Op een gegeven moment wordt elke website het ding dat een merk tegenhoudt in plaats van vooruit duwt. Weten wanneer je een website moet vernieuwen, is zien dat die omslag al heeft plaatsgevonden, voordat het het merk bezoekers, conversies en geloofwaardigheid kost die moeilijk terug te winnen zijn.
Een redesign is niet altijd het juiste antwoord. Verouderde content, een trage pagina of een verwarrend deel van de site los je vaak op zonder alles opnieuw te bouwen. Maar er zijn situaties waarin losse aanpassingen niet meer volstaan en de hele site opnieuw bekeken moet worden. Het verschil herkennen scheelt tijd en voorkomt dat je het verkeerde repareert. Voor het soort regelmatig onderhoud dat de noodzaak van een redesign uitstelt, lees je het artikel over waarom websiteonderhoud belangrijk is.
Wat is een website redesign?
Een website redesign is een ingrijpende vernieuwing van de structuur of het uiterlijk van een bestaande site. Het kan gaan om een nieuw ontwerp, een nieuwe navigatiestructuur, nieuwe paginalay-outs, een nieuwe contentstrategie, een platformwissel of een combinatie daarvan. Een redesign gaat verder dan content bijwerken of aan een kleurenschema sleutelen. Je bekijkt de site opnieuw vanuit wat hij nu moet bereiken, niet vanuit wat hij moest bereiken toen hij live ging.
Een redesign is iets anders dan een refresh. Een refresh werkt de look en feel van een site bij zonder de structuur of strategie te veranderen. Nieuwe lettertypen, bijgewerkte kleuren, betere beelden, een schonere lay-out. Een redesign verandert hoe de site werkt, niet alleen hoe hij eruitziet.
Wanneer moet je een website vernieuwen?
Het juiste moment voor een redesign is wanneer de kloof tussen wat de site doet en wat hij moet doen te groot is geworden om met losse aanpassingen te dichten. Die kloof laat zich meestal op een paar vaste manieren zien.
Bezoekers ondernemen geen actie
Als de analysedata laat zien dat bezoekers op de site komen maar weggaan zonder te converteren, doet de site zijn werk niet. Dat kan komen doordat de lay-out bezoekers niet naar een duidelijke volgende stap leidt, doordat de boodschap niet aansluit bij waarvoor bezoekers kwamen, of doordat vertrouwenssignalen zwak zijn of ontbreken. Blijven conversieproblemen bestaan terwijl je losse pagina's verbetert, dan is het probleem meestal structureel. Lees het artikel over wat website-analytics is en waarom het ertoe doet om te zien waar bezoekers afhaken.
De site is moeilijk bij te werken
Een site waarbij het veel moeite kost om een pagina aan te passen, content toe te voegen of iets simpels te wijzigen, is gebouwd op een structuur die niet is bedoeld voor makkelijk beheer. Voelt regelmatig bijwerken als een technische uitdaging in plaats van een routinetaak, dan loopt die weerstand na verloop van tijd op. Content wordt minder vaak bijgewerkt dan nodig is. Kansen om pagina's correct en actueel te houden blijven liggen. Lees het artikel over hoe je je websitecontent regelmatig bijwerkt voor een goed beheerd updateproces.
De site past niet meer bij het merk
Een site die is gebouwd voor een eerdere versie van het merk, dat sindsdien zijn aanbod, doelgroep of positionering heeft aangepast, geeft elke bezoeker de verkeerde signalen. De boodschap gaat over iets wat niet meer past bij wat het merk doet. Het design weerspiegelt een visuele identiteit die inmiddels is veranderd. De pagina's die vroeger het belangrijkst waren, zijn niet meer waarmee het merk opent. Als de kloof tussen site en merk zo breed is geworden, is het bijwerken van losse pagina's niet genoeg.
De site werkt niet goed op mobiel
Een site die is ontworpen voordat mobiel verkeer de norm werd, laadt technisch misschien wel op een telefoon, maar geeft daarbij een slechte ervaring. Tekst die te klein is om zonder zoomen te lezen, knoppen die lastig aan te tikken zijn, lay-outs die horizontaal scrollen vragen en content die wordt afgekapt of overlapt op kleinere schermen: allemaal tekenen dat de site opnieuw moet worden gebouwd met mobiel als uitgangspunt in plaats van als bijzaak.
De site laadt traag
Trage laadtijden zijn soms een technisch probleem dat je met optimalisatie oplost. Maar als de traagheid in de bouw van de site zit, met zware paginatemplates, verouderde code en te veel plugins die op elke pagina draaien, heeft optimalisatie grenzen. Op een gegeven moment is de architectuur van de site het probleem, en is herbouwen de enige effectieve oplossing.
Het design ziet er zichtbaar gedateerd uit
Een site die eruitziet alsof hij jaren geleden is gebouwd, laat bezoekers denken dat hij sindsdien niet is onderhouden. Die indruk raakt het vertrouwen nog voordat een bezoeker één woord leest. Visuele ontwerpconventies veranderen, en een site die bij de lancering modern was, kan binnen een paar jaar gedateerd ogen. Valt het visuele verschil tussen je site en de rest van het web op, dan is een design-overhaul het overwegen waard.
Signalen dat je een nieuwe website nodig hebt in plaats van updates
Er is een praktisch verschil tussen een site die updates nodig heeft en een site die vervangen moet worden. Updates passen als de onderliggende structuur nog gezond is en losse pagina's of onderdelen een opfrisbeurt nodig hebben. Een nieuwe site past als de structuur zelf het probleem is.
Specifieke signalen dat updates niet meer genoeg zijn: het platform waarop de site draait ondersteunt de functies die het merk nodig heeft niet meer, de paginatemplates zijn zo rigide dat het herontwerpen van een pagina betekent dat je hem helemaal opnieuw bouwt, de navigatiestructuur weerspiegelt niet meer hoe bezoekers informatie vinden, of de site draait op een platform dat niet meer wordt onderhouden of ondersteund.
Wat een website redesign inhoudt
Een redesign begint meestal met een audit van wat er is: welke pagina's presteren, welke content neem je mee en welke laat je achter. Daarna bepaal je wat de nieuwe site moet bereiken: welke acties hij moet opleveren, welke doelgroep hij bedient en hoe de structuur van de site beide ondersteunt.
Vanuit dat fundament volgt het design- en contentwerk: nieuwe lay-outs, nieuwe of bijgewerkte teksten, een nieuwe visuele richting en een plan voor contentmigratie, zodat niets belangrijks verloren gaat bij de overgang. Als de redesign een verhuizing naar een nieuw platform omvat, komt er een technische laag bij. Hoe die overgang werkt en waar je op let, lees je in het artikel over hoe je je website naar een nieuw platform migreert.
Planning van een website redesign
Hoe lang een redesign duurt, hangt af van de omvang van de site, hoe ingrijpend de veranderingen zijn en hoeveel van de bestaande content je meeneemt en hoeveel je herschrijft. Een kleine site met een nieuw design en een herordende navigatie kan een paar weken kosten. Een grotere site die naar een nieuw platform verhuist, met herschreven en geherstructureerde content over tientallen pagina's, duurt meestal enkele maanden.
Een redesign haasten voor een kunstmatige deadline is een van de meest voorkomende bronnen van problemen bij de lancering. Pagina's die niet volledig zijn nagekeken, redirects die niet zijn ingesteld, content die niet netjes is gemigreerd: het is allemaal duurder om na de lancering te herstellen dan om vooraf goed te doen.
Hoe WEMASY website redesigns ondersteunt
De websitebouwer van WEMASY is gemaakt om wijzigingen aan design, lay-out en content eenvoudig te maken zonder technische hulp. Site-eigenaren passen paginalay-outs aan, wijzigen het visuele ontwerp, ordenen de navigatie opnieuw en beheren content over de hele site via het dashboard. Voor redesigns met een platformmigratie biedt WEMASY redirectbeheer en tools voor contentmigratie, die het risico verkleinen dat je zoekposities verliest of bestaande links breekt tijdens de overgang.
Bekijk wat er is inbegrepen bij de websitebouwer van WEMASY, of bekijk de mogelijkheden op de prijzenpagina.
Veelgestelde vragen
Wanneer moet ik mijn website vernieuwen?
Een redesign is zinvol als de site zijn werk niet meer doet en losse updates het niet oplossen. Veelvoorkomende aanleidingen zijn lage conversiepercentages die blijven ondanks aanpassingen per pagina, een site die niet meer bij het huidige merk past, slechte mobiele prestaties, trage laadtijden door de onderliggende architectuur van de site of een platform dat niet meer kan wat de site moet doen. Leidt het oplossen van losse problemen steeds terug naar structurele problemen, dan moet de hele site opnieuw worden bekeken. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je eigen website.
Wat is het verschil tussen een website redesign en een refresh?
Een refresh werkt de visuele presentatie van een site bij zonder de structuur of strategie te veranderen. Nieuwe kleuren, schonere lay-outs, betere beelden. Een redesign gaat verder: je bekijkt opnieuw hoe de site is georganiseerd, wat hij wil bereiken en of de huidige structuur die doelen ondersteunt. Een refresh past als de basis werkt maar de site gedateerd oogt. Een redesign past als de basis het probleem is.
Hoe lang duurt een website redesign?
De doorlooptijd hangt af van de omvang van de site en de reikwijdte van de wijzigingen. Een kleine site met een duidelijke briefing en een ervaren team kan in een paar weken zijn vernieuwd. Een grotere site met platformmigratie, herschreven content en een nieuwe structuur duurt meestal enkele maanden. Het proces haasten voor een willekeurige deadline is een van de meest voorkomende bronnen van problemen na de lancering.
Schaadt een website redesign mijn SEO?
Een redesign kan tijdelijk invloed hebben op zoekposities, vooral als URL's tijdens het proces veranderen. Met 301-redirects van elke oude URL naar de bijbehorende nieuwe behoud je de rankingsignalen die die pagina's hadden opgebouwd. Dezelfde belangrijkste zoekwoorden en paginastructuur behouden waar het kan, beperkt de verstoring ook. Een goed geplande redesign met goed redirectbeheer herstelt tijdelijke dalingen meestal binnen enkele maanden.
Moet ik mijn bestaande content behouden tijdens een redesign?
Bekijk het eerst, en beslis dan. Content die goed presteert in zoekmachines, constant verkeer trekt of bezoekers goed omzet in klanten, neem je mee, ook als ze een update nodig heeft. Content die verouderd is, slecht geschreven of nooit noemenswaardig verkeer kreeg, is de migratie misschien niet waard. Een redesign is een goed moment om te kijken wat er is en alleen mee te nemen wat zijn plek op de nieuwe site verdient.
Hoe weet ik of mijn site een volledige redesign nodig heeft of alleen updates?
Als het oplossen van het ene probleem steeds een ander blootlegt, en de site veel moeite kost om bij te werken, zelfs voor simpele dingen, zit het probleem waarschijnlijk in de structuur en niet in de content. Een site waarbij losse updates steeds terugleiden naar dezelfde knelpunten, zoals trage laadtijden, een lay-out die geen nieuwe content aankan of navigatie die niet bij de huidige structuur past, is ontgroeid aan waarop hij is gebouwd. Dan is een redesign efficiënter dan losse problemen blijven lappen.