iets nieuws te maken.
We hoorden dat groepsborden onmisbaar zijn voor groei op Pinterest. Klopt dat nog?
Nee, niet meer zoals enkele jaren geleden. Groepsborden waren ooit een belangrijke verspreidingstactiek, omdat Pinterest content deels verspreidde op basis van het gezamenlijke aantal volgers van iedereen die aan het bord bijdroeg. Pinterest heeft zijn verspreidingsmodel sindsdien verschoven naar de kwaliteit van individuele accounts en de relevantie van pins, waardoor het bereikvoordeel van grote groepsborden sterk is afgenomen. Groepsborden zijn nog steeds nuttig voor specifieke doelen, vooral bij merksamenwerkingen en partnerschappen met makers, waar gedeelde curatie een echt contentdoel dient. Maar lid worden van grote algemene groepsborden als groeitactiek is niet meer de betrouwbare bereikmotor van vroeger. De kwaliteit van je eigen content en bordstructuur telt veel zwaarder.
We hebben onze bordbeschrijvingen nooit ingevuld. Hoeveel maakt dat uit?
Meer dan de meeste merken verwachten. Het algoritme van Pinterest leest bordbeschrijvingen als zoekwoordsignalen. Een bord zonder beschrijving geeft het algoritme bijna geen informatie over wat erop staat, buiten de bordnaam zelf. Complete beschrijvingen invullen voor elk bord, met het hoofdzoekwoord, twee of drie verwante termen en een beschrijving in gewone taal, is een eenmalige klus die de zoekwoordrelevantie verbetert van elke bestaande en toekomstige pin op dat bord. Bij een account met vijftien borden kost het schrijven van complete beschrijvingen ongeveer twee uur en het geeft direct een betere indeling van de content van je account door het algoritme.
Hoe krijgen we meer volgers op Pinterest zonder advertenties?
Volgersgroei op Pinterest is vooral een bijproduct van zoekzichtbaarheid en geen doel dat je rechtstreeks nastreeft. Mensen volgen accounts die ze via de zoekresultaten ontdekken en consequent waardevol vinden. De betrouwbaarste weg naar meer volgers is consequent goed geoptimaliseerde pins van hoge kwaliteit publiceren binnen een afgebakend thema, zodat mensen die de content in de zoekresultaten tegenkomen een duidelijke reden hebben om het account voor meer te volgen. Ook profieloptimalisatie telt: een duidelijke bio, visueel consistente borden en een herkenbare profielfoto zetten een hoger percentage van de profielbezoekers om in volgers. Terugvolgtactieken en volgersacties leveren meestal volgers op buiten je doelgroep die niet op de content reageren, wat de signalen van je account naar het algoritme verzwakt in plaats van verbetert.