Alles over schrijven

Een contentstrategie maakt van willekeurig publiceren een gericht plan dat je doelgroep en je bedrijf dient. In dit hoofdstuk bouw je er stap voor…

Een contentkalender is de planning die je contentstrategie omzet in werk met data en eigenaren. In dit hoofdstuk lees je wat erin staat, waarin hij…

Een contentplan vertaalt je strategie naar een concrete lijst met artikelen, pagina's en updates voor de komende weken of maanden. In dit hoofdstuk…

Contentplanning is het doorlopende proces van bepalen wat je merk publiceert en wanneer. In dit hoofdstuk lees je hoe planning je strategie verbindt…

Een contentmarketingplan gaat verder dan lijsten met onderwerpen en stemt maken, verspreiden en meten op elkaar af. In dit hoofdstuk bouw je een plan…

Een redactiekalender is het planningshulpmiddel waarmee redacties geschreven content plannen, van idee tot publicatie. In dit hoofdstuk lees je wat…

Een contentbriefing geeft schrijvers de richting die ze nodig hebben voordat de eerste zin op papier staat. In dit hoofdstuk lees je wat erin staat,…

Een duidelijke contentbriefing schrijven is een van de taken in contentplanning die het meeste oplevert. In dit hoofdstuk loop je elk onderdeel van…

Een contentwerkstroom legt de stappen vast die elk stuk doorloopt, van idee tot publicatie. In dit hoofdstuk lees je welke fases dat zijn, wie ze…

Een contentproductiewerkstroom maakt van je planning een herhaalbaar productieproces. In dit hoofdstuk ontwerp, documenteer en verbeter je de stappen…

Een content gap-analyse laat zien naar welke onderwerpen je doelgroep zoekt die je website nog niet behandelt. In dit hoofdstuk lees je hoe het proces…

Een contentfunnel ordent je content naar waar de lezer zich in zijn beslisproces bevindt. In dit hoofdstuk lees je welke fases er zijn, welke content…

Een B2B-contentstrategie houdt rekening met de lange verkoopcycli en de vele beslissers bij zakelijk verkopen. In dit hoofdstuk lees je hoe je een…

Met contentsyndicatie komen je artikelen voor lezers buiten je eigen website. In dit hoofdstuk lees je wat syndicatie is, waarin het verschilt van een…

Contentdistributie is het werk om je gepubliceerde artikelen, gidsen en berichten voor de mensen te krijgen die ze nodig hebben. In dit hoofdstuk lees…

Contentpromotie is de actieve push waarmee mensen een stuk opmerken dat je al hebt gepubliceerd. In dit hoofdstuk lees je wat promotie is, hoe het…

Met een contentdistributiestrategie wordt lukraak delen een plan dat je kunt herhalen. In dit hoofdstuk kies je kanalen, stel je doelen en bouw je een…

Met content repurposing haal je meer uit werk dat je al hebt gemaakt. In dit hoofdstuk lees je hoe één artikel, video of gids meerdere stukken kan…

Contentsyndicatie klinkt simpel, tot je het probeert. In dit hoofdstuk lees je hoe syndicatieafspraken werken, wat er gebeurt als je artikel op een…

AI kan het hergebruiken van content versnellen zonder je eigen oordeel te vervangen. In dit hoofdstuk zie je een praktische werkwijze om één artikel…

Interactieve contentmarketing maakt van passieve lezers actieve deelnemers. In dit hoofdstuk lees je wat interactieve content is, welke formats werken…

Een blogpost publiceren is het begin, niet de finish. Dit hoofdstuk geeft je een praktische blogpromotiestrategie voor de dagen en weken nadat je…

Eén blogpost kan een week aan content in al je kanalen voeden. In dit hoofdstuk zie je praktische manieren om één artikel om te zetten in social…

Elk kanaal voor contentdistributie valt in een van drie categorieën: owned, earned of paid. In dit hoofdstuk lees je hoe owned, earned en paid media…

Met een checklist voor contentpromotie maak je van goede bedoelingen vaste acties na elke publicatie. In dit hoofdstuk bouw je er een die past bij je…

B2B-contentmarketingvoorbeelden laten zien hoe bedrijven vertrouwen winnen door kopers te leren lang voordat er een verkoopgesprek is. In dit…

Met een B2B-contentmarketingstrategie wordt een verzameling losse blogposts een plan dat de juiste kopers aantrekt en je salesteam ondersteunt. In dit…

Met contentmarketing voor B2B-bedrijven bereik je zakelijke kopers door hun vragen te beantwoorden in plaats van hun dag te onderbreken. In dit…

