Draait je website wel, maar levert hij niet de resultaten waarop je hoopte? Of heb je data beschikbaar maar weet je niet hoe je die volledig gebruikt om te begrijpen wat er misgaat? Weten hoe je je website controleert, overbrugt dat gat. Het brengt je van naar cijfers kijken naar weten welke specifieke problemen je moet oplossen en in welke volgorde. Dit artikel loopt door elk onderdeel van een website-audit, zodat je precies vindt wat je site tegenhoudt.
Een website-audit is geen technische oefening die alleen voor ontwikkelaars is. Het is een gestructureerde manier om te vinden welk specifiek probleem je verkeer of conversies kost. Websites falen zelden op alle fronten tegelijk. Ze falen op een of twee specifieke gebieden, en die fouten blijven vaak maanden onopgemerkt omdat de site van buiten nog normaal lijkt. De audit geeft je een systematische manier om te vinden wat onzichtbaar is voor een toevallige bezoeker maar wel zichtbaar in je analytics, je zoekposities en je conversiedata.
Bepaal voordat je begint waartegen je meet. Een site zonder verkeer heeft andere prioriteiten dan een site die wel verkeer krijgt maar daar niets van omzet. De vier onderdelen hieronder gelden voor elke site, maar hoe zwaar je ze laat wegen, hangt af van je huidige situatie.
Wat een website-audit omvat
Een complete website-audit raakt vier verschillende gebieden. SEO en indexering vertelt je of zoekmachines je pagina's kunnen vinden en of die pagina's een kans hebben om te scoren op zoekopdrachten van je doelgroep. Paginasnelheid vertelt je hoe snel je site laadt en of die snelheid je bezoekers kost voordat ze iets zien. Content en conversie vertelt je of bezoekers die wel komen duidelijke redenen krijgen om te blijven en actie te ondernemen. Technische gezondheid vertelt je of er structurele problemen zijn, zoals kapotte links, dubbele content of fouten in mobiele bruikbaarheid, die de andere drie gebieden stilletjes ondermijnen.
Geen van deze gebieden staat op zichzelf. Een snelle site zonder gerichte zoekwoorden krijgt nog steeds geen organisch verkeer. Een goed geoptimaliseerde site met kapotte links en trage mobiele prestaties verliest bezoekers voordat ze converteren. Als je alle vier de gebieden doorloopt, krijg je een compleet beeld, en de specifieke bevindingen vertellen waar je je tijd eerst aan besteedt.
Hoe controleer je je website op SEO- en indexeringsproblemen?
Krijgt je site geen organisch verkeer uit zoekmachines, dan zit het probleem meestal op een van drie plekken: je pagina's zijn niet geïndexeerd, iets blokkeert crawlers van zoekmachines of de pagina's die wel zijn geïndexeerd richten zich niet op de zoekwoorden waarop je doelgroep echt zoekt. Begrijpen waarom je website niet in Google verschijnt is vaak de eerste vraag die dit deel van de audit beantwoordt.
Controleer of je pagina's zijn geïndexeerd
Indexeren betekent dat een zoekmachine je pagina heeft gecrawld en in zijn database heeft opgeslagen. Alleen geïndexeerde pagina's kunnen in zoekresultaten verschijnen. Een pagina die niet is geïndexeerd, is vanuit zoekperspectief onzichtbaar.
De snelste manier om dit te controleren is site:jouwdomein.nl in te typen in een zoekmachine. De resultaten tonen elke pagina van je domein die is geïndexeerd. Heb je 50 pagina's op je site maar verschijnen er maar 12 in de resultaten, dan worden 38 van je pagina's helemaal niet geïndexeerd. Vergelijk het aantal resultaten met het aantal pagina's dat je site volgens jou heeft. Een groot verschil is een signaal dat onderzoek verdient.
Voor een gedetailleerder beeld toont Google Search Console (een gratis tool van Google) precies welke URL's zijn geïndexeerd, welke zijn uitgesloten en waarom elke uitgesloten pagina is weggelaten. Ben je nog niet gekoppeld aan Search Console, dan moet het instellen daarvan je eerste stap zijn.
Controleer op crawlblokkades en noindex-tags
Ook als je wilt dat je pagina's worden geïndexeerd, kan iets in de configuratie van je site zoekmachines zeggen dat ze niet moeten crawlen of indexeren. Twee veelvoorkomende oorzaken zijn regels in robots.txt en noindex-metatags.
Je robots.txt-bestand, meestal te vinden op jouwdomein.nl/robots.txt, kan crawlers van zoekmachines de toegang tot hele delen van je site blokkeren. Heeft een ontwikkelaar of platformupdate een brede disallow-regel toegevoegd, dan blokkeert die misschien pagina's die je geïndexeerd wilt hebben. Controleer het bestand om zeker te weten dat het geen belangrijke pagina's onbedoeld blokkeert.
Noindex-metatags staan in de HTML van losse pagina's en instrueren zoekmachines die specifieke pagina niet te indexeren. Ze worden soms tijdens de ontwikkeling toegevoegd om te voorkomen dat een site voor de lancering wordt geïndexeerd, en blijven na de lancering af en toe per ongeluk staan. Verschijnt een pagina niet in zoekresultaten terwijl hij goed is opgebouwd en gelinkt, dan is controleren op een noindex-tag een van de eerste dingen die je doet.
Controleer of je pagina's zijn gericht op zoekwoorden waar mensen op zoeken
Een pagina die is geïndexeerd maar zich op geen enkel zoekwoord richt waar echte mensen op zoeken, levert geen organisch verkeer op. Dit is een van de stillere redenen waarom een site geen bezoekers uit zoekmachines krijgt, terwijl hij er professioneel gebouwd uitziet.
Bepaal voor elke belangrijke pagina op je site het hoofdzoekwoord waarop hij is gericht. Vraag je af of dat zoekwoord weergeeft hoe je doelgroep echt beschrijft wat je aanbiedt. Met tools zoals Google Search Console en gratis tools voor zoekwoordonderzoek zie je zoekvolumes, zodat je kunt bevestigen of een zin die mensen echt typen enig volume heeft. Richten je homepage, dienstpagina's en kerncontent zich allemaal op zinnen met bijna geen zoekvolume, dan is dat een probleem met je zoekwoordstrategie dat geen enkele technische optimalisatie oplost. Weet je niet waar je moet beginnen, lees dan waarom je website geen verkeer krijgt voor het volledige overzicht van oorzaken.
Hoe controleer je je website op paginasnelheid?
Paginasnelheid is niet alleen een technische meetwaarde. Het bepaalt direct hoeveel bezoekers lang genoeg op je site blijven om iets te lezen. Een pagina die op een telefoon vier of vijf seconden nodig heeft om te laden, verliest een flink deel van de bezoekers voordat hij klaar is. Die bezoekers komen niet terug. Begrijpen waarom websitesnelheid belangrijk is laat zien waarom dit deel van de audit serieuze aandacht verdient.
Doe een snelheidstest op mobiel
Je site alleen op desktop testen geeft een onvolledig beeld. Een aanzienlijk deel van de websitebezoekers komt binnen op mobiele apparaten, en mobiele verbindingen zijn trager dan de meeste breedbandverbindingen op een desktop. Een site die op je laptop snel aanvoelt, kan op een telefoon met een gewone mobiele verbinding pijnlijk traag laden.
De PageSpeed Insights-tool van Google, gratis beschikbaar op pagespeed.web.dev, test je site op mobiel en desktop en geeft scores met een gedetailleerd overzicht van wat de pagina vertraagt. Voer eerst de URL van je homepage in, daarna die van je belangrijkste dienstpagina of landingspagina. De mobiele score is het belangrijkste getal. Een score onder de 50 op mobiel wijst op een serieus prestatieprobleem dat waarschijnlijk je verkeer en je zoekposities raakt. Een score tussen 50 en 89 betekent dat er verbeteringen mogelijk zijn. Een score van 90 of hoger is het doel.
Core Web Vitals zijn een verwante set meetwaarden die specifieke aspecten van de pagina-ervaring meten: hoe snel de hoofdcontent laadt, hoe snel de pagina reageert op de eerste interactie en hoeveel de lay-out verschuift tijdens het laden. Google gebruikt deze meetwaarden als rankingfactor, dus slechte scores raken je positie in zoekresultaten en niet alleen de ervaring van bezoekers.
Wat je met de resultaten doet
PageSpeed Insights somt voor elke geteste pagina specifieke kansen en diagnoses op. De kansen zijn gerangschikt op geschatte tijdwinst, dus de punten bovenaan de lijst hebben de grootste impact.
De meest voorkomende snelheidsproblemen in audits zijn niet-geoptimaliseerde afbeeldingen, scripts die het renderen blokkeren, ontbrekende browsercaching en trage scripts van derden. Grote afbeeldingsbestanden zijn vaak de grootste oorzaak van trage laadtijden. Laadt je site afbeeldingen van elk enkele megabytes die kunnen worden gecomprimeerd tot een fractie daarvan, dan kan het aanpakken van alleen de afbeeldingen al een flinke snelheidswinst opleveren.
Scripts die het renderen blokkeren zijn bestanden die volledig geladen moeten zijn voordat de pagina iets kan tonen. Die kun je anders organiseren, zodat essentiële content eerst laadt en de scripts op de achtergrond laden. Met browsercaching laadt je site sneller voor terugkerende bezoekers, omdat de browser de bestanden al van het vorige bezoek heeft opgeslagen. Elk van deze problemen is op te lossen, en de meeste websiteplatforms bieden tools of instellingen om ze aan te pakken zonder direct in code te werken.
Hoe controleer je je website op problemen met content en conversie?
Een site kan perfect zijn geïndexeerd en snel laden en toch geen aanvragen, leads of verkoop opleveren. Als er verkeer komt maar er niets gebeurt, zit het probleem bijna altijd in de laag van content en conversie. Dit deel van de audit kijkt of je pagina's bezoekers een reden geven om te blijven en een duidelijke weg om actie te ondernemen.
Controleer exitpercentages en bouncepercentages op belangrijke pagina's
Het exitpercentage is het percentage sessies dat op een specifieke pagina eindigt. Het bouncepercentage is het percentage sessies waarin een bezoeker op een pagina komt en vertrekt zonder met iets anders te interacteren. Beide cijfers, beschikbaar in je site-analytics, laten zien welke pagina's bezoekers niet betrokken houden.
Een hoog bouncepercentage op je homepage of belangrijkste dienstpagina's is een sterk signaal dat iets op de pagina niet aansluit bij wat de bezoeker verwachtte toen hij doorklikte. Het verschil kan zitten in de kop, het visuele design, de laadtijd of de algehele relevantie van de content voor de zoekterm waarmee hij kwam.
Richt je bij het bekijken van deze cijfers eerst op je pagina's met het meeste verkeer. Een bouncepercentage van 90% op een pagina met weinig verkeer is minder urgent dan 70% op de pagina die 60% van je sessies krijgt. Prioriteer op volume en onderzoek dan de specifieke pagina's met de hoogste exitpercentages om te begrijpen waarom bezoekers vertrekken.
Controleer of elke pagina een duidelijke call-to-action heeft
Elke pagina op een site moet één hoofdactie hebben die je van een bezoeker wilt. Op een dienstpagina kan dat een offerte aanvragen zijn. Op een productpagina een artikel in de winkelwagen leggen. Op een blogartikel je inschrijven voor een nieuwsbrief of een gerelateerd artikel lezen. Kun je de hoofdactie van een pagina niet duidelijk benoemen, dan kunnen je bezoekers dat ook niet.
Bekijk elk van je belangrijke pagina's en vraag je af: wat is het ene wat ik hier van een bezoeker wil? Controleer dan of die actie duidelijk is verwoord, visueel opvalt en makkelijk te vinden is zonder langs grote hoeveelheden tekst te scrollen. Een call-to-action die onderaan een lange pagina is verstopt, is voor de meeste bezoekers feitelijk onzichtbaar.
De tekst rond de call-to-action telt net zo zwaar als de knop zelf. Een knop met "Neem contact op" naast een zin die uitlegt wat er daarna gebeurt, zoals "Vertel ons over je project en we reageren binnen één werkdag", haalt onzekerheid weg en geeft de bezoeker een concrete reden om te handelen.
Controleer of je tekst past bij de intentie van de bezoeker
Een mismatch met de zoekintentie is een van de meest over het hoofd geziene conversieproblemen. Komt een bezoeker op je pagina via een zoekopdracht naar een specifieke dienst en schakelt je pagina meteen over op een bedrijfsoverzicht, dan heb je de verbinding verbroken tussen wat hij zocht en wat hij vond.
Bepaal voor elke belangrijke pagina de belangrijkste zoekopdracht of verkeersbron die bezoekers ernaartoe stuurt. Lees dan de eerste twee alinea's van de pagina alsof je die bezoeker bent die er voor het eerst komt. Bevestigt de pagina meteen dat ze op de juiste plek zijn? Weerspiegelt de kop waarop ze zochten? Behandelt de openingsalinea hun specifieke behoefte, of praat hij over je merk in algemene termen die voor elk merk in elke branche kunnen gelden?
Pagina's die de specifieke vraag van de bezoeker in de eerste alinea beantwoorden voordat ze iets anders doen, houden bezoekers langer vast. Pagina's die openen met bedrijfsgeschiedenis, missieverklaringen of vage waardeproposities, verliezen de aandacht van de bezoeker voordat die ziet waarom hij moet blijven.
Hoe controleer je je website op technische problemen?
Technische problemen zitten onder de zichtbare laag van je site en raken alles, van hoe zoekmachines je pagina's crawlen tot hoe mobiele bezoekers je content ervaren. Veel technische problemen zijn onzichtbaar voor een menselijke bezoeker maar hebben meetbaar effect op posities en conversies.
Controleer op kapotte links en 404-fouten
Een kapotte link leidt naar een pagina die niet meer bestaat en geeft een 404-fout aan de bezoeker en aan de crawler van de zoekmachine. Kapotte links geven bezoekers die erop klikken een frustrerende ervaring, en ze geven zoekmachines het signaal dat een site niet actief wordt onderhouden.
Kapotte links stapelen zich na verloop van tijd op doordat pagina's worden hernoemd, verplaatst of verwijderd zonder dat redirects zijn ingesteld. Begrijpen wat een 404-fout is en hoe je die oplost, is een nuttige basis voordat je deze controle uitvoert. Gratis sitecrawlers (die je site crawlen en alle URL's, statuscodes en kapotte links opsommen) of browserextensies die kapotte links markeren, vinden snel alle kapotte links op een site.
Heb je een lijst met kapotte links, dan is de oplossing meestal een van twee dingen: stuur de kapotte URL door naar de juiste huidige pagina met een 301-redirect, of pas de link aan op de pagina waar hij staat, zodat hij naar de juiste bestemming wijst. Kapotte links laten liggen is een van de makkelijkere winstpunten van een audit om over te slaan, maar het heeft een cumulatief negatief effect op zowel gebruikerservaring als crawlbaarheid.
Controleer de mobiele bruikbaarheid
Problemen met mobiele bruikbaarheid gaan niet alleen over of een pagina er op een klein scherm visueel acceptabel uitziet. Ze omvatten ook tekst die te klein is om zonder zoomen te lezen, tikdoelen die te dicht op elkaar staan om met een duim nauwkeurig te raken, content die breder is dan het scherm en horizontaal scrollen vraagt, en interactieve elementen die worden afgedekt of overlappen.
Google Search Console heeft een rapport over mobiele bruikbaarheid met de specifieke pagina's van je site waarop fouten in mobiele bruikbaarheid zijn gemarkeerd. Dit rapport is de snelste manier om pagina's te vinden die aandacht nodig hebben. Je belangrijke pagina's door de mobielvriendelijkheidstest van Google halen geeft ook direct een visuele controle en een lijst met gevonden bruikbaarheidsproblemen.
Problemen met mobiele bruikbaarheid zijn een rankingfactor: Google behandelt sites met slechte mobiele bruikbaarheid als van lagere kwaliteit voor mobiele zoekopdrachten. Omdat de meeste zoekopdrachten op mobiele apparaten gebeuren, is dit geen bijzaak.
Controleer op dubbele content
Dubbele content betekent dat dezelfde of zeer vergelijkbare content op twee of meer URL's van je site staat. Dat geeft zoekmachines een probleem, omdat ze moeten kiezen welke versie ze indexeren en laten scoren, en vaak de verkeerde kiezen of rankingsignalen over beide versies verdelen in plaats van op één te richten.
Veelvoorkomende oorzaken van dubbele content zijn pagina's die via meerdere URL's bereikbaar zijn (met en zonder slash aan het eind, met en zonder www, met http en https), paginering die bijna identieke categoriepagina's maakt, printversies van pagina's die aparte URL's genereren en sessie-ID's die aan URL's worden toegevoegd.
De oplossing voor de meeste problemen met dubbele content is een canonical URL instellen voor elke pagina. Een canonical-tag vertelt zoekmachines welke versie van een URL de leidende is en de rankingsignalen moet krijgen. De meeste websiteplatforms laten je canonical URL's op paginaniveau instellen zonder code aan te passen. Controleren of al je pagina's canonical-tags hebben die naar de juiste URL wijzen, is een rechttoe rechtaan technische oplossing met echt voordeel voor je SEO.
Hoe WEMASY helpt
De websitebouwer van WEMASY is gebouwd om de technische problemen te beperken die een website-audit meestal aan het licht brengt. SSL is standaard inbegrepen en actief op elke site. Mobiele responsiviteit zit in elk template. Canonical URL's, het genereren van een sitemap en de configuratie van metatags zijn te beheren zonder technische kennis.
Voor merken die een site willen die in goede technische staat begint, in plaats van een audit nodig te hebben om fundamentele problemen te vinden en op te lossen, regelt WEMASY de infrastructuurlaag, zodat jij je kunt richten op content en conversie. Bekijk wat er in de abonnementen zit op de prijzenpagina.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet ik mijn website controleren?
Een basisaudit om de drie tot zes maanden is een redelijk beginpunt voor de meeste merken. Sites die regelmatig nieuwe content publiceren, betaald verkeer draaien of structurele wijzigingen doormaken, moeten vaker controleren. Doe in elk geval na elke grote sitewijziging of platformmigratie een snelle technische controle om problemen op te vangen voordat ze zich opstapelen. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je eigen website.
Heb ik speciale tools nodig om mijn website te controleren?
Voor een grondige audit heb je geen betaalde tools nodig. Google Search Console is gratis en dekt indexeringsproblemen, fouten in mobiele bruikbaarheid, Core Web Vitals en handmatige straffen. Google PageSpeed Insights is gratis en geeft gedetailleerde snelheidsdiagnoses. Een gratis sitecrawler crawlt honderden URL's en vindt kapotte links, ontbrekende metatags en dubbele content. Deze drie tools samen dekken de kern van een website-audit zonder kosten.
Wat is het meest voorkomende probleem dat een website-audit vindt?
Niet-geoptimaliseerde afbeeldingen en ontbrekende of slecht geschreven metatitels en metabeschrijvingen komen in bijna elke audit voor. Afbeeldingen die niet zijn gecomprimeerd voor het uploaden zijn vaak de grootste oorzaak van trage paginasnelheden. Metatags die ontbreken, op meerdere pagina's dubbel voorkomen of zijn geschreven zonder relevantie voor zoekwoorden, zijn een bijna universeel gat in SEO. Beide zijn snel op te lossen en leveren meetbare verbeteringen op.
Wat moet ik na een website-audit als eerste oplossen?
Prioriteer op impact. Blokkades bij indexering pak je eerst aan, omdat ze de zichtbaarheid van je hele site raken. Kapotte links en noindex-tags op belangrijke pagina's volgen daarna. Richt je vervolgens op fouten in mobiele bruikbaarheid en paginasnelheid op je pagina's met het meeste verkeer. Verbeteringen aan content en conversie kunnen parallel lopen zodra de technische basis solide is. Structurele problemen oplossen voordat je content optimaliseert geeft elke contentverbetering de beste kans om resultaat te leveren.
Kan een website-audit helpen als mijn site wel verkeer krijgt maar geen conversies?
Ja. Een website-audit omvat problemen met content en conversie naast technische en SEO-controles. Krijgt je site verkeer maar ondernemen bezoekers geen actie, dan laat de audit specifieke pagina's met hoge exit- of bouncepercentages zien, vindt hij pagina's waar call-to-actions ontbreken of onduidelijk zijn en markeert hij verschillen tussen waarop bezoekers zochten en wat de pagina levert. Voor elk daarvan is er een specifieke oplossing die je kunt doorvoeren en meten.
Ondersteunt de websitebouwer van WEMASY de technische eisen uit een audit?
Ja. De websitebouwer van WEMASY heeft standaard SSL, mobiel responsive templates, het genereren van een sitemap, instellingen voor canonical URL's, configuratie van metatags en tools om afbeeldingen te optimaliseren. De ingebouwde analytics geven je toegang tot verkeers- en bouncedata voor conversie-audits. De websitebouwer van WEMASY regelt de technische basis, zodat jij je kunt richten op het oplossen van problemen met content en conversie in plaats van met infrastructuur. Bekijk de prijzenpagina voor de details per abonnement.