Een websitecontentschrijver maakt de teksten op je pagina's, blogposts en productbeschrijvingen, zodat bezoekers je merk begrijpen en actie…

Met contentmarketing leadgeneratie maak je van nuttige artikelen en gidsen echte contactaanvragen van mensen die je expertise al vertrouwen. In dit…

Autoriteit opbouwen met content betekent genoeg diepgang publiceren over je kernonderwerpen, zodat kopers en zoekmachines je merk als betrouwbare bron…

De fases van de marketingfunnel laten zien waar een koper in zijn beslisproces zit, en elke fase vraagt om andere content. In dit hoofdstuk lees je…

Thought leadership-content is schrijven dat een heldere, eigen visie deelt over waar je branche naartoe gaat. In dit hoofdstuk lees je waarin het…

Klantverhalen laten zien hoe een echte klant met jouw hulp een echt probleem oploste, en ze geven sceptische kopers het bewijs dat ze nodig hebben. In…

Helpcontent beantwoordt de vragen die klanten het vaakst stellen, zodat ze problemen zelf oplossen in plaats van een supportticket aan te maken. In…

Met contentmarketing kan een klein bedrijf concurreren met grotere merken, door je niche beter uit te leggen dan wie ook, ook met een klein budget.…

Een contentbibliotheek is de geordende verzameling van alle artikelen, gidsen, video's en sjablonen die je bedrijf publiceert, op één plek waar je…

Een contentstijlgids legt vast hoe je merk klinkt, welke woorden je gebruikt en hoe je teksten opmaakt, zodat elke pagina van hetzelfde team lijkt te…

Een casestudy is een echt klantverhaal dat laat zien hoe iemand een probleem oploste met jouw product of dienst. Het maakt vage beloftes tot bewijs…

Een casestudy schrijven betekent dat je één succes van een klant omzet in een helder verhaal met een probleem, jouw aanpak en een resultaat dat de…

Een pillar page is een brede, gezaghebbende pagina over één kernonderwerp die linkt naar kortere verwante artikelen. Het helpt lezers en zoekmachines…

Pillar page voorbeelden laten zien hoe één hubpagina een breed onderwerp inleidt en linkt naar gerichte artikelen. Zo plan, schrijf en koppel je de…

Evergreen content blijft nuttig lang nadat je het publiceert, omdat het onderwerp niet snel verouderd raakt. Het blijft lezers trekken zonder dat je…

Een evergreen contentstrategie bepaalt welke duurzame onderwerpen je behandelt, hoe je ze publiceert en wanneer je ze ververst, zodat je site maand na…

Long form content is diepgaand schrijven dat een onderwerp grondig in één stuk behandelt, meestal ruim boven de 1.000 woorden. Het werkt als de lezer…

Cornerstone content is de belangrijkste pagina die je over een kernonderwerp publiceert, de bron waarvan je wilt dat lezers en zoekmachines hem als je…

Videocontent gebruikt bewegend beeld en geluid om ideeën uit te leggen, producten te tonen of verhalen te vertellen op je website en andere kanalen.…

Interactieve content laat bezoekers klikken, vragen beantwoorden of keuzes maken, zodat ze meedoen in plaats van alleen te lezen. Het kan de…

Gated content verbergt een bron tot de bezoeker contactgegevens deelt via een formulier. Je ruilt bereik in voor leads, als het aanbod waardevol…

Videomarketing is het geplande gebruik van video om je publiek aan te trekken, te informeren en te laten converteren op je website en andere kanalen.…

Een infographic maken betekent dat je ingewikkelde informatie omzet in een helder visueel verhaal dat lezers in een paar minuten kunnen scannen. Goede…

Een call-to-action is de regel of knop die je lezer vertelt wat hij nu moet doen. Hij maakt van passief lezen een duidelijke stap, of dat nu…

Een call-to-action in tekst zijn de specifieke woorden waarmee je iemand vraagt de volgende stap te zetten. Het is het vak van een algemeen idee…

Call-to-action voorbeelden laten zien hoe sterke oproepen er in de praktijk uitzien. Echte patronen bestuderen helpt je knoppen en links te schrijven…

SEO-content is geschreven voor zoekmachines en voor echte lezers. Het beantwoordt wat mensen intypen, en blijft zo helder dat iemand de pagina ook…

SEO-copywriting is schrijven dat scoort in zoekmachines en lezers richting een actie beweegt. Het koppelt zoekintentie aan overtuigende taal op…

Koppen zijn de eerste regel die mensen zien in zoekresultaten, e-mail en social feeds. Een heldere kop levert de klik op. Een vage kop wordt…

Contentschrijftips voor beginners gaan over gewoontes waarmee je eerste versies duidelijker worden en sneller online staan. Je hebt geen opleiding…

Tone of voice is de persoonlijkheid die lezers in je woorden horen. Als je die vindt, klinkt elke pagina, mail en knop als hetzelfde bedrijf in plaats…

Copywriting en contentschrijven gebruiken allebei woorden om je bedrijf te laten groeien, maar ze mikken op een ander resultaat. Als je het verschil…

Schrijven voor verschillende doelgroepen betekent taal, diepgang en bewijs aanpassen aan wie er leest. Eén boodschap werkt zelden tegelijk voor…

Contentpersonalisatie betekent verschillende lezers verschillende boodschappen laten zien, op basis van wie ze zijn of wat ze hebben gedaan. Je site…

Microcopy is de kleine tekst op knoppen, labels, foutmeldingen en tooltips die gebruikers door je site leidt. Goede microcopy voorkomt verwarring op…

Content analytics laat zien welke artikelen lezers binnenhalen, welke pagina's ze kwijtraken en welke onderwerpen meer van je tijd verdienen. Dit…

De ROI van contentmarketing meten laat zien of je artikelen en gidsen meer opleveren dan ze kosten om te maken. Dit hoofdstuk loopt de stappen door om…

Contentmarketing analytics koppelt je artikelen, e-mails en gidsen aan marketingdoelen zoals leads, aanmeldingen en verkoop. Dit hoofdstuk legt uit…

Contentprestatie laat zien of een pagina zijn werk deed, niet alleen of mensen hem zagen. Dit hoofdstuk legt uit wat contentprestatie is en welke…

Resultaten van contentmarketing meten betekent volgen of je gepubliceerde werk de juiste mensen bereikt en tot actie aanzet. Dit hoofdstuk geeft je…

Content-ROI beantwoordt een directe vraag: kwamen de tijd en het geld die je in content stak terug bij het bedrijf? Dit hoofdstuk legt uit wat…

De ROI van contentmarketing berekenen maakt van publicatiekosten en bedrijfsresultaten één percentage dat je team in de loop van de tijd kan volgen.…

Performance-contentmarketing behandelt elk artikel en elke pagina als een experiment dat je kunt meten, er iets van leert en verbetert. Dit hoofdstuk…

Content-kpi's maken van vage doelen als "onze blog laten groeien" cijfers die je elke maand kunt bekijken. Dit hoofdstuk noemt de metingen die elk…

Een dashboard voor contentrapportage zet je belangrijkste metingen op één plek, zodat maandelijkse reviews minuten kosten in plaats van uren. Dit…

Data gebruiken om je contentstrategie te verbeteren betekent dat cijfers over prestaties bepalen wat je hierna publiceert, en niet alleen een…

Content performance marketing verbindt alles wat je publiceert met resultaten die je kunt meten en verbeteren. Dit hoofdstuk legt de aanpak uit en hoe…

Een SEO-contentstrategie is het plan dat je teksten koppelt aan de vragen die mensen in zoekmachines typen. Het zegt wat je publiceert, voor wie het…

SEO-metatags zijn kleine stukjes HTML die zoekmachines en browsers vertellen waar een pagina over gaat. Ze bepalen hoe je content in zoekresultaten…

SEO-contentmarketing is nuttige content maken die hoog scoort in zoekmachines en in de loop van de tijd vertrouwen bij lezers wint. Het combineert…

Contentmarketing en SEO werken samen als nuttige content ook zo is opgebouwd dat zoekmachines die kunnen vinden en aanbevelen. Het een creëert waarde…

Een content audit is een gestructureerde review van elke pagina en elk bericht op je site. Je ziet wat goed presteert, wat verouderd is en wat…

Een content gap-analyse voor SEO vergelijkt waar je doelgroep naar zoekt met wat je site al behandelt. Je ziet welke onderwerpen en pagina's ontbreken…

Een SEO-contentbriefing is een kort document dat schrijvers vertelt wat ze behandelen, voor wie het is en hoe de pagina in zoekmachines moet…

Een SEO-contentmarketingstrategie koppelt zoekvraag aan een realistisch publicatieplan. Deze stappen brengen je van doelen naar onderwerpen,…

Een SEO-blogbericht beantwoordt een zoekvraag met een duidelijke structuur, bruikbare details en taal die menselijk klinkt. In dit hoofdstuk lees je…

Koptags voor SEO ordenen je content in een duidelijke hiërarchie die lezers kunnen scannen en zoekmachines kunnen duiden. Goed gebruikt versterken ze…

Zoekwoordonderzoek voor content brengt de termen en vragen aan het licht die je doelgroep in zoekmachines typt. Je vervangt giswerk door een…

Contentoptimalisatie voor SEO verbetert pagina's die je al hebt gepubliceerd, zodat ze passen bij de huidige zoekintentie, structuur en juistheid. Het…

Contentclusters groeperen verwante pagina's rond één kernonderwerp, zodat je site met de tijd topic authority opbouwt. Ze verbinden een hubpagina met…

Contentmarketing is hoe merken aandacht verdienen door uit te leggen, te helpen en vragen te beantwoorden in plaats van advertenties te duwen. In dit…

Een contentstrategie is het plan dat bepaalt wat je publiceert, voor wie het is en wat elk stuk moet bereiken. In dit hoofdstuk lees je hoe dat plan…

Contentschrijven is het vak van informatieve, boeiende tekst maken voor blogs, gidsen en websitepagina's. In dit hoofdstuk lees je wat het inhoudt en…

Gecureerde content is wanneer je de nuttigste bronnen van het web verzamelt, ordent en deelt met je doelgroep. In dit hoofdstuk lees je wat curatie…

Een contentcreator is iemand die origineel materiaal maakt voor een publiek, voor een merk, voor een eigen kanaal of allebei. In dit hoofdstuk lees je…

Contentcreatie is het complete proces waarin je een idee omzet in een afgerond stuk dat je publiek kan lezen, bekijken of beluisteren. In dit…

Copywriting is het vak van woorden schrijven die mensen overtuigen om een bepaalde actie te ondernemen. In dit hoofdstuk lees je wat copywriting…

Contentmarketing en contentstrategie hangen samen, maar zijn niet hetzelfde. In dit hoofdstuk lees je wat elk omvat en waarom je beide nodig hebt voor…

Digitale contentcreatie is het maken van tekst, video, audio of beeld speciaal voor een online publiek. In dit hoofdstuk lees je wat het omvat en hoe…

De beste contentmarketing voorbeelden hebben duidelijke patronen waar je van kunt leren en die je op je eigen merk kunt toepassen. In dit hoofdstuk…

B2B-contentmarketing gebruikt leerzame content om zakelijke kopers te bereiken die zorgvuldig onderzoek doen voordat ze beslissen. In dit hoofdstuk…

Contentmarketing voor kleine bedrijven draait om consequent nuttige content publiceren zonder groot team of budget. In dit hoofdstuk lees je…

Een blogpost schrijven is makkelijker dan de meeste mensen denken, zodra je een duidelijke opbouw hebt. In dit hoofdstuk lees je hoe een blogpost in…

Een blog is meer dan één artikel. Het is een groeiende verzameling posts die na verloop van tijd vertrouwen opbouwt bij lezers. In dit hoofdstuk lees…

Een blogpost is één artikel in de blogsectie van je website. In dit hoofdstuk lees je wat een blogpost is, hoe hij eruitziet en hoe hij past naast je…

Sterke voorbeelden van blogposts delen duidelijke patronen die je kunt overnemen in je eigen schrijfwerk. In dit hoofdstuk lees je waarom sommige…

Op je over ons-pagina besluiten bezoekers of ze je genoeg vertrouwen om de volgende stap te zetten. In dit hoofdstuk lees je hoe je een over…

Een over mij-pagina zet jou centraal als eigen merk of freelancer. In dit hoofdstuk lees je hoe je een over mij-pagina schrijft die persoonlijk voelt…

De beste voorbeelden van over ons-pagina's voelen als iemand ontmoeten, niet als een brochure lezen. In dit hoofdstuk lees je waar je op let bij…

Websiteteksten zijn alle woorden op je site die bezoekers helpen begrijpen wie je bent en wat ze nu moeten doen. In dit hoofdstuk lees je hoe je…

Webcontent schrijven is het vak achter elke nuttige pagina en blogpost op een website. In dit hoofdstuk lees je wat het is, waarin het verschilt van…

Een blogpost-template geeft je een herhaalbare structuur, zodat je minder tijd aan een lege pagina besteedt. In dit hoofdstuk lees je hoe je er een…

Zonder blogideeën zitten is een van de meest voorkomende redenen waarom mensen stoppen met publiceren. In dit hoofdstuk krijg je praktische bronnen en…

Content die converteert doet meer dan informeren. Ze brengt bezoekers naar een bepaalde actie. In dit hoofdstuk lees je hoe je websiteteksten schrijft…

Een landing page is gemaakt voor één doel: de bezoeker één actie laten doen. In dit hoofdstuk lees je alles over copywriting voor landing pages, van